以流量的名义：明星片酬天价，互联网封杀成瘾

发布时间：2024-12-20 11:09

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　　文/Mr.FLY

　　来源：字头社（ID：zitou23）

　　小崔一出手，就知有没有。因为一场私人对战，著名主持人揭开了娱乐圈整个行业偷税漏税的盖子，一石激起千层浪，连股市都跟着感冒。恐怕这是冯小刚刘震云和崔永元这些当事人都未曾料到的结局。

　　或许我们只看到这与电影《手机2》有关，却忽视了真正的手机因素。这么说，有三层意思：

　　第一，事起电影《手机2》给小崔造成了伤害，愤而扒了娱乐圈的粪，折腾出如此大动静；

　　第二，小崔这两天在接受采访时都说，没想到影响这么大。为什么会这么大？就跟真正的手机有关了，再精确一点讲即手机背后的吃瓜群众。贫富差距不断拉大的现实下，明星动辄日进斗金，一件龙袍50万，4天6000万片酬，都在强烈刺激着“贫者”本就脆弱的神经，好不容易有人振臂一呼了，每部手机背后的手指都快速跳动起来。以手机为主要载体的移动互联网为这种舆论的形成起到了关键作用。搁15年前，你就是两抽屉合同，也很难掀起这么大风浪。

　　第三，可能很少有人把近期同样喧闹的互联网领域的“头腾”大战和娱乐圈这点事儿联系起来，但随着小崔在采访中爆出越来越多的娱乐圈潜规则，这两件事背后的逻辑也越来越像，简直就是异曲同工。这一点，才是社长这篇文章最想谈的。

　　总之一句话：以流量的名义，明星片酬比房价还高，互联网之间的互相封杀越来越急。

　　都是流量惹的祸

　　这两天，多家媒体对小崔进行了采访。在阴阳合同之外，小崔也“聊”出更多关于娱乐圈的潜规则。

　　其中，小崔提到娱乐圈的“买收视率”，何其相似，在互联网圈叫“刷量”。但看似一个简单的潜规则，背后却隐藏着推升片酬飙涨的逻辑。电视台负责买剧的人，以购买播出为筹码，要求片方必须请哪些明星，没这个明星就不行，当明星成为指定用品时，漫天要价也就水到渠成了，当然小崔说这个钱会分给“金手指”一部分，因为人家是名副其实的“点人成金”。

　　但是小崔的重点在于指定的明星也带不来自然收视率，所以片方不得不“造假”，而造假的成本越来越高，中间只是不小心暴露了“金手指”们的潜规则。但我们更关注，“金手指”们为什么非要指定明星？难道只是为了事后分成？如果是这样，也太低估他们了。毕竟，一些面子工作还是要做的，电视台毕竟不是他们家开的。

　　金手指们也是有KPI考核的，不能瞎指，谁有名气，谁有收视号召力，谁才有可能被“指”，而分成赚钱只是锦上添花而已。所以，我们看到了即使不会演戏，也能同时出演五六部戏，抠图都行。当然，小崔也不忘吐槽一下这部分明星中的代表——小鲜肉。

　　从这个意义上讲，流量成了万恶之源。因为有流量，电视台才能招商赚钱，因此金手指们也就有了流量考核，所以金手指们喜欢指那些人气明星（最起码表面看有人气）；进而明星就能坐地起价，天价片酬横空出世；如果没带来收视率，收视造假越来越猖狂；如此，明星又显得人气很高，又可能被金手指点到名，再坐地起价……从而形成一个无休止的循环，也就是小崔说的，脏成了一个圈。

　　所谓阴阳合同，反而是这个循环中一个副产品。明星获得高收入，但是又不想纳税，按照我们的税率，这部分不是个小钱，三分之一要上交国库，所以通过种种手段来避税。

　　在这样一种产业生态中，我们发现大部分人各得其所，唯有税收和那些广告商们吃了点亏。

　　我们回过头来看最近的“头腾大战”，背后何尝不是一场流量引发的战争乱象呢。而这种屏蔽来屏蔽去的事情，并非从今天开始的。

　　无论头条如何解释，微信限制抖音、头条在朋友圈和群内传播是此次大战的主要原因。按道理来说，既然腾讯明确指出头条和抖音是触发了阈值才遭限制的，那头条系产品另寻出路不就可以了。

　　但是这谈何容易，地球人都知道，微信和QQ是国内最大的流量池了，直接从腾讯引流显然是最省事的。腾讯一旦下了逐客令，对于头条来说是致命的。纵观头条系的所有产品，盈利模式只有一个——贩卖流量，向广告商收钱。

　　我们来梳理一下这个逻辑：今日头条的盈利模式即流量，流量是头条的生命线；微信、QQ拥有超大规模流量池；所以，头条希望从微信和QQ进行一些导流，成本低效果好；但是腾讯不愿意了，各种规则之下，限制了头条系产品；头条更不愿意了，既然不能黑微信后台，总可以在PR方面“报复”一下吧，所以我们看到张一鸣和马化腾在朋友圈斗嘴，今日头条全网推送新华网那篇文章，随后还各自发起对对方的诉讼。

　　你看，所有的喧闹背后还是流量。