小红书疯狂种草的背后究竟是什么？

小红书,一个这几年来飞速成长的知名“种草”平台,正在席卷年轻朋友们的生活圈。 据悉,小红书目前用户数已突破2.2亿,日活跃用户突破一千万。 而这个2013年才创立的公司,究竟是什么原因吸引了这么多年轻用户的深扎其中呢?集易君对其研究了一番,总结出了小红书的这几个吸引年轻用户的点:

1、素人分享

素人是小红书上更愿意主动地输出高质量笔记的主要群体,并且他们还不以接单变现为主要目的。 他们的主要目的是记录并分享自己的生活,这些被记录下来的多元化有趣的生活方式成为小红书吸引普通人的主要因素,即分享和观看每一个普通人的生活方式。

2、明星网红入驻

网红达人群体通过稳定输出内容,有目的的打造个人IP,成长为小红书上的KOL。 以分享生活的方式来实现吸引粉丝关注及增强商业化的目标。 而明星方面,一方面,明星的带货能力成为了小红书突破自身增长瓶颈的重要助力;另一方面,他们在小红书上的“亲民分享”大大拉近了明星和粉丝之间的距离,对艺人的人设经营和口碑转变产生了很大的正向影响,是一个双赢的选择。

3、品牌官方加入

小红书、品牌方、用户的合作是一个三向相互选择的过程。 品牌方与小红书用户合作能够为品牌背书,增加销量,而用户也能因此加强商业化。 另外,品牌方官方入驻小红书,也能为小红书电商平台带来优势,促使小红书商城能为消费者带来更多优质低价的正品。

4、成熟MCN机构加盟

如深夜徐老师等,他们多是自有主播,且同时运营着多个新媒体平台。 他们的加入,带动了其本身粉丝数量多增长和影响力扩大,也使小红书平台的内容更加丰富多元。

5、使用体验良好

小红书的普通用户在使用时可以选择浏览普通图文笔记和视频笔记。 这些笔记的信息精准且一目了然,用户可以在浏览信息同时查看商品信息并可以选择是否购买。 使用的流程简单直接,能带给用户最便捷与沉浸式的体验。

从数据上来看,小红书拥有的2.2亿用户中,近70%都是30岁以下的年轻用户,以90、95后群体为主。 小红书用更多元丰富的生活内容,以更精准便利的推送方式,直击了年轻用户的心,这也很好地解释为什么小红书能在短时间内吸引并且成功打通年轻人的市场了。

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