9月21日为TFBOYS队长王俊凯的生日。去年为了庆祝TFBOYS组合中王源的15岁生日，王源的粉丝便自发组织了庆生活动，造势之大令人震惊。而今年王俊凯的生日，其粉丝为了弥补去年应援相较落后的遗憾，更是声势浩大地包揽下“海陆空”。随着互联网的不断发展，当下“粉丝经济”的背后，是传统商业运作发展模式的突破，“粉丝经济”或成为互联网时代的市场领头军。
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粉丝一掷千万金，包揽“海陆空”为王俊凯庆生
一年一度的TFBOYS生日应援大战于昨日再次上演，每一年的大战都是粉丝圈内的热门话题，这次粉丝们为王俊凯生日会的应援更是令大众叹为观止。据不完全统计，此次应援覆盖中美日韩等多个国家、上至直升机下至游轮、应援范围囊括“海陆空”。21日下午14:20分开始的王俊凯生日直播也因人数过多一度导致“一直播”服务器被刷瘫痪，截至写稿时，微博上 #王俊凯921生日快乐# 的话题阅读数已经超过15亿。
念于王俊凯对家乡的热爱，粉丝们包下重庆轻轨3号线的一条列车，全车身都刷上了王俊凯生日的主题图案。除了王俊凯的家乡，长沙机场、台北捷运、首尔的公交车和地铁都有广告投放，各地地标都成为应援目标，纽约时代广场LED大屏更是有11块广告，上海迪士尼、北京水立方、处女星号邮轮等诸多地点都出现了粉丝为其庆生的祝福内容，在长沙还有直升机应援活动。
此外，由于王俊凯曾在采访中多次表示自己最想去的国家是冰岛，于是粉丝们变将王俊凯“输出”到了冰岛。他们在冰岛首都雷克雅未克机场的LED显示屏投放了广告，还在当地报纸9月21日发行的版面投放了全版广告。
据悉，作为生日应援的一部分，粉丝们的公益项目关注生态环保、贫困学生、孤儿院、养老院等，凑集了数十万的公益基金，以帮助社会上的弱势群体。
有媒体估算，这次粉丝们为王俊凯生日应援的花费在千万级别，但光有钱还不够，像水立方主题灯光展、长沙直升机等应援活动，没有一定的渠道和人脉是无法实现的。
当然，粉丝们这一烧钱行为也引来了一些争议。尽管会有人觉得这些粉丝行为十分不理智，甚至近似脑残，但其实粉丝们的目的是很明确的。
知乎网友“我就是Blair”曾就王源生日会应援现象说过：“路人不会因为粉丝投的一块LED屏就被圈粉，只有业内人士才会深究，他们决定了王源的资源和曝光度，我们的目标是投资商，是业内人士，是做到现象级，震惊业内。”为什么这么说？因为广大投资商和业内人士看中的是明星的转化能力，即商业变现能力，通过粉丝们看似疯狂的行为能够让他们看到明星的价值，具体来说是商业价值，那么明星日后才能享受到更好的资源。TFBOYS粉丝们的这种行为也正反映了时下火热的粉丝经济。
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“粉丝经济”或成互联网时代领头军
粉丝经济是指基于粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，通过提升用户黏度并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。通常情况下，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，粉丝经济最典型的应用领域是音乐，音乐产业中的粉丝购买所喜爱歌星的专辑、演唱会门票、周边产品，以及明星所喜欢或代言的商品等。
如今，互联网的发展已经突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、商品销售、服务产业等多个领域。广大商家借助一定的平台，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，从而实现盈利。
