如何高效利用粉丝经济？OPPO游戏中心在圈层突破上有了最新的尝试

导语：手游用户红利不再，偶像粉丝经济当道，圈层突破能力的强弱，成了决定引流效果的关键因素。

游戏圈和娱乐圈，从形态层面和受众层面看，本来只是两个互有交集但相互独立的系统。但随着游戏邀请明星代言事件的与日俱增，以及偶像粉丝经济的崛起，两者在利益层面倒是真正达成了统一：利用对方的人气/资源为自己扩大影响力。

不过，随着时代的演变，明星方把游戏代言当作建设王座道路上的一块砖，游戏方则最关心该明星的粉丝能为游戏带来多少新量。如何挖掘粉丝的深层需求、以致真正把粉丝经济所能带来的效果最大化；如何建立一个游戏原生玩家与明星粉丝深度互动的场景，很少有人思考过。

换句话说，粉丝圈层与游戏生态间始终存在一条隔阂。而OPPO游戏中心作为连接游戏与玩家的桥梁，在前些日子的活动中，主动扮演了一次牵头人的角色。

打通线上和线下，实现游戏生态和粉丝圈层的多维度融合

2019年12月19日，在《新笑傲江湖》正式公测之际，OPPO游戏中心以主人翁的姿态，携手重庆亿象城OPPO店和《新笑傲江湖》官方，打造了“肖师兄”快闪主题店。

形式方面，此次活动以线上线下并行的方式进行。线下精心设置了游戏互动试玩区以及肖战“肖师兄”粉丝互动区，吸引肖战粉丝及游戏爱好者到店打卡。凭借着三方的影响力，不管是体验新鲜出炉的《新笑傲江湖》，还是与店内摆放的肖战人形立牌拥抱合照，粉丝都积极又热情。

线上，游戏中心设置《新笑傲江湖》互动专区，各路游戏大神纷纷汇聚于此，分享攻略江湖的技巧，主动结交游戏同好。

同时，游戏中心还在平台中特设“小飞侠”（肖战粉丝昵称）应援专区，为“肖师兄”的粉丝提供释放满腔热情之地。当然，粉丝们除了可以为“肖师兄”发帖打Call、彼此沟通外，也能在此与更多游戏原生玩家一起，交流游戏心得，结缔游戏内的亲密羁绊。

通过这种方式，游戏中心有效突破了娱乐和游戏的界限，使游戏生态和粉丝圈层更为紧密地互动和融合。

内容方面，游戏中心以完成任务便可获得惊喜福利为激励，深入结合了线上线下的活动，一环扣一环。比如与肖战人形立牌合影发朋友圈，并关注官方微博；或是在游戏中心下载游戏并在社区发“小飞侠应援贴”，便有机会获得肖战亲笔签名照一张，激发粉丝的行动力。

事实上，如果分析粉丝行为，她们对偶像的热爱，足以指使她们与每个出现在眼前的偶像立牌合照，不分场合。而放置人形立牌也是对主办方来说，最简单高效的粉丝引流模式之一。游戏中心打造的“肖师兄”快闪店，不仅为粉丝提供了一个可以与偶像“近距离”接触的场合，也为重庆亿象城OPPO店带来了比平时更大的流量。

情感方面，家乡对中国人而言总是有不可替代的情感，爱豆的家乡某种程度上也成为了粉丝心中爱屋及乌的存在。游戏中心此次从众多城市中选择落地重庆的原因，便是由于这是《新笑傲江湖》手游代言人肖战“肖师兄”的家乡。

稍有研究便可发现，粉丝经济以情绪资本为核心，在进行营销时，若从粉丝的情感出发，更能达到为品牌及偶像增值情绪资本的目的。游戏中心此举便达到了一石二鸟的效果——极大地提高了“肖师兄”粉丝对品牌的好感度，未来在手机品牌的转化和手游的留存上，或许都将产生不可忽视的提振作用。

在粉丝经济盛行、商业价值日渐凸显的今天，各行各业的资本方都挖空了心思，试图利用粉丝的狂热为自己谋取更大的利益，游戏中心自然也在积极拥抱新趋势。本次打通线上线下，突破娱乐、游戏领域圈层的双向引流新玩法，便是其与时俱进过程中的一次新突破，力求最大程度引流IP，为市场注入新活力。

从未停歇，往“年轻化”“深互动”方向进化

值得注意的是，提起粉丝，人们第一个想到的便是娱乐行业，但是粉丝这个概念却并不仅仅只存在于娱乐行业。广义来看，粉丝是指对某一人物/事物有浓厚兴趣的人，他们由多种主体衍生而来。大至游戏厂商，小至某个游戏里的某个角色，都可能拥有自己的粉丝群体。

因此，在利用偶像明星的粉丝实现营销目的的同时，游戏行业也应该思考培养自己的粉丝群，打造更年轻、热情的社群体系。

游戏中心作为一个拥有2.1亿手游用户的官方游戏下载平台，为了不断更新自己，往“年轻化”“深互动”的方向进化，将用户变成粉丝，也一直在进行着多种由浅入深的尝试。

第一层，先用优质游戏和惊喜福利等，为游戏中心吸引大量用户；第二层，设置贴近游戏用户的特色游戏互动专区以及游戏定制活动，促进用户之间建立联系，降低用户流失率；第三层，完善用户互动功能，以举办线下嘉年华的形式为用户之间、以及用户和平台之间建立深层联系，稳固用户对平台的忠诚度。

而在这个过程中，游戏中心也成功打造了自己的“粉丝经济”——琥珀会员。

琥珀会员于2017年上线，是游戏中心手游玩家成长互动的高端会员体系，以实现对平台忠实用户的长线运营为目的。而该高端会员的诞生过程，与偶像明星粉丝从“入坑”、到“关心”、再到“死忠”的追星历程不谋而合。

圈层突破既是两个“八竿子打不着”领域的跨界融合，也是向其他领域扩大影响力的自身壁垒突破，但大部分人往往只能做到其中之一。而游戏中心不仅通过“肖师兄”快闪店，将游戏生态和粉丝圈层跨界突破、建立链接，并最大化了利用粉丝的商业价值；同时，又通过自身粉丝经济的培养，实现更深层的“圈层突破”，朝着“年轻化”和“深互动”的目标更进一步。

结语

在流量红利转变为存量竞争的今天，谁更好地守住并激化现有用户对自身的信心和忠心，并寻找新形势进行圈层突破、拓宽流量端口，谁就拥有更多的主动权。

在这一点上，不断升级自身功能性、并不断对自身进行突破的游戏中心，已经走在了行业最前列。

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