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#如何看待直播售假行为#

近日，明星带货屡屡踩雷！@罗永浩 直播间售卖劣质“皮尔卡丹”品牌羊毛衫，网红主播@辛有志xyz (网名:辛巴)售卖“糖水”版即食燕窝产品，不惜以个人的声誉为代价来售卖假货，直播售假，主播们究竟应该承担什么责任呢？

首先，需要结合直播的具体模式，界定直播带货模式下的主播在广告活动中的主体身份：

1. “品牌直播间”：品牌商自己的员工进行自有商品的直播带货。员工直播的行为不宜认定为广告代言行为，而应当视为商家自己的行为。此时，商家是广告主，经营者，也是电子商务经营的主体、广告经营者和广告发布者。

2. “店主直播”：主播同时也是网络平台注册的网店店主，直播带货所推荐的产品是自己网店的产品。主播是广告主，经营者，也是电子商务经营的主体、广告经营者和广告发布者，其广告代言人的身份被前两者吸收。

3. “网红直播带货”：主播是通过接受不同商品的品牌方委托，抽取一定比例的佣金，对商品进行直播介绍推荐。直播过程中，广告的制作和发布同时完成，主播可能同时具有广告制作者、广告发布者、广告代言人的身份。

根据《广告法》，不同主体身份对不同的违法情形承担不同的法律责任。针对网红主播的情况，简言之，网红主播如果明知或者应该知道广告虚假仍然发布、推荐，误导消费者，使消费者的合法权益受到损害的，主播需要承担连带责任，而对关系消费者生命健康的商品或者服务虚假宣传，造成消费者损害的，主播即使不知道广告虚假，可能都需要承担连带责任。

因此，推荐产品前，对供货方及其产品进行必要的尽调，也是主播们不可轻视的问题。

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