2019腾讯娱乐白皮书发布：肖战千玺成大赢家，向佐自曝“妈管严”

腾讯新闻《一线》

文/胡梦莹

1月7日，2019腾讯娱乐白皮书在京发布，易烊千玺、周冬雨、肖战、R1SE、张杰、黄晓明、陶虹等众星到场。导演谢飞、《小欢喜》导演汪俊、节目制作人吴彤、音乐人小柯、壹心娱乐CEO创始人杨天真等带领大家，对过去一年的行业变迁作分析。

作为唯一通过比对全网大数据进行专业发布的娱乐业平台报告，走到第六年的《2019腾讯娱乐白皮书》延续以往，从电影、电视、综艺、音乐、明星五大篇章，依次发布多组数组。白皮书报告显示，2019娱乐行业在寒冬孕育生机：内容为王继续推动品质升级；垂直圈层各有偏爱，“流量代际突围战”持续加深。

当天，肖战共收获四项大奖，成最大赢家；因学校上课在最后环节赶到的易烊千玺也成功拿下三奖。

电影篇：动画和科幻成市场亮点周冬雨长智齿戴口罩现身

谢飞导演以“2019年的电影市场”为主题发表演讲，回溯刚刚过去的2019年内地电影市场，他称，内地票房排行榜排名前10的影片中有8部国产片，从单片票房和观众口碑等维度，都占绝对优势。其中，排名前4的影片贡献了超过150亿的票房，几乎是全年总票房的四分之一。排名前3的影片，观影人次都在1亿左右。这意味着，中国电影市场头部大片观影人次达到1亿，将成为常态。

与此同时，小众电影迎来春天，动画和科幻成为2019电影市场的亮点。网络电影上线数量下滑，但投资规模和制作品质却有明显提升。从市场回报来看，单片分账超过1000万的网络电影，每年已达数十部之多，最高超过5000万——对标院线电影，相当于1.5亿票房。

在头部拉动和小众口碑双向利好的同时，电影市场也在面对严峻挑战。据天眼查数据显示，去年共有1884家影视公司关停；影院方面，本年度虽银幕数仍然在增长，但观影人次并未拉高，“小镇青年”的观影热情连续三年逐渐衰退，三四五线城市的票房贡献率表现全部从三年前的30%左右，跌到10%以内。在萧条的行业环境和受众两极的选择之下，中间层从业人员的生存空间不断被挤压。

颁奖环节，《少年的你》男女主角易烊千玺与周冬雨分获年度电影男、女演员，周冬雨因长智齿戴口罩上台，一气呵成迅速发表完获奖感言，祝大家新年快乐、”智齿长对地儿”，场面十分喜感。

周冬雨因长智齿戴口罩上台领奖

杜江获年度电影最受欢迎演员，被网友问到长相一身正气是否限制戏路，他幽默回应：“应该没有，长得一身正气总比长得一脸猥琐强。”聊到大眼睛是否有困扰，杜江笑称确实有，“比如一阵风吹来，可能眼睛进的灰是别人好几倍。”此外，咏梅获得年度电影口碑演员，白宇与赵薇分获[星推榜]年度电影男、女演员。

电视剧篇：《如懿传》这样的长剧难再有，肖战被迷妹称“老公”笑答：我未婚！

2019年电视剧总播出剧集306部、9495集，剧集总量较上年下跌15%，其中网络剧播出数量为233部，比去年减少17%。《小欢喜》导演汪俊表示，减产一部分与集数缩水有关，“可能类似《如懿传》这样87集的剧集，未来的若干年恐怕都不会再有了。”另一方面也对行业造成一些问题，比如开工不足、建组数量减少、很多人没戏拍，对大家收入也有影响，“前阵子还传，好多年轻演员连房租都付不起了。但从另一个角度说，这其实也是‘挤泡沫’，‘减量提质’成为主流。”

收视率破2的剧集仍然缺位，但平均收视率破1的剧集相比前年增加一倍有余。网播剧占据热度、口碑榜大半，其中《陈情令》喜提热度榜一，《长安十二时辰》锁定年度最佳口碑，“去年热门剧很多，《陈情令》、《亲爱的热爱的》、《破冰行动》、《都挺好》，还有《小欢喜》，刚刚播完的《庆余年》也爆了。”

姚晨表达获奖感言

对于剧集的排播选择，台网差异化打法趋势渐显。台播剧彰显出更强的社会化属性，通过现实关怀、引发共情等方式，制造全民话题。比如，《都挺好》中的原生家庭与养老问题，《小欢喜》中的亲子关系与教育话题等。网播剧则表现出更强的造星能力，对粉圈精准打击、深层渗透，推出肖战、王一博等因网剧蹿红的新流量，也让大众刷新了对易烊千玺等“旧流量”的认识。

该环节中，姚晨获得年度电视剧女演员及年度电视剧口碑演员，聊到《都挺好》中的苏明玉与《送我上青云》中的胜男能否做朋友，她称，“她俩都不需要朋友，两个足够独立的人格，互相隔岸欣赏对方就好了。”

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肖战同时获得年度电视剧男演员及[星推榜]年度电视剧男演员，他称这一年有很多优秀的演员，获得这份荣誉感到受宠若惊。而当网友问及“我的女朋友快递名字改成肖战老婆，对此怎么看”，他笑说：“太晕了，他老婆认错人了，我还未婚。”

综艺篇：各卫视产量连年下滑，向佐获奖自曝“妈管严”

据大数据显示，受近两年广告市场整体降温的影响，2019国产综艺播出总量较上年减少33部，为184部。卫视综艺产量连续三年下滑，全年仅产出79档；连续五年增长的网络综艺，也首度出现减产。五大卫视和四大视频平台2019年产出的“综N代”达65部，总量与上年基本持平，但占比上浮近10%。与此同时，流量也都被“综N代”聚集，不论是收视率榜单还是热度榜单，“综N代”都占据大半。

