中国影视为何如此看重IP和明星？成长最为重要

《三生三世十里桃花》

　　没有女主角，主演蒂姆。罗宾斯不是票房保证（1994年他主演的《金钱帝国》票房惨败，制片成本3千万美元，虽然名导演科恩兄弟和保罗纽曼加持，票房也只有可怜的280万）。IP还马马虎虎，但这只是斯蒂芬•金《四季》里的一个中篇，干脆直接拍《四季》，四个故事更符合豆瓣青年的文艺范。

　　什么，城堡岩石娱乐公司联合创始人马丁•舍费尔（Martin Shafer）断言《肖申克的救赎》”这故事会像老虎机一样赚钱“——持续，且稳定？你确定不是笑话？放映后的票房才2000万，获奥斯卡提名后又再放一圈，也不过1000万美元。总计不过3000万美元，投资亏损！

　　或者，要拍也可以，换一个思路。男主角换成当红小鲜肉，还得来段感情戏，监狱里不能男女混住，那就医生用人气女星，爱得死去活来，生离死别……

　　于是，问题来了，为什么中国的电影，如此指望IP和明星，以至于到了无IP不成戏，无明星玩不转的病态地步？

　　因为没有任何一种产品，像电影一样，如此适合中国市场——人口基数庞大、娱乐方式不够丰富、从众心理强烈、忘性大（不记仇）、瞎讲情怀……而电影，如果只指望票房，太适合于捞一把就走，管他放映后骂声如洪水滔天。

　　而且，此前，中国的电影，没有任何后续赚钱的招数，那么关键的关键，是如何把观众忽悠进电影院。

　　于是，解决之道就顺理成章。借力呗，国人最爱做的事情。第一个办法，就是找一个红IP，天然就有观众基础；再找大明星，天然就有粉丝。一个不够，就把海报从左到右，堆砌填满，从范冰冰到吴亦凡，不让粉丝漏网；最后投入巨额钞票用于宣传，轰炸到潜在的观影者怀疑人生，不谈论这个就感觉落伍时代。

　　这现象持续数年，在2015年阿里影业总裁一句“给在座的编剧指出一生路”时达到最高潮，似乎整个世界都疯掉了。好在，之前几年的疯狂，在2016年年中开始，终于有了些许转机。

　　因为，除去年初的爆款《美人鱼》，2016年比2015年，电影市场是在负增长！暑期档差距2015年甚大，此后动用了巨大IP和巨大明星阵容，造了巨大声势的《爵迹》，没有取得预期的成功。

　　增长乏力，竟然是转机？当然！说明纯忽悠三大套路对观众没那么起作用了。更深层的原因，是言必称明星、IP、资源和推广的影视界，终于有人在关注一个新词：成长。

　　相比电影，电视剧市场虽然也问题多多，但这两年，IP+明星+炒作的投机，和用心做精品，正在此消彼长。“成长”概念，其实在电视剧领域，已经默默生根发芽了几年。资本市场对影视剧制作公司的兴趣远胜电影公司，如最近爆出的完美世界与嘉行传媒的深度合作。

　　成长体现在两个方面：

　　一是立体长期的盈利模式。互联网影视和游戏两大新盈利模式的崛起，让电视剧市场走上了持续赚钱的道路，与卖给电视台（相对应的就是电影骗观众走进影院）就结束的一锤子买卖渐行渐远。

　　2016年上半年全网视频点击总量达3761.9亿次，其中电视剧类点击量达到2335.6亿次，是点击量最大的视频内容，比2015年同期大为增长。2017开年更为火爆，仅仅一部《三生三世十里桃花》，网络播放量突破300亿。如今，对于影视公司，网络视频收益占到25%比例，而且未来会更高。

　　与此同时，游戏意外地成为影视制作的另一项长期且稳定的潜力收入。中国游戏产业报告数据显示，2016年中国影游融合市场达到了百亿规模。去年的几部影游融合剧，《微微一笑很倾城》游戏虽然表现一般，但深度植入该电视剧的《倩女幽魂》手游，长期处于苹果畅销榜前10，月流水达到了数亿的峰值。而另一家影游巨头完美世界的《诛仙》手游，据闻月流水也维持在上亿元人民币的量级。2016年月流水过亿的影视改编手游还包括《青丘狐传奇》《幻城》。

　　另一个“成长”的概念，存在于艺人体系。

　　你要骗一把就走，就得忍受明星拿走大半预算；你要靠明星拉人气，就得忍受明星来了就念台词“1234567”你自己去补配音。但如果大家都有长远利益，情况就完全不一样了。

　　完美世界携手嘉行传媒，据说此举筹划已久。将于2017年下半年开机全新电视剧作《趁我们还年轻》就是双方经过了一年左右时间策划酝酿而成的。那时嘉行还没《三生三世十里桃花》这样的爆款。完美世界不缺IP（金庸的作品授权牛不牛？旗下的百度文学牛不牛？），不缺导演（赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇牛不牛？），也不缺艺人。

　　但除去游戏开发实力强大，可以互补的要素外，更大的原因应该是完美世界看中了嘉行的可持续的艺人养成系统。

　　影视精品和明星是相互成就。嘉行传媒的迪丽热巴等陆续爆红，除精品剧的成就外，更因其艺人培养体系，保障艺人高质量、可持续性的发展。这大概是资本市场追捧嘉行的原因。也是中国最大的影游综合体完美世界大手笔与嘉行合作的原因。

　　IP与明星的价值，全世界影视行业通行，但过度的依赖，在电视剧市场，似乎已经逐渐失去效力。“成长”为核心的生态系统，随着整个市场的改变，逐步将成为主流。

　　而电影领域，靠IP+明星+宣传，骗一把就走的玩法，在2016年也丧失了魔力，但因为产品体系的不同，或许还没痛及骨髓。中国如何拍《肖申克的救赎》的笑谈不会因此给市场带来启示乃至救赎，电影对IP+明星+宣传的病态依赖，还有一个阵痛期。

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