虚拟形象渐成新赛道，盘点这些年全球大火的虚拟形象大使

发布时间：2024-12-13 10:16

随着Z世代消费力量的崛起，二次元文化也逐渐突破小众圈层走进品牌营销的大众视野。一系列如TAKITOYS半糖少女Sugar这样的原创IP被打造成为虚拟形象大使，而易洋千玺、乃万等众多艺人也逐渐“虚拟化”——被设计为明星虚拟形象，这种玩法不仅获得了粉丝群体的认同，还带给用户眼前一亮的感觉。

其实早在2006年，美国一部名为《最具影响力的101个虚拟形象》的作品面世。这本书列举了西方历史上101个著名虚拟形象，并根据这些虚拟形象的影响力进行了排位。

众所周知的圣诞老人排名第四。作者阿兰·拉扎尔说：“圣诞老人支撑着整个冬天的经济。没有了他，市场将会崩溃。”可见，圣诞老人在整个西方世界的影响力远比我们想象的要大。

在这份榜单中，芭比娃娃排名第43位。如今，芭比娃娃被销往全世界的150多个国家和地区，风靡全球，不同的肤色和面庞，是女孩们定义”美丽”和“时尚”的标准。迄今，芭比娃娃已经销往世界上150多个国家和地区。

而十几年前一位真正意义上作为虚拟偶像被创造出来的，当属2007年诞生的二次元少女「初音未来」，那时候由她演唱的《甩葱歌》红遍了大街小巷。初音未来也是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。

十多年过去了，虚拟形象的影响力非但没有减弱，反而随着数字技术的发展，虚拟形象正在颠覆着传统营销模式，驱动着新时代的消费者。今天就来为大家介绍几位目前大受欢迎的虚拟形象大使：

（*排名不分先后）

1.千喵

不久前，天猫正式官宣了品牌新代言人「千喵」，这是易烊千玺的虚拟形象。「千喵」作为其首位虚拟代言人，与易烊千玺一起为天猫代言。

与此同时，天猫还在官宣视频中，从平行时空的视角，利用“红白千玺”的形象瞬间，将用户拉进到异世界的互动中。天猫作为对年轻生活方式保持长期关注度的品牌，使用明星虚拟形象进行营销，引发了粉丝圈层的强烈关注，拉近与用户之间距离的同时，充分释放了品牌的年轻化张力。

2.Noonoouri

说到易烊千玺，就不得不提这位与他一起拍摄过《Vogue》封面写真的虚拟偶像「Noonoouri」。Noonoouri是法国2018年走红的虚拟偶像，由慕尼黑设计师Joerg Zuber创造。

从外形上来看更像是一个动画人物，最具辨识度的是她洋娃娃般的大眼睛。除此之外，黑色的长发和精致的鼻子，透露出她与奢侈品时尚的关联，也因此出道即成为 “时尚宠儿”，与Dior、Marc Jacobs、Versace、Valentino等时尚大牌合作，出席各大时装周场合。

除了奢侈品时尚的人设外，Noonoouri还是一位“可持续时尚”的倡导者。她践行纯素食主义，关注环保，这也是时尚品牌愿意与她合作的原因。

3.Sugar甜心莓莓

另外一位倡导绿色环保的虚拟形象大使是「半糖少女Sugar甜心莓莓」，甜心莓莓由原创潮玩品牌TAKITOYS创造，前不久刚刚作为上海BANG Media旗下GOGREEN首位虚拟明星大使官宣，一起拥抱绿色未来。

Sugar甜心莓莓作为TAKITOYS当家超人气IP，从创造之初就被赋予了“可持续潮玩”的理念与内涵，并由“可持续微型农场”的概念延伸创造出Sugar Farm Party盲盒系列，已在国内各大潮玩展、授权展和主题快闪上崭露头角。

而GOGREEN追求绿色生产和生活方式，选择Sugar甜心莓莓作为虚拟明星大使，是希望通过Sugar甜心莓莓可爱而又具有亲和力的形象，触达更多消费者，从多个维度去实现资源利用、生态循环、经济发展和生活品质的破圈协作，从而行程可触达和惠及人与自然共生的良性循环。

4.Imma

日本虚拟偶像「Imma」，是时尚和化妆品品牌的宠儿，曾与窦靖童、绫濑遥以及贝哈蒂·普林斯露一起拍摄SK-II广告片。

Imma是虚拟偶像圈中非常典型的亚洲人，常常穿的很“潮”地出现在日本东京街头，购物、看展、喝下午茶，还会和她的粉丝分享日常穿搭，正是这种非常贴近素人的生活与分享方式，使她就像真实存在的朋友，在日本国民心中拥有超高人气。

从2020年4月开始，Imma成为梦龙全球首位虚拟欢愉大使，双方还共同发起“寻欢不停，尽显欢愉”的主题活动。Imma欢乐、接地气又不失潮酷的风格，十分符合梦龙想要通过形象大使打造的品牌认知度，而Imma手持冰激凌，踩着滑板滑过东京街头的场景的确令人印象深刻。

正如前文所提及的，虚拟形象从世纪之初开始发展，如今在AI、VR和CG等高科技发展的驱动下，虚拟形象从原来二次元的形象逐渐像真人靠拢，虚拟形象3.0的时代正在到来。

2019年爱奇艺发布《虚拟偶像观察报告》，数据显示全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像，二次元圈层逐年向外扩散，作为亚文化的二次元已有逐渐破圈的态势。

时至今日，无论是原创动漫IP、3D仿真IP、还是明星IP，虚拟形象的外形与品牌理念息息相关。是时尚、是潮酷、亦或是古典主义，正如TAKITOYS为GOGREEN基于甜心莓莓的母本重新定制了绿色自然的专属形象，虚拟形象其实更是品牌理念的具象化呈现。