流量泼天的网红经济，真的带不动GDP？

　　“亲切尔滨”“进淄赶烤”“麻辣烫之都”可以说是今年最热的词了。一提起，人们就会想到一座座网红城市的蓬勃活力与沸腾的烟火气，每个都引发了爆火的文旅热潮和现象级流量。

　　然而，不久前，各地一季度经济报发布，网红城市经济增速的表现却一般——哈尔滨在“东北F4”中垫底，淄博跑输山东全省平均，天水排名甘肃倒数……

　　火了城市，火不了GDP，真的如此吗？

　　流量之外有痛点

　　秦岭下，渭水畔，5月的天水，告别了春雨，气温直线攀升。三五好友出门，一起撸个麻辣烫，喝杯冰啤酒，别提有多惬意了。

　　人生半百，开店30年，天水麻辣烫老板娘哈海英做梦也想不到，自己经营的20多平方米小店，如今会成为“顶流”中的一员。

　　从众多网友的直播视频中，我们看到，哈海英每天都忙得不可开交。夏天到了，为保持食材新鲜，她每天凌晨6点开始采买洗切，忙乎到上午10点左右开店。开店前两三个小时，门口已经有人开始排队，等到正式开店，等待就餐的队伍已经蜿蜒如长龙。

　　“烫不完，根本烫不完。”哈海英的表弟不停烫、不停涮，嘴里嘟囔着。结果前几天，他被一位食客拍下，成了天水麻辣烫老板累出“痛苦面具”的表情包，在网上又火了。

　　哈海英的店，只是驻扎在天水街头巷尾的千百家麻辣烫小店之一。打开社交平台，各种天水麻辣烫的视频就推送到了我们眼前，虽然不在节假日，但这段时间，这些小店的生意依然不错，食客一拨接着一拨。

　　网红城市的热度，并未消退。

　　无论是天水，还是哈尔滨和淄博，游客人次、旅游收入仍在走高，并且拉动了整个省的文旅市场。比如甘肃，一季度在天水麻辣烫火爆出圈的带动下，接待游客人数、旅游花费分别增长34.5%和56.8%。再看黑龙江，一季度接待游客7372.9万人次，同比增长113.3%；山东则一季度接待游客1.6亿人次，同比增长18%。

　　既然文旅如此强劲，为何经济增速却不及预期？一季度，天水、哈尔滨、淄博GDP分别同比增长4.3%、3.7%、4.5%，均低于全国平均。

　　“一把火拉不动经济大盘，哪怕网红经济能一直火，对经济的刺激效应也有限。”中央党校经济学教研部政府经济管理教研室副主任汪彬说，网红经济最容易拉动的是旅游业，带动的是消费，但旅游业在一个城市的GDP中占比并不高。

　　我们搜索全国很多旅游大市，文旅相关产业在整体经济中的比重，基本都不到10%，这还加上了餐饮、住宿、出行、购物、娱乐等，明显低于制造业，也不如建筑业和房地产等。

　　汪彬分析称，究其原因，网红经济背后的文旅产业，对整个城市经济发展来说，很难单独变成真正的支柱产业，难以拉动足以让城市转型升级的新增长极，而更多的是锦上添花，这是眼下网红城市共同面对的最大尴尬。

　　在济南，开小餐馆的李林之前去天水取经，回来后做起了麻辣烫。这两天，我们联系他时，他却已拆除招牌，“生意太惨淡了，点单的客人寥寥无几。”就在李林转型的这段时间，全国各地似乎一夜间涌出无数麻辣烫店，但随着顾客的尝鲜劲过去，这些店开始扎堆倒闭。

　　“任何网红现象都难逃3个月流量魔咒。”浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮说，尤其是一些盲目跟风的城市，如没有文旅资源、城市底蕴和独特风情，靠噱头和炒作，只能是昙花一现。

　　长尾效应需慢慢释放

　　GDP增速慢，就说明网红经济没价值吗？

　　“当网红这么短时间就要拉动GDP，天方夜谭！”一些网友为网红经济鸣不平，因为网红经济是富民产业，增收入、促就业，相较于工业，对GDP核算的贡献度有限，用GDP增速来判断有失公平。

　　还有网友说，“偶尔吃一顿好的，能一下子长两米吗？网红效应带动经济增长，有时不是直观收入，而是通过‘曝光量’等网络影响力，提升一个城市的知名度和美誉度，打造城市品牌，提振市场信心，为城市经济可持续发展做铺垫。”

