董宇辉、孟羽童：“网红员工”撼动老板？

12月16日，正当人们以为经过俞敏洪亲自下场抚慰人心后，沸沸扬扬的东方甄选事件即将止息时，形势突然大变。

东方甄选发布人事任免通知：免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。

这次谁也没想到，一场看似鸡毛蒜皮的内部“小作文”之争，竟然迅速引发东方甄选高层变天。

有人说，这场事件中最无辜的就是董宇辉。也有人说，俞敏洪“挥泪斩马谡”，更加证明他前两天所说“公司管理上有很大的漏洞”其来有自。

这几天，和董宇辉一样被推上舆论的风口浪尖的，还有孟羽童，即使如此局面并非他们所愿。

一

作为拥有千万粉丝的知识主播、新东方转型的重要功臣，董宇辉与东方甄选可以说是相互成就。即使如此，双方在“蜜月期”之后也露出嫌隙。

只不过这次谁也没想到，内部“小作文”之争导致董宇辉的粉丝们与东方甄选之间持续的口水战，即使孙东旭发布道歉视频也没能挽回人心。

在东方甄选股价下跌、迅速掉粉的危急形势下，俞敏洪果断“二选一”：孙东旭走、董宇辉留。

这边，东方甄选风波还在持续发酵；那边，格力电器(43.260, -0.39, -0.89%)董事长兼总裁董明珠因“怒斥孟羽童”上了热搜。

12月14日，网上流传一条视频，在格力大学生入职仪式上，董明珠把前秘书孟羽童作为反面典型，怒斥其“借平台当网红”，劝诫大学生“钱不是梦想”。

抛开董明珠与孟羽童之前的是非暂且不论，如此居高临下的劝诫，难免让一众年轻人有“何不食肉糜”的困惑，也隐约感到一个曾被寄予厚望的网红员工的心累与不易。

是的，董宇辉与孟羽童，尽管禀赋各异、处境不同，但都是个顶个的网红员工。

前英语老师董宇辉学识丰富、出口成章，知识主播的独特魅力让他在一众主播中脱颖而出，成为直播带货界的一股清流，以及东方甄选当仁不让的“头牌”。

孟羽童则在一场职场真人秀节目中，以其干练成熟、专业自信的表现，受到作为导师的董明珠的喜爱，毕业后即入职格力。两人一起直播带货，孟羽童背靠大树，名气大涨。

二

董宇辉的爆红、孟羽童的“上位”，看似是个人能力与偶然机遇使然，其实与商业变革的时势密不可分。毕竟，以前只有老板当红人，没听说员工成明星，直到这几年渠道变革、流量当道，一切都变了。

电商经济迅速发展，直播带货横扫一切，实体企业抓住机遇纷纷入场。他们很快意识到，直播间的热度与主播的个人魅力紧密相关。

红海厮杀、带货不易，如果不想被李佳琦们分走太多利润，培养自己的头部主播就是大势所趋。而这匹带货的“千里马”，非年轻人莫属。

董宇辉和孟羽童由此拿到了属于自己的时代红利。他们的一言一行关乎企业形象，他们的身家与企业利益深度捆绑，他们实现了对传统企业员工的超越，甚至有了震撼老板的力量。

企业不遗余力培养他们成为网红员工，但当网红员工有成为“超级网红”之势，一切又有了微妙的变化。

网红员工与所属企业的矛盾，往往起于微末，容易被外界归结于个体因素。

所以，俞敏洪批评孙东旭，不能放任小编在社交媒体上肆意发言，董明珠也可以反复揪住孟羽童的一些错误而不断开炮。

但是，换一个人就行了嘛？显然不是那么简单。

对网红员工来说，已经“翅膀硬了”、完成身份转换的他们，并不是“离了平台什么都不是”。相反，职场之外的广阔空间，为他们提供了更多可能。

此次事件中，眼看董宇辉与东方甄选嫌隙再起，已有数位大佬向董宇辉伸出橄榄枝。此时俞敏洪“挥泪斩马谡”，更加证明董宇辉的无可替代。

那边，已经离开格力的孟羽童也将直播带货做得风生水起。技术进步、商业演变、个人能力共同作用下，传统企业对个人命运的掌控已经被解构了。

没有董宇辉、孟羽童，明天也会有李宇辉、张羽童。

对企业来说，网红员工的崛起，一方面意味着企业与时俱进成功应对外部挑战，另一方面也意味着内部利益结构翻天覆地的变化。

有媒体指出，东方甄选风波的核心问题不在“饭圈文化”，而在于董宇辉“一人独大”。董宇辉的个人魅力可为企业带来更多收益，但过于依赖某一个人，也使企业未来发展有极大不确定性。

公司与“超级网红”的员工之间该怎样重新“分蛋糕”？双方如何达到新的利益平衡？公司今后是“去主播化”还是不得不“一人独大”？这是横亘在他们面前的一道难题。

三

在这方面，李子柒是前车之鉴。李子柒一句“资本好手段”，与一手捧红她的杭州微念对簿公堂，虽夺回属于自己的品牌，但停更至今，可谓两败俱伤。

看似鲜花着锦、烈火烹油般的直播带货行业，在对外暴露出卖假货、偷逃税之类的问题后，又在2023年暴露出内在的不稳定性和隐形角力。

像董宇辉、孟羽童、李子柒这样互联网时代的弄潮儿，在狂飙突进的岁月里揽尽时代红利后，走到一个新的十字路口。

风波面前，董宇辉将自己的抖音介绍从“曾经是老师，现在是售货员”改成了“勿意，勿必，勿固，勿我”，IP显示回到了老家陕西。陕西文旅喊话他“欢迎回家”，他表示婉拒。

东方甄选免去孙东旭的执行董事、CEO职务的消息传开后，有人说“这是善良与坚强的胜利”“从此依然相信读书的力量”。

那边，面对董明珠的怒斥，孟羽童表示自己正在备考，准备申请去国外读研，不太方便回应一些事情。一副云淡风轻的样子。

暂时离开漩涡中心，不纠缠、不拉扯，是自我保护，也是心有底气。

无论走或留、对簿公堂或握手言和，他们都在用自己的方式去改变行业生态。

或许，这些优秀的年轻人为那些企业大佬们上了一课：对网红员工的发掘培养，能在迎接外部挑战时赢得先机，但如何在新形势下平衡内部关系，才是这一模式能够长红的保障。

一场博弈刚刚停止，而更大改变或将发生。

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