恋上“网红” 华谊星粉互动

原标题：恋上“网红” 华谊星粉互动

　　北京商报讯（记者 卢扬 实习记者 徐芝蕙）华谊兄弟昨日宣布，将与东方明珠新媒体就《娱乐家》产品创制落地、网络大电影共同孵化两方面达成深度合作，进一步展开偶像养成和星粉互动模式。

　　据了解，《娱乐家》是一个“直播+真人秀”的偶像养成节目，该节目将借力华谊兄弟的明星资源、造星能力和粉丝经济运营能力，在东方明珠新媒体拥有2000余万用户的BesTV、IPTV新媒体渠道，打造基于互联网的“跨屏互动+明星养成”的娱乐模式。以手机端和电视端的互动为例，用户不仅可以实现跨屏弹幕，还可以自选机位，观看后台选手的实时动态。

　　对此北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒认为：“目前的娱乐节目竞争激烈，为了生存必须不断出现亮点以维持新鲜感，‘跨界’披上了科技的外衣，对粉丝而言是一剂强心针。但从长远来看，这些形式上的创新容易审美疲劳，最终还应回归内容去发掘价值。”

　　随着自媒体和直播平台的扩张，越来越多的网络素人变身网红，网红经济也正成为备受关注的新模式，近来光线、奥飞、华策等业界大佬的入驻使得网红经济不断被瓜分变现，《娱乐家》的推出意味着在此竞争格局中华谊兄弟正探寻着网红变现的新思路。据悉，《娱乐家》的项目前端依托垂直社交平台，以互动方式拉动粉丝消费；在项目中端，将推出覆盖全周的网生综艺节目；在项目后端，凭借用户大数据管理及增值运营。对此沈望舒表示，“成熟的娱乐公司对用户消费比偶像养成更加了解，从理论到技术，加上长年的实践经验，只要对准了目标市场，粉丝经济就永远有一定的市场。但是粉丝也在迅速成长，对同质的东西产生厌倦，所以想要发展粉丝经济，不能单纯跟进热点，而应及时自主创新”。

(责编：沈光倩、陈键)

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