　　我们随机问了几名在哈尔滨街头的游客，有人因为来看冰雪，喜欢上这座城市，正打算留下来定居。“雪花干净自由，就像包容、开放的哈尔滨。”当他们热切地谈论这个城市时，脸上不自觉浮现出期待与向往。从中，我们感受到网红经济润物细无声的力量。

　　“不如让子弹再飞一飞。”有业内专家说，网红经济有一定“长尾效应”，特别是对人才、项目、资金等的招引，以及对城市治理和服务能力的提升，不能简单地以GDP增速的多少和快慢来衡量。

　　专家分析，哈尔滨一方面流量经济有待进一步释放。因为成为现象级网红，当地连续开展了几十场招商活动。1至2月，全市固定资产投资同比大增22.1%，引进的大部分项目都旨在助力哈尔滨重塑产业体系。

　　另一方面，产业振兴的成效尚不明显。近年来，哈尔滨启动产业振兴行动计划，除冰雪经济外，打造数字经济、生物经济、创意设计等产业新引擎，升级能源、化工、医药、汽车、轻工等传统优势产业，并推进信息服务、现代金融等服务业发展。今年初，当地又确定重点项目648个，年计划投资706.4亿元，不乏吉利汽车、中能建氢、运达能源等知名企业项目，未来将成为城市经济发展新动力。

　　“城市发展是一场持久战，由浅入深，不会一蹴而就。”肖亮说，要从战略层面和长远视角出发，推动网红流量变现为有利于城市发展的品牌、资源、资本和项目，来最大程度发挥网红经济对城市发展的持续和长效作用。

　　旺丁更要旺财

　　过去一年，网红城市呈井喷之势，百花齐放，让无数中小城市看到一夜出圈的希望。为了红，多地文旅局长披挂上阵、邀请名人明星代言、拍“造梗”视频等层出不穷。

　　但不少时候，“光热闹没消费”。哈尔滨的旅游收入证明了这一点。从2019年到2023年，当地旅游人次增长41.4%，旅游收入却仅增长7.4%。

　　在网上翻阅评论和游记时，我们发现，作为哈尔滨重中之重打造的冰雪经济，穷游占了主流。很多人到哈尔滨没花什么钱，纯是来看雪的。这背后，主要是没有更吸引人的较长产业链作支撑，城市发展后劲不足，导致旺丁不旺财。

　　我们观察一些如今已发展为真正文旅大市的初代网红城市，如杭州、成都、重庆、长沙、西安等。他们靠的，不是一两次的出圈，而是网红经济和文旅产业、城市发展的全方位深度融合。

　　比方杭州，不止有西湖，还有“诗路文化”“三江两岸”的世界级文化旅游带和城市漫步体验路，有沉浸式文化演艺产品，还是“直播电商第一城”“世界遗产群落”和“博物馆之城”；再如西安，能看秦始皇陵及兵马俑、大雁塔、华清池等，还能逛逛结合文化IP打造的“长安十二时辰主题街区”、大唐不夜城步行街“盛唐密盒”等。

　　融合发展，不断迭代新业态新场景，使城市不仅成为短途旅游目的地，也可成为长期居留的胜地，网红城市的潜能就能持续释放。

　　“网红经济本质是流量经济，流量来得快去得也快，窗口期一过，必须转型谋多样化发展，不然又会回到从前。”汪彬说，要将高人气转化为产业转型发展的机遇，让流量变增量，才是网红城市未来发展的根本。

　　在淄博，一条烧烤产业链正在加速形成。从上游的农业、畜牧业到中下游的加工业、物流业，淄博现在的“烧烤热”较之前更趋于理性，体现出高质量发展。除了陆续推出烧烤节、音乐节等大型活动之外，淄博市人社局发布《在淄博吃烧烤，还有这些福利》，借机招纳人才来投资兴业。

　　当地同时在网红打卡地八大局修建景观路、烧烤城和免费停车场，提升城市承载能力；市民组成志愿者队伍，为外地游客提供旅游推介服务……这些举措，使淄博即便在流量褪去后，也能保持城市吸引力。　

　　“文旅只是城市产业矩阵中的一环，还要重振工业制造业。”肖亮说，工业是国民经济的基础，也是拉动一个地方GDP增长的最大“功臣”。城市的产业衰退、人口流失等，关键要靠建造产业集群，进而发展服务业金融业，相辅相成才能带来大量就业，促进整体经济发展。

　　城市发展没有捷径。一个地方能一直出圈，一定是良好的文旅资源禀赋、多元的文旅产业生态与丰富的城市生活共同作用的结果。不管是网红城市还是其他城市，该思考的，是如何持续提高文旅体验、完善城市公共服务、筑强产业矩阵等，“昙花”才能变“繁花”一路绽放。

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