旅游形象代言是一种双向选择，也可以理解成一种互为代言的关系。只有代言人形象和旅游城市相匹配，才能更好发挥城市形象整合的最大效率，真正实现旅游品牌及形象代言人的双赢。
一句浅声吟唱的乡曲
一个充满故事的地方
不仅是中国最古老的城市
更是你我魂牵梦绕的寻根之所
枝繁叶茂的大槐树
是离人的回忆
是对家乡的眷恋
10 月14 日，由腾讯公司出品的大型人文纪录片《谁不说俺家乡好》 播出，由著名导演郭靖宇、演员孙茜、韩雪等明星艺人向全国观众介绍自己家乡的风土人情、讲述自己与家乡的情结。
8月11日,“我是家乡代言人”百场网络直播活动走进铜川市印台陈炉古镇。从星光大道走出来的人气歌手任静作为印台家乡代言人全程直播两小时，直播观看人数突破10万以上。从陈炉古镇主景区的罐罐垒墙、瓷片铺路开始，一路到王家瓷坊，讲解了倒流壶、凤鸣壶、公道杯、良心壶这陈炉耀州窑的“四宝”，让网友大开眼界，增长了知识。通过“直播+名人效应+互联网+家乡”的直播推介方式，将耀州瓷文化更好地弘扬出去，取得强有力的传播效应。
手机百度借助人气明星和最潮的AR技术传承非物质文化遗产，通过年轻人喜欢的方式，唤起大家的非物质文化遗产保护意识，拉近非遗与大众的距离，网友们不仅能够与明星一起共同了解非遗文化，还能与自己喜欢的明星互动，体验一把最新最炫的AR技术。
近几年的明星代言环境变化巨大，除了媒介环境和明星隐私更直接透明之外，受众和品牌的心态变化，也是难以想象的。“五年时间里，娱乐市场中迅速形成一批专业的、职业的、有规模的粉丝群体，他们早已打破传统粉丝沉浸式的关注模式，而是会为自己喜欢的或讨厌的事物努力释放能量，在某种程度上，他们已经能够影响到品牌在舆情监控上的话语导向。
在企业宣传中，明星代言是一种常见的、有效的营销手段。成功完成“喜爱转移”的传播效应，明星通常自带数目可观的粉丝群体或流量，比如韩雪自带723万粉丝群体，明星对家乡的推介，更好地将喜爱转移到对其代言的产品喜爱上，从而促进销售。
在明星代言邀请上，需慎重形象的匹配性，从心理学来说，只有感同身受才会有情感共鸣。代言人的形象特点与家乡宣传特点需相符匹配，比如韩雪个性委婉柔美，与苏州江南风情更好地契合，使观众更容易对城市形象产生认同感。
明星与粉丝之间存在“内化功能”。在明星宣传家乡产品之后，消费者具备足够的动因及认知能力, 他们会认真仔细地吸收代言人传递的品牌信息，从而决定了该产品的销售量。
相较其他高端稳重的“男神”、“女神”形象或许只能让一部分人买单，但是更多的群体或许只能停留在欣赏的层面，而不能激发旅行的实际行为，从情感、心理上入手，更容易激发消费者及本地人对家乡文化的认同感、责任感和荣誉感。
在旅游圈，无论是一个景区创造多有创意的IP，还是拥有数千万的流量小生造势，从情感营销来说，打“乡愁情怀”牌才是最切入人心的一种营销方式。对IP层面可在促销、传播、代言、商品、跨界、主题六大场景无限拓展IP价值，品效联动层面则调节传播形式，精准选择数据营销工具，实现传播效果的最大化，线上线下会员层面则全面覆盖其消费场景，提供更多的营销接触点。
随着旅游行业的市场竞争加剧，规划、策划、营销、投资、并购或是上市、退市等话题在整个旅游圈聊得热火朝天，却始终没有为目标客户带来实际效益。深挖热点，情感营销，利用明星情感转移，吸引粉丝群体，达到情感共鸣的系列情感营销模式是否能成为家乡文化推介最佳的营销方式，需要旅游圈人士进一步探究。返回搜狐，查看更多
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