中国社科院社会科学评价中心主任荆林波认为“粉丝经济并不神秘，吸引消费者注意力，将其变为忠诚的顾客，并参与到产品或服务的销售、推广过程中，就是粉丝经济，这与传统商业并无不同。但移动互联网带来的’吸粉’方式简便、粉丝增长迅速、涉及领域宽泛、推广成本降低等现象是传统商业环境所没有的。”
“粉丝”一词是伴随着“偶像”而产生的。很多年前，只有明星、偶像才有粉丝，粉丝是娱乐圈的专有名词。而随着互联网的兴起以及飞速发展，“粉丝”一词已经不止局限于喜欢某个明星艺人了，它早已摆脱了单纯的定义。在如今的社会中，即使不追明星，不饭名人，但只要有关注的微博、微信公众号、或者经常关顾的网店，你就成了他们的“粉丝”，所以如今的“粉丝” 不仅是一种社会现象，更成为了一种经济现象。
阿里巴巴副总裁靖捷曾公开表示“天猫年成交额已经超过1万亿元，下一个万亿增长点就要靠粉丝经济。今年‘天猫6·18粉丝狂欢节’的数据显示，从平均购买力来看，粉丝人群比非粉丝人群高出约30%；而从品牌线上营销活动的转化率来看，粉丝人群是非粉丝人群的5倍”。
粉丝和普通消费者的区别在于粉丝行为本身便已经超越了消费行为，粉丝进行消费时大多投入了一定的情感，与他们喜欢的明星艺人、品牌等建立了情感联系，为了满足情感需求，粉丝比普通消费者更愿意花费额外的时间、精力、金钱等。音乐、综艺、影视剧等领域都有被粉丝经济所渗透，随着粉丝创造出的经济效益越来越大，在互联网高速发展的今天，粉丝经济成为了各企业在进行战略部署时都不可忽视的一部分。
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“粉丝经济”打破传统模式，进入新时代
粉丝经济的核心不是对资源的占有，而是拥有共同兴趣爱好的人们的聚合。在互联网时代，全世界志同道合的人都能聚集在一起形成一个群体，例如论坛、贴吧、社区微信群、QQ群等。但用户数量多不见得就能形成粉丝经济，例如知乎、豆瓣、天涯论坛、百度贴吧等，群组与粉丝并无深度关联，因此它们只是话题聚集的普通社区。
普通社区经济与粉丝经济最大的特征区分在于：普通社区以功能为主，而粉丝经济的消费驱动力则是以情感为主。群体各成员之间的互动创造出了属于他们的文化，粉丝经济便通过对这种文化的引导来实现商业变现。
这次王俊凯生日应援，官方站有王俊凯微吧、王俊凯后援会官博、王俊凯贴吧，个人站有王俊凯姐姐站、KARRYFOCUS王俊凯应援基地、Karryummy王俊凯应援团、BelovedGloryWJK荣光等在内的29个。这些站子的日常工作包括前方活动应援、接机应援、第一时间发布偶像消息、控制微博转发评论、管理投票等。这次王俊凯的生日应援，都是粉丝们通过站子进行集资而完成的。
中国社科院社会科学评价中心主任荆林波同样认为，“要实现粉丝商业转化，有三个前提：粉丝有购买欲，有支付能力，有黏性可持续。其中，可持续最重要，必须长期为粉丝提供其所需的价值。”
TFBOYS粉丝之所以做出令外人看来疯狂的行为，一个很重要的原因是，他们参与进了偶像的成长中。TFBOYS在互联网上从不知名的小朋友做起，通过不断的努力和粉丝们的支持帮助，逐渐成长为明星。他们的每一次成长和进步都在粉丝们的热切关注下，所以粉丝们所倾注的情感是特别的。而粉丝愿意为TFBOYS花钱的一个重要原因是，他们把自己的情感投射在了偶像身上，借此获得所需的精神慰藉。
通过这次应援也能看出粉丝经济正在逐渐打破传统商业运作模式，以往大众所熟知的都是媒体进行宣传、粉丝进一步跟进的模式，而如今，粉丝可进行深度参与，并与经纪公司共同进行营销，粉丝的主导地位逐渐形成，市场借此发力，最终实现粉丝经济效益的最大化。
这场生日应援也折射出当下粉丝经济的狂热，粉丝和明星的关系正以全新的形式占据市场，新型的粉丝经济席卷而来。将来，粉丝或将进一步成为宣传与营销的重要力量，粉丝经济或将成为互联网时代市场的领头军。 返回搜狐，查看更多
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