粉丝经济成圈钱游戏：平台借明星营销边界在哪？

粉丝经济成了圈钱游戏?

近日，新晋爱豆(偶像)范丞丞和微博合作，尝试了"明星V+会员"制，也就是说粉丝要点开看到他的高清大图，得先付费60元成为半年会员。媒体报道称，一夜之间有8万粉丝买单480万元。

这是一张照片的价格，更是粉丝经济的生动写照。在一些人看来，从早年购买偶像的专辑海报，到如今参与偶像的成长之路，粉丝经济似乎变成了一个圈钱游戏，参与其中的粉丝是狂热还是理智?平台借助明星营销有没有边界?《工人日报》记者对此展开了调查。

粉丝争相"破费"

追星2.0时代，一个流量明星的变现能力总是超乎想象。

4月26日，范丞丞发布了一组自拍，其中一张他与朱正廷的合照需要付费成为他的专属会员才可以观看。范丞丞为此配文:"让你们破费了。"旋即引发粉丝争相"破费"。

虽然经纪公司稍后发表声明表示，60元并不是一张照片的单价，而是半年的微博"明星V+会员"费用。除了可以看明星们的私照之外，还拥有许多特权，包括微博标配的评论靠前、评论区特殊标识、定制微博小尾巴、定制挂件等。明星还会给购买了会员的粉丝提供独家视频、私藏图片、专属语音等定制内容，目的是为了帮助明星甄选出核心粉丝，让粉丝和明星的关系更为亲密。但此事还是在网络上掀起一阵风波。

" 很多人觉得匪夷所思，但有机会和自己喜欢的明星靠近一点，时不时在一个微博群聊聊天也挺好的。"一些购买了该服务的粉丝认为，"明星V+会员"是笔划算的买卖，"60元钱半年，也就是10元钱1个月"。

对更多粉丝来说，在追星过程中体验到的群体归属感和自我认同感以及成就感是他们参与其中的动力。一位王源的粉丝这样写自己的心路历程:"作为小汤圆，入圈4年，从一无所有到自学PS做广告，线下杂志投放会和商家谈合作，在不知不觉中，因为喜欢王源，让自己变得更优秀。"

这就是粉丝的力量，他们为这种"情感寄托"买单。在《粉丝力量大》一书中，粉丝经济被定义为:"以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段，不断增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。"

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