以明星的名义做秀：评点各色的“形像大使”

　　现在，几乎每一位我们所熟知的明星都有了他们的另一重身份——形像大使，形式种种，有商业的，也有公益的；有个人的，也有集体整合出现的。最近由赵本山、牛群等60多位大腕组成的“中国明星足球队”就做出了将在未来一年，以“爱心传播使者”新形象和“天三奇”中国明星足球队的新名称出现在该队贯穿于全年的各项公益活动中的重要决定。

　　据有关人士介绍，明星队将公开向全国征集活动城市，经过由各方专家组成的评审委 员会的评议，通过政府的慈善机构，选出最需要援助的人群、事件、项目，确立活动的方式，最终将筹集到的款项用于社会公益事业以及救助生命、帮助弱势群体等。

　　用明星做形像大使，以明星做秀早已不是什么新闻。翻翻报纸看看电视，就会发现我们关注的明星都跻身于这一行列。赵薇、苏有朋、周迅、萧亚轩……掰着手指头都数不过来。明星之所以热衷此举，无非这样会造成一种双赢的局面。一方面，担任形像大使可以使他们在演艺外获得巨额的保密收入，以此推开更可以增加自己的知名度；另一方面，有明星的参与，企业也会业绩陡增。“小燕子”喝过的矿泉水，哪个“燕子迷”不爱；时尚美丽的周迅代言的电器，又有哪个家庭情甘落后；请来健康帅哥苏有朋为时装做形像大使，难道还怕石狮的T恤或鞋卖不出去吗？

　　这还只是利用明星效应的浅层考虑，深一层的在于如何以公益的形式树立自己的品牌。社会团体与有远见的企业需要借助于明星的力量塑造自身的形像，明星足球队就是这样被“天三奇”看中的。在明星队之前，我们也看到了由章子怡担任“援藏大使”使那里的贫困学生有了羽绒服，产生良好的社会效应，获得感人至深的口碑。

　　也并非所有的明星都能幸运地落得这样名利双收的美满结局，红豆不就因猥亵儿童受到制裁，失去了什么爱心大使的身份吗？看来明星也有信不过的时候，难能可贵的是知错能改。毛宁被人袭击后一度低沉，当他重新面对歌迷时，他学会了坦诚。毛阿敏偷漏税风波路人皆知，莫大的压力让这位歌坛大姐大惨不忍睹。而复苏后的毛阿敏依样技艺超群，满脸真诚面对人生。

　　人生路是复杂的，所以作为公众玩偶的明星们当了形像大使后更应该注意自己的行为规范，千万不要因自己的一时之气拍桌子瞪眼睛，因为此时的你代表的已不再是个人，你的身后还有着莫大的责任。本报记者郭云

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