2019年五大卫视周五至周日晚间黄金档播出综艺共49档，除了湖南卫视产量持平外，浙江、东方、江苏、北京卫视都出现不同程度的减产。其中，北京卫视下滑最猛，跌幅过半，全年仅产出5档周末黄金档综艺。网综方面，除腾讯视频产出与上年基本持平外，爱奇艺和优酷双双减产超四成，芒果TV凭借17档节目挺进前三。优酷掉队，维持多年的“优爱腾”三足鼎立的格局在综艺上率先被打破。

根据目前各平台已公布的综艺片单，可大致预测2020年综艺行业的走势。低风险的“综N代”依然是综艺的主要构成，养成类节目将继续高歌猛进，观察类综艺也会持续走高。此外，2020年还将是“体育大年”，东京奥运会、北京世界体育大会的举办，势必推动体育综艺的爆发。另外，市场求生欲极强的“带货类节目”，也有望成为2020年的亮点。

向佐凭借《我家小两口》获得年度综艺男艺人，被问及家里听老婆郭碧婷还是妈妈向太，他自曝家中是由妈妈做主，“因为小向太（指老婆）听向太，我也听向太的。”在《演员请就位》中表现亮眼的牛骏峰则摘得年度综艺最具潜力艺人，易烊千玺获年度综艺口碑艺人。

音乐篇：付费意识诞生，音乐圈获得新生

音乐人小柯以“2019年音乐生态已经初步具备，人们付费意识诞生了”为主题作演讲。聊到十几年前网络音乐初兴，他直呼那些年，音乐圈的生存状态一年比一年烂，“一不小心就烂了十几年，我曾经的战友和同事都跑去影视圈拍戏、拍电影了，只有少数人还留在音乐圈奋斗。”

但这个趋势，在2019发生了变化——超过670万首新歌上线，数字音乐市场规模突破627亿元，实现连续三年增长。以数字专辑为代表的音乐形式渐成主流，用户内容付费意识不断增强。

主流音乐平台付费会员数持续增长，数字专辑的销售成绩也在不断刷新纪录。截至12月9日，2019年已经有5张专辑销售额突破3000万，蔡徐坤专辑《YOUNG》的销售额更是突破4000万大关。销量榜上，周杰伦登顶，购买《说好不哭》是许多人的第一次线上音乐付费尝试。该专辑打破千万销量纪录，与位居第二名的《YOUNG》拉开近200万张的差距。

去年，音乐的出圈路径正日益多样。主题曲、插曲到片头片尾曲、推广曲，影音联动宣发的声量不断增强。暑期档爆款电视剧《陈情令》贡献的热门OST专辑——7月发行的《陈情令国风音乐专辑》以突破3000万的销售额，成为2019年华语新专辑销售额榜季军。

R1SE娱乐白皮书年度盛典红毯秀

张杰与周笔畅分获年度男、女歌手，摩登兄弟刘宇宁摘得年度最具潜力歌手，年度团体花落R1SE，[星推榜]年度男、女歌手由王源、邓紫棋摘得。周笔畅被问及新年愿望时称，希望自己新的一年还能酷酷的。

明星篇：顶流迭代急遽加速，肖战、千玺拿奖拿到手软

不同于新人不断冲榜的2018，2019明星行业表现乏力，新人不新，偶像增长“新巨C”缺失。因为《陈情令》在海内外的火爆，两位男主角肖战和王一博，成为当之无愧的新一代“顶流”。与此同时，初代“老流量”命运却大不同。正如壹心娱乐CEO创始人杨天真所说，“头部明星迭代速度急遽加快。”

肖战荣获星推榜年度影响力艺人奖项

李易峰已经不在2019年的热度TOP10，但还留在明星商业价值TOP10榜单上；井柏然获得娄烨的加持，在专业认可度上进入前10；《少年的你》过后，易烊千玺成最亮眼的初代流量，头部男明星商业价值榜中夺冠。如今，“要有作品”已成流量圈的基础要求，而其作品的权重与质感，正逐渐成为流量圈“代际“突围的新标准。

杨天真还指出，一个爆红的人，如果没有连续的作品曝光，他就消失不见了。”另外，中国的明星什么都得干，没有专业的分层，“这也是为什么大家觉得明星也都在综艺节目里。”另一个要求或许是“带货能力”。随着粉圈混战加剧，男性流量已占据带货指数榜的TOP10，女明星的消失值得行业思考。

2019社交平台和短视频平台继续发挥其在“素人领域”的惊人造星能力。2019年上升最快的两位明星是刘宇宁和李佳琦。刘宇宁起家YY直播，李佳琦同样是从直播平台里走出来的顶级网红，是月入7位数的赚钱机器。他身边的工作人员“小助理”、他的狗，都成了网络话题。综观2019的娱乐产业，每个参与者都在经历了一整年的起伏后，迎来下一年的巨浪，也同样保有在风浪冲刷下沉淀下来的机会。

颁奖环节，已在电视剧篇斩获两奖的肖战再下两城，又将[星推榜]年度影响力艺人及年度影响力之星两项重量级奖项收入囊中，成为当天的最大赢家。他表示，“2019年是非常特别的一年，它让我迅速成长，也让更多人看到我，2020年希望自己更努力。”

易烊千玺考试后来到娱乐白皮书年度盛典领奖

易烊千玺获得年度商业价值之星，共计收获三项荣誉。当天他因为学校有课，终于赶在最后环节冲到现场。19岁的易烊千玺，谈及即将迎来的20岁，他表示很期待，而现场还有粉丝起哄大喊“千玺叔叔”，引发全场爆笑。

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