律师谈小杨哥美诚月饼事件争议 涉虚假宣传与商标侵权

近期，网络头部主播小杨哥及其他知名主播推销的“美诚月饼”陷入了舆论风波。这款产品在直播中被标榜为“香港品牌”，但实际上，其商标注册于去年香港，生产地却位于中国广东省。广州市美诚食品科技有限公司，坐落于广州花都区狮岭镇，是这款月饼的制造商。

安徽天禾律师事务所的陈军律师，身为知识产权领域的资深专家，对这一现象提出了见解。他认为，品牌身份的确立依托于产品实际的市场活动。如果一个品牌仅在香港注册商标，而没有实质的商业运营，那么它不能被真正视为“香港品牌”，仅能说明其商标为香港注册。陈军律师指出，部分商家利用消费者对香港或国际品牌的偏好心理，通过低成本在香港注册公司及商标，随后在内地市场打着“香港品牌”的旗号促销，以此提升利润空间。这种行为可能触及虚假宣传的边界，消费者和竞争对手可向市场监管部门举报。

陈军律师在处理类似“品牌包装”案件时，遇到过两种典型情况：一是像“美诚月饼”这样，主要业务在国内，却借香港注册商标宣称自己为香港品牌；二是某些内地商家想关联本土知名品牌，因在内地注册受阻，转而在香港注册相似名称的公司，通过“香港监制”、“商标许可”等标识模糊界限，这不仅涉及虚假宣传，还可能侵犯商标权。

针对这类现象，陈军律师提及了相关法律条款，包括反不正当竞争法关于禁止虚假宣传的规定，商标法对误导公众的不正当竞争行为的界定，以及消费者权益保护法要求商家提供真实全面商品信息的条款。

此前报道显示，“美诚月饼”由疯狂小杨哥团队推广时强调其“香港”背景，但后续调查发现该月饼产自广东，香港并无销售。品牌运营方广州美诚食品有限公司及生产商广州美诚食品科技有限公司，均声明隶属于香港美诚食品集团有限公司，后者于2019年注册，近年来在香港注册了多个“美诚”相关的商标。

面对外界对“美诚月饼”香港销售情况的疑问，官方客服确认品牌注册于香港，但在广州和佛山有营销和生产基地，月饼产地为广东。实地探访发现，广州美诚食品有限公司的登记地址为空置，而广州美诚食品科技有限公司的一名员工回应称会记录并统一回复相关问题。目前，美诚月饼的抖音账号已暂停直播，相关产品视频被隐藏或删除，小杨哥的抖音店铺也已下架该产品。据悉，广州市花都区市场监督管理局和抖音平台已对这一事件展开调查。

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