報告：明星公益形式日益多元體系化難題仍存

发布时间：2024-12-20 03:16

　　中新網北京11月3日電 2023年北京國際公益廣告大會日前在北京舉行，會上發佈了《2022年度中國演藝明星公益觀察報告》(下稱“報告”)。

　　中國傳媒大學廣告學院教授、全國公益廣告創新研究基地主任和群坡作為特邀發佈人發佈報告。報告指出，2022年，中國公益慈善事業穩步發展，明星公益作為公益的重要組成部分，發揮重要作用。

中國傳媒大學廣告學院教授、全國公益廣告創新研究基地主任和群坡發佈《2022年度中國演藝明星公益觀察報告》。

　　報告顯示，2022年度明星公益行為主要包括授權傳播、親身參與、款物募捐、志願服務和組織化運作5種形式，在協作模式上以與專業機構合作、明星自發活動及參與網際網路平臺活動等3種模式為主。

　　報告指出，2022年度，鄉村振興成為風向標，在多個領域取得顯著成效。明星參與公益的形式逐步呈現專業化、品牌化的發展趨勢，為解決社會問題帶來多種可能性。2022年度明星公益在災害援助方面佔比較高，福祉保障仍然是其主要關注點，明星公益呈現出主動曝光、透明開放和持續運營的特徵。

　　報告稱，當前，明星公益傳播形式逐漸突破單一渠道，採用“明星公益+微網志影音劇綜”等多元化傳播渠道，創新“明星公益+網際網路産品”等傳播形式，並與網際網路公益産品和公益節日等深度結合。

　　報告認為，當前，明星公益體系化仍是難題，協同合力是解決問題的方向之一。此外，報告指出，明星公益發展還可以向明星公益與社區公益結合、網際網路公益平臺基礎上的傳播模式創新、增加明星品牌公益項目、個性化慈善諮詢服務等方向展望。

　　據悉，《中國演藝明星公益觀察報告》由中國鄉村發展基金會發起，中國傳媒大學全國公益廣告創新研究基地和北京艾漫數據科技股份有限公司支援，ABC美好社會諮詢社執行編寫，今年是該報告連續編寫和發佈的第六年。(完)

報告：明星公益形式日益多元 體系化難題仍存