如何获得名人代言——即使你不是一个大品牌

发布时间：2024-12-19 20:52

你看出区别了吗？

两则广告均由碧昂丝担任旁白，但 Cecred 广告更具个性化。在其中，我们看到碧昂斯在洗头时使用这些产品，同时坦率地解释了她的过程。

此外，广告显然是用她的手机拍摄的。视频很真实，让观众感觉就像在看朋友分享她的护发秘诀。

相比之下，2008 年的欧莱雅广告就不太具有相关性，而且显然是在精心设计的布景中拍摄的，配有摄像机和明亮的灯光。最重要的是，我们没有看到 Bey 使用该产品或解释她的过程。

这些广告是名人营销发生变化的典型例子。

在社交媒体兴起之前，名人只是电视屏幕或杂志上的名字和面孔。名人与消费者进行真诚互动的途径或激励措施很少。

自从 X、Instagram 和 TikTok 等平台创建以来，名人与名人之间的鸿沟消费者变得更瘦了。

我永远不会忘记那天我随机向 X 发布了我对音乐偶像 Missy Elliot 的钦佩，她对我的帖子点赞并评论。或者当我在 Instagram 上与切特·汉克斯（演员汤姆·汉克斯的儿子）发生争执时。

顺便说一句，我是对的。

名人的神秘感早已不复存在，消费者现在渴望营销的真实性。说在决定喜欢和支持哪些品牌时，真实性很重要。

即使在影响者营销中，品牌在微型和纳米影响者方面也能取得更大成功，因为与超级或名人影响者相比，他们与追随者的关系更密切、更真实。

TL;DR：名人营销在 2024 年及以后仍然有效，但此类营销活动必须真实、具有相关性且个性化才能取得成功。

如何获得名人代言

在为您的品牌寻找合适的代言人时，没有一刀切的策略。你是谁想认可你的品牌吗？你应该花多少钱？您想吸引什么样的观众？

在开始搜索之前，我知道以下一些步骤会很有帮助。

1. 计算出您的预算。

在进行认可之前，您应该确定您将花费多少钱。一旦你选择了一个数字，就必须坚持下去。

2.了解你的目标受众。

在寻找名人之前，请先确定您的营销目标是针对谁。这也是研究和识别买家角色的好时机。考虑：

您想瞄准什么样的消费者？您的受众在哪里最有吸引力？您想吸引少量受众还是大量受众？在接触影响者之前，请考虑您想要关注的受众类型。

如果您需要澄清您的买家角色是谁，请查看 HubSpot 的教程。

3. 寻找能够对您的品牌表现出热情的名人。

选择一个受欢迎的名人会吸引最多的注意力，而且在某些情况下这绝对有效。

但是，找到一位对您的使命充满热情的影响者可以赋予您的品牌真实性。此外，如果他们相信你的想法，向他们推销你的想法就会容易得多。

例如，女演员克里斯汀·贝尔 (Kristen Bell) 公开讲述了她的经历，因此她对以女性为中心的支持让拥有类似经历的女性感到自然、真实和赋权。

4. 考虑微观影响者。

微型影响者（拥有 1,000 至 10,000 名粉丝的社交媒体影响者）比名人更具成本效益，而且正如我提到的，在推广产品时可以更有影响力。

微型影响者可以产生比其他影响者更高的影响力。

最终，微型影响者是其利基行业中极其值得信赖的来源。他们发布的内容通常与目标受众相关且直接。

回想一下您的目标受众和竞争对手是针对微型影响者受众吗？选择小网红时，您需要确保他们的受众与您品牌的目标受众相似。

如何利用名人营销您的品牌

如今我喜欢名人营销的原因是没有一种方法可以做到这一点。我见过的每一个活动都有其独特的方式，它的成功证明有多种方法可以利用名人的认可。

您可以通过以下一些方法来做到这一点。