高街服装品牌销售终端的展陈设计研究

高街服装品牌销售终端的展陈设计研究

【摘要】： 近年来世界知名的高街服装品牌已经成功的进驻中国市场,凭借时尚的设计、亲民的价格以及对潮流快速反应的商业模式逐渐成为国内服装消费的主流。除了强大的供应链和先进的管理理念之外,国外高街服装品牌在全球范围的成功尤其离不开企业一直以来对于销售终端展陈设计的塑造与完善。在竞争日益激烈的今天,品牌终端的展陈设计是企业与消费者沟通的一座桥梁,它是企业产品品质与风格的外在表现,也是传播企业独有的价值理念,使之在市场中具有识别性的重要渠道。因此,企业应更多的关注对销售终端展陈的塑造与管理,才能在竞争中保持优势。本文重点对国内外具有代表性的高街服装品牌销售终端的展陈设计进行分析,初步得出国内外展陈设计的共通之处与差异所在,进一步总结国内高街服装品牌销售终端展陈设计的存在问题,并针对现存的问题提出有效的提升和优化建议,以期对于国内服装展陈的发展有所促进。本文以高街服装品牌销售终端的展陈设计为研究对象,从以下方面进行展开。第一章为绪论部分;第二章对高街服装品牌的内涵与展陈设计的功能进行分析,论述了展陈设计在产品促销、信息传递、形象宣传和环境美化方面的价值;第三章着重探讨高街服装品牌在进行销售终端的展陈设计时需兼顾的各个设计要素,以及各要素之间的联系和影响。第四章和第五章是本文的重点章节,在相关文献资料的研究基础上,结合实地考察,将国内外具有代表性的高街服装品牌(ZARA、H&M、优衣库、太平鸟女装和ME&CITY)作为研究对象,分析这五个品牌在中国市场进行营销活动时所展现出的销售终端形象,并总结销售终端展陈设计的共性特征与个性差异,围绕现存问题进一步展开,从如何进行优化与创新方面作为切入点来解决问题,期望能够为本土高街服装品牌走向世界献出绵薄之力。

【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2020

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