明星联动助阵看TATA木门如何延续“818静音日”IP影响力

发布时间：2024-12-20 12:57

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　　8月18日，TATA木门第七届818静音日正式启幕。活动一经上线，就引发行业共振，同时迅速引爆流量热点，广泛覆盖到全国消费者，掀起“降噪、静音”的消费新热潮。

　　自2016年第一届静音日举办以来，每年8月便成了TATA木门倡导安静生活的固定节日。如今，“818静音日”已成为一个与TATA木门深刻绑定的经典IP，如何进一步延续这一爆款IP的影响力，用更鲜活的时代语境赋予它更为深远的价值意义？这是TATA木门一直都在思考的问题。

　　而每一年，TATA木门都在用实际行动一次次给出自己的答案。从不断创新的木门产品，深挖产品静音降噪功能，到引领生活方式的升级与转变，TATA木门始终强调品牌核心DNA，倡导“一门之隔放肆声活”的生活理念。今年，TATA木门第七届静音日再次交出了一份令人惊喜的答卷，用“老”IP讲出了新故事。

　　进一步凸显明星效应，有效放大品牌价值

　　近年来，粉丝经济盛行，明星营销往往能带来良好的市场效果。通常来说，品牌使用明星营销，能够在短时间内迅速吸引大量流量，有助于产品销售额的爆发式增长，同时也能够帮助品牌触达不同层级的人群，提升品牌形象传播力度。

　　静音日自2016年发起后，便吸引了众多明星参与其中，他们以“降噪体验官”的身份，倡导静音生活，七年来，发声助力静音生活的明星阵容也在不断扩容，今年，明星阵容全面升级，以36位明星的空前阵容，形成TATA木门“降噪体验官”天团，共同为安静生活打call，把“降噪”“静音”概念传递给每一位热爱生活的人，呼吁更多人关注家庭噪音，营造舒适的居住环境。

　　可以看出，随着消费群体的不断分流，TATA木门并不局限于将静音日IP与单个明星绑定，而是通过选择与不同的明星合作，同时借助多元化的营销方式，增强静音日的话题度和参与度，让“明星效应”发挥出最大优势，激活不同圈层的粉丝经济，持续为品牌创造价值。

　　泛娱乐化的时代之下，品牌要在明星营销的领域持续发力并取得良好反响并非易事，因为如今的粉丝愈加趋于成熟、理性。而多年来，TATA木门以敏锐的洞察力和以用户为中心的真诚用心，深入了解消费者群体，并深度挖掘“娱乐化”这层糖纸包裹下的真正价值，不断调整明星营销策略，探寻品牌与明星之间的更多玩法，让明星成为品牌价值的放大器。

　　线上线下同频发力，快速提升传播效果

　　基于行业数字化升级加速，大数据、智能化营销的优势进一步凸显，线上线下联动融合的立体式营销，不仅能帮助品牌商家提升效能，也能给消费者带来更优质的体验。

　　此次静音日活动亦是如此。线下方面，TATA木门联合36位明星在36座城市以不同时间节点开展大型落地活动，还有10个以上省级、多个大区域以及多场中厅落地活动矩阵联动，以点带面辐射全国，引发轰动效应。

　　在活动现场，36位明星还会近距离与用户面对面交流生活感受，TATA木门希望每一位消费者能够获得更优质的居住体验，也尽最大努力让TATA家人们能够通过此次活动获得更多消费者的认可。

　　线上方面，TATA木门借助抖音、小红书、微信等新媒体平台，以及线上KOL的内容输出，强势占领线上传播高地，辐射全国、触及全网，形成品牌与消费者之间的黏性互动，让品牌得到有效曝光。

　　当前，新生代消费群体逐渐成为家居市场的主力军，他们在消费思维与消费行为上与传统消费群体有着很大的不同，他们富有个性化思维和更大的创造性。而品牌通过邀请明星举办丰富的线下活动，采取网络视听等众多新颖的营销方式，自然会吸引新生代力量主动参与到话题互动中来，从而不断强化消费者心中的品牌形象及品牌认知。

　　产品不断创新升级，花式营销让利消费者

　　每一届静音日来临之际，TATA木门都会围绕“静音”拟定主题，举行一系列活动。今年，TATA木门将主题定为“一门之隔，放肆‘声’活”，每一年主题变化背后体现的是产品的迭代升级，是TATA木门在静音降噪领域持续深耕的最新成果展示。

　　2012年，TATA木门独创45度斜口磁吸静音门并申请了国家专利，10年以来，TATA木门以“降噪、静音”为起点，在降噪静音的道路上不断进行技术创新。从2012年的45度斜口软磁吸技术，到2020年首次提出的环绕式主动吸附技术，再到2021年在技术上不断精进，由被动降噪静音向主动降噪静音领域迈进，TATA木门将“一米宽，一万米深”的专注精神发挥到了极致。

　　但令人欣喜的是，无论TATA木门的产品如何迭代升级、如何调整营销策略，有一点始终不变，那就是依然怀抱感恩之心，坚持切实让利消费者。本届静音日，TATA木门再度以年度冰点价格的重磅优惠回赠给用户。例如，超值的“1元抢购2888元购物券”，包含产品入户门、静音门窗、踢脚线、背景墙等；16极简推拉门仅需1280元/平米，入户门低至7999元/樘，还有众多鲜品上市尝鲜价……

　　再好的营销效果，都需要由好产品来支撑。可见，TATA木门深谙此道，一如既往地为消费者打造安静美好的家居生活空间。

　　历时7个年头，TATA木门“818静音日”IP已深入消费者心智。静音日的每一次登场都能引发社会面的广泛传播，与TATA木门最大化利用明星的流量效应，大力宣传造势，打破传播壁垒，实现流量闭环等密不可分，更离不开TATA木门立足于用户的核心诉求，可持续地进行产品创新与策略调整。让TATA木门从一扇门到整体家居空间的解决方案的成长过程中，成就了一次又一次经典的品牌营销案例。

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（文章来源：北京商报）

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