被粉丝经济裹挟的明星“人设”背后

发布时间：2024-12-20 14:54

明星人设作为一种社会建构的产物，是明星、娱乐资本、社会大众和粉丝多方力量共同互动的结果，因此存在“人设崩塌”的风险。比如：

学霸人设的翟天临，学术作假而人设崩塌；

被观众看作演艺界遗珠的李梦，因耍大牌而人设崩塌；

好男人人设文章，因出轨而人设崩塌；

……

人设崩塌会让粉丝即可脱粉，放弃追捧。有人会觉得现代人追星很幼稚，但其实追星并不是现代人的专利，远古人们就已经开始崇拜神明，而到互联网时代人们便开始了围观偶像。心理学研究表示，追星是一定程度的“自我投射”，是人们将自己的一些无法达到的梦想和欲望投射到别人身上从而反过来安慰自己。

前者是内心深处无法实现的理想和期待；而后者则是理想中的人或是生活方式。我喜欢你，所以我愿意为你花钱，这就衍生了粉丝经济。

粉丝经济崛起使娱乐行业走到文化产业最闪耀的聚光灯下，无论是对于顶级流量IP，还是大量等待成为顶流的养成系偶像，流量、粉丝、爱豆三者成了“铁三角”，粉丝与偶像的连接关系不断强化，偶像的流量化标签成了撬动粉丝经济的核心入口。

粉丝一词已经不止于娱乐产品的终端消费者那么简单了，通过毫不吝啬的挥斥金钱或花费时间将影响延至上游，介入明星的经纪、营销、推广中，以前所未有的程度参与到明星制造中。能让粉丝买单的各类“明星人设”也就应运而生。

“人设”原本是人物设定的简称，但现在的人设含义已经跳过任何基础设定，只是简单的利用创造出来的符号代表完整的人物属性。在心理学中，与“人设”最相近的概念是“印象管理”（impression management），即通过控制或管理他人获得的信息来影响他人对我们的印象。

公众人物打造的人设，就像包装商品：贴上个性化标签，摆在“货架”上，吸引目光。
这些人设都很成功，也吸引了与之人设符合的粉丝。倘若没有这些人设，明星也就犹如飘在云里雾里，不真实，就很难被大众记住和喜欢。但这些“人设”真的可以全盘概括出一个人么？

针对性话题采访激发高唤醒度

明星热度常被实时热搜带火，但相关事件的当事人极少正面回应，因此在各类访谈中有针对性的话题采访成为各大媒体追捧的独家。依据MindWave智能情绪引擎系统对明星话题采访视频（采访内容为相关热点，采访过程中整体视觉画面呈现的较为平静）的抽样检测，可以明显反应出在有针对性话题内容提及时明星的反应唤醒度会明显高于接收其他信息的阈值，同时情感趋向性以负面趋向为主，85%的视频片段中厌恶及惊讶的情感占比居于主位。

把持“姐姐”（独立女性）人设的女性明星，70%会在“平静且不在意”的掩饰基础上呈现内在真实情感波动。50%呈现对外界评价的抵触及对抗的情感状态；20%呈现对自身不认可的否认及存疑的情感状态；仅有30%可以做好情绪管理以平静状态反映自身想法。

来自橙溪数据

把持“戏骨”（实力派）人设的男性明星，90%会用“微笑且礼貌”的克制基础上呈现内在真实情感波动。30%呈现对自身情况的无奈及失落的情感状态；30%呈现对外界现状的易激惹激动的情感状态；30%呈现对外界评价的否认及存疑的情感状态。

来自橙溪数据

可见，明星在话题采访视频中虽然可以表现出“微笑”“礼貌”“平静“”不在意”等，但真实情感波动难以掩饰，尤其男性明星相较于女性明星情感状态外露更为丰富，“人设”也相对容易崩塌。

情感趋向性以负面趋向为主

人设这个词在近年来的兴起和广泛运用，与如今信息时代资讯的高速便捷流通有着密不可分的关联。随时可以快速关注公众人物生活的方方面面，树立人设也就成为了一件轻而易举的事。

人类天生对享有大量社会财富或占有极优质基因资源的人就会产生幻想，但粉丝经济下的人设不能有任何不符合人设的言行，仅仅为了满足人们的幻想和情感投射而存在，势必会导致负面情感趋向性，直至人设崩坏。

认同，需要一个“落脚点”，否则很难生根。因此人设是最容易被辨识的标签。打上标签，才能吸引“路人粉”并快速产生联系和互动，为更复杂的“认同”创造机会。

利弊相依相生，依仗人设的流量明星有时如履薄冰，行差步错都可能损失惨重，人设一旦崩坏，粉丝的喜爱和热情就会随之流失，依附在粉丝群众的巨大经济利益也将付之东流。

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