国际泳联颁奖典礼背后，阿里体育在下一盘怎样的棋？

上周末，国际泳联FINA颁奖典礼在三亚举行，明星云集、星光熠熠，孙杨、田亮、郭晶晶、熊倪、罗雪娟等明星悉数到场。这一颁奖盛典在媒体和社交平台上引起了极大的关注，尤其是田亮与郭晶晶再度同框成为热点话题。

这也是国际泳联FINA颁奖典礼第一次来到中国。深层次的原因是：阿里体育去年与国际泳联签下了十年合约，成为其战略合作伙伴。

在与国际泳联的合作方面，国际泳联FINA颁奖典礼落户三亚是拳头产品，完全可以打造成超级IP。此外，在电商、体育旅游、推广游泳等方面，双方也将展开合作。个人认为，暂时放弃赛事运营，围绕明星、青少年培训以及电商做文章，策略上是正确的。

颁奖典礼可以自成IP

时隔十多年之后，郭晶晶与田亮又一次同框。时光在那一刻凝固，仿佛我们的青春一下子回来了。只不过，两人如今各自成家，天涯陌路。

根据现场媒体的描述，“亮晶晶”全程并无交流，场面略显尴尬。再见不必红着眼，也不大可能红着脸。往事尘封已久，不可追，不可忆。两个人坐在同一张桌子上，就产生了这样轰动效果，让我们回忆起属于跳水的黄金时代。高敏、伏明霞、田亮、郭晶晶、吴敏霞，这一串闪亮的名字是黄金时代的印记。

在三亚举行的国际泳联FINA颁奖盛典，跳水、游泳、花样游泳明星欢聚一堂，几乎集齐了这三个项目的所有知名运动员。游泳这个项目，我们也看到了罗雪娟、焦刘洋、孙杨、叶诗文等奥运冠军，以及傅园慧、刘湘等明星。

整个颁奖典礼星光璀璨，成就了中国水军从未有过的明星大团聚。这让颁奖典礼本身就可以成为一个IP。三亚因为承办本届庆典也获得了极大的曝光率。

游泳、跳水等项目开展职业化赛事并不现实。但这两个项目却造就了无数明星。明星自带流量和话题性，通过颁奖盛典将这些明星聚拢在一起，可以带来极大的曝光度。

围绕明星还可以打造一系列活动，比如徐嘉余、陈艾森、刘湘以及戴利等明星参与的公益行走活动。孙杨、叶诗文和戴利还参加了世界明星&全民游泳公开课。此外，一场名为“浩沙·全球游泳运动与城市旅游发展高峰论坛”也同期举行。行业专家们讨论了游泳及体育旅游产业的发展前景。

国际泳联FINA颁奖盛典明星云集，受瞩目程度高，还可以在这个基础上围绕明星打造系列活动。从商业价值上来说，国际泳联FINA颁奖盛典的意义甚至高于一场赛事。它已经具备了成为一个IP的天然条件。

版权、赛事不是与国际组织合作的唯一方式

去年十二月，国际泳联FINA颁奖典礼在加拿大温莎举行。当时，国际泳联宣布与阿里体育达成十年合作伙伴关系。这也是国际泳联FINA颁奖典礼能够来到中国的直接原因。

通过国际泳联FINA颁奖典礼，我们可以得到一个启发：国内的体育公司与国际组织的合作，思路可以更大胆一些。

过去，双方的合作模式比较单一，承办相关比赛或者运营赛事版权。当然，阿里体育与国际泳联的合作中也包括版权内容。今年在布达佩斯举行的游泳世锦赛就在阿里系旗下的优酷上进行了全程直播。

承办相关赛事，则需要因地制宜。中国的体育产业目前仍处于爬坡阶段，属于逆风局，赛事运营是行业的根基，但盈利能力十分有限。除了中超、CBA等顶尖IP，大多数赛事都在勉励维持。（当然，我们必须向每一个勉励维持的赛事运营方脱帽致敬。赛事是金字塔的塔基，没有赛事作支撑，中国的体育产业注定将是空中楼阁。）

但是项目与项目之间还有明显的差异。游泳、跳水与足球、篮球，甚至乒乓球、高尔夫比起来，举办赛事的现实困境更多。这两个项目虽然明星不少，但是缺少成气候的赛事IP。在赛事方面下大气力，现阶段不是理想的选择。

跳水、游泳明星云集，与奥运战略及其他历史因素有关。既然存在这么多明星，在明星身上做文章，与打磨赛事比起来，显然是条捷径。至于如何拿明星来做文章，颁奖典礼只是一种手段，可发挥的空间还有很多。

阿里体育的新探索

阿里体育与国际泳联签下的是十年长约。双方将在电商、体育旅游、票务以及赛事推广运营等方面展开全面合作。

赛事的推广运营，包括将国际泳联FINA颁奖典礼包装成IP，都是瞄准的头部资源。但游泳这个项目，不仅仅头部资源有价值，雄厚的用户基础更是大有文章可做。

作为一个基础大项，游泳在全民健身运动中受欢迎程度颇高。根据相关数据统计， 2016年，游泳这个项目的消费人数排在户外、健身、跑步之后，列第四位，消费金额在所有体育消费中占比4.7%。整个2016年，游泳运动的消费金额已经超过44亿元，人数则接近3200万。今年双十一，游泳运动的消费人数比去年增长了两成多，消费金额增加了10个亿。

向下沉，在全民健身上做文章，是阿里体育的战略之一，也是行之有效的途径。在这方面，阿里体育有得天独厚的条件，可以打通产业链条。阿里体育已经联合多家健身机构，在体育服务平台上推广健身培训等非实物商品，其中游泳培训占据了很大的比重。

阿里体育背靠整个阿里系大树，可以与电商平台打通，支付宝平台上就有体育服务入口。“运动账户”则属于一个创新性产品，激励用户用汗水换积分，用积分换商品。这些入口、互联网产品可以与游泳培训嫁接在一起。

体育旅游方面也大有文章可做，将这一届国际泳联FINA颁奖典礼放在三亚举行，就是例证。

阿里体育CEO张大钟表示，阿里体育看重游泳这个项目，正是基于逐渐上升的游泳运动体育消费、人群数量和消费金额。“我们希望打通各个业务环节，真正推广普及这项运动，既实现运动升级，也实现消费升级。”张大钟说。

这给了中国体育公司与国际组织合作提供了更多启发（当然，与国际组织合作最多的就是阿里体育）：没有必要一定去死磕赛事运营，合作的方式是多种多样的，既可以在顶部做文章，同时可以下沉到广大人民群众中去。

希望阿里体育与国际泳联的这一合作，能在整个行业中起到示范作用。

网址：国际泳联颁奖典礼背后，阿里体育在下一盘怎样的棋？ https://mxgxt.com/news/view/448311

相关内容

2013体坛风云人物颁奖典礼
蔡崇信亲自出马 阿里体育在下一盘什么棋
盘点2023年末KPOP歌谣大战＋颁奖典礼
体育明星荣耀时刻：颁奖典礼精彩回顾与幕后故事分享
新浪体育20年颁奖盛典落幕 文体明星演绎“体育星力量”
体坛风云人物颁奖？ 这应是泳坛风云人物的盛典
2017马云乡村教师奖颁奖典礼
颁奖典礼作文（通用55篇）
体坛风云人物颁奖典礼延期 传言央视与体育总局关系破裂
2009体坛风云人物颁奖盛典

随便看看