耐克正式签下李凯尔，姚明曾是耐克隐隐的痛

耐克正式签下李凯尔，这既是对李凯尔积极为国效力的犒劳，也延续了近30年来以来中国男篮的头牌球员基本都穿耐克的传统。规避了再次出现竞品代言人（比如2003-2008年的姚明）在国家队拒穿耐克的潜在风险。

作为中国男篮最持久的赞助商，耐克自1996年至今一直赞助中国男篮，并且还与胡卫东、阿的江、王治郅、李楠、杜锋、朱芳雨、易建联、郭艾伦、王哲林等历代杰出的国手签约，但在这其中，只有2003-2008年的姚明成为耐克隐隐的痛。

特别是在2008年北京奥运会期间，因为是奥运会首次在中国举办，各大国家队也成为品牌必争之地，耐克当时向篮协施压，要求中国男篮所有人都必须穿耐克。最终，诸如当时签约阿迪的王治郅、孙悦等人均被迫改穿耐克，但当时作为锐步代言人的姚明却严词拒绝，由于姚明是球队倚仗的绝对核心，耐克对此也只能无可奈何。

其实，姚明最初也是耐克的签约球员，他早在1998年就被耐克大中华区签下，当时的合同高达4年20万美金，比同时期上海队给姚明的球员薪水还高。2003年姚明与耐克合同到期，当时姚明刚结束NBA新秀赛季，他在中国的超高人气和商业潜力已展露无遗，但耐克却认为姚明的赛场实力并不能和新科状元詹姆斯（耐克代言费7年9300万美元）、科比（5年4500万）、卡特（5年4000万）这些代言人相提并论，而且从商业层面来看，大个子向来不卖鞋（即中锋的球鞋不好卖）。所以耐克总部给姚明的续约报价最初只给了4年160万美元。耐克总部的人认为，相比原合同的金额翻了八倍已足够优渥。

姚明被耐克的报价激怒。锐步趁机开出了7年5000万美元的报价，即便耐克随后选择匹配报价甚至进一步抬升报价，姚明最终选择与锐步签约。就此，在2003-2008年期间，中国男篮的头牌球员一直穿着耐克的竞品打比赛，这成了耐克大中华区挥之不去的阴影。反倒在姚明退役后，耐克大中华区和姚明修复了关系，姚明后来重新穿上耐克。而在姚明担任中国篮协主席后，耐克和姚明的关系更加紧密，姚明还在2018年代表中国篮协与耐克一举续约十年。

在姚明之后，中国男篮的核心球员诸如易建联、周琦、郭艾伦、王哲林都是或曾是耐克的签约球员，耐克大中华区努力规避再次出现中国男篮头牌不穿耐克的尴尬。需要指出的是，本次与李凯尔签约的也是耐克大中华区。

客观而言，如果没有选择归化，凯尔-安德森在NBA只是一名普通球员，自然无法获得耐克的青睐。但当凯尔-安德森选择归化成为中国男篮的头牌球员李凯尔之后，他的商业价值和关注度陡增，自然值得耐克大中华区给予一份代言合同。这就是中国这个全球最大市场的优势和魅力所在。

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