曾比肩安踏耐克的品牌倒下，明星效应和自身实力到底哪个重要？

可以说在进入了二十一世纪之后，特别是在如今进入了互联网时代，在制造业的行业竞争力越来越大。越来越多的曾经的国产大牌的倒下，他们的倒台同时也在不断的警醒着其他还在市面上的品牌，可以说用自己的教训在告诉其他人，市场的残酷。要想继续生存就必须寻求突破。而我们今天要说的品牌在之前也算是家喻户晓的品牌了，它的代言人也是大名鼎鼎的周杰伦，这个品牌就是德尔惠了。德尔惠的品牌发源地同样是来自于制造业的圣地福建晋江，而它的创始人丁明亮也是来自于晋江。

在丁明亮的创业初期，事业的发展也是非常的不顺利。在丁明亮成功创立德尔惠的时候，事业刚有一点起色的时候也是他遭受第一次打击的时候，那时候一场大火瞬间就让刚刚崛起的德尔惠变成了负债累累的品牌，但是丁明亮通过自己的经营，不断的穿梭在广东等地，终于在最后让工厂恢复了生产。同时还还清了所有的债务，慢慢的发展终于成就了供不应求的状态，这个时候也是德尔惠的黄金时期，但是随后的国产大牌和国际品牌的入住也是让德尔惠的品牌销量停滞不前，这个时候德尔惠想出的解决办法是请明星代言来提高自己的销量，确实请到周杰伦代言之后，德尔惠的品牌销量得到了很大的提升。但是这样的提升却只是暂时的现象，因为自己产品的质量下降，跟不上时代潮流的问题，德尔惠的销量很快的降了下来，而这样的根本问题也是彻底将德尔惠之前疯狂扩张的问题暴露出来，各个地方的门店开始出现了矛盾，再加上德尔惠管理阶层意见的不统一，彻底让这个曾经拥有四千家门店，市值达到百亿人民币的公司倒闭了。

这样依靠明星代言获得销量的品牌倒闭，算是又一次的给同行业的人敲响了警钟，毕竟明星代言带来的效应只是短时间的，表面的。企业要想真正的做大做强，能够凭借的只有自己的产品，必须要做到真正的物超所值，那样才能够在众多的竞争中脱颖而出，不然最后在明星代言过气以后，等待公司的只有倒闭。

行业的洗牌每天都在进行，要想生存只能保证自己的创新力与质量是超过其他同行业的品牌。

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