国外明星代言绝非“戏言”

2007年03月23日17:58[我来说两句][字号：大 中 小]

来源：千龙网

　　最近相声演员郭德纲因为代言“藏秘排油”被央视3·15曝光，惹上官司。著名演员葛优也因代言亿霖传销成为新闻舆论焦点。近年来，中国消费者只要打开电视、翻开报纸，明星代言的广告铺天盖地。英国媒体昨日撰文指出，中国明星代言存在诸多问题。

　　“明星该不该为所代言产品负责？”中国媒体就此掀起了论战，且有愈演愈烈之势。

　　国外也存在各类明星为企业产品代言的现象，但国外明星代言绝非“戏言”，明星们不会轻易接那些质量尚未得到确认的新产品广告，因为西方国家有严格缜密的广告法规，为伪劣产品代言的明星是要连带吃官司的。

　　国外明星往往只接大品牌产品的广告，例如英国足球明星贝克汉姆经常在电视上做产品广告，但他代言的产品都是信誉卓著的名牌产品。

　　国外明星代言有哪些规矩

　　美国：必须是代言产品使用者 虚假代言会被重罚

　　美国的形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物，一个好莱坞演员也曾因做虚假广告被罚款50万美元。

美国影星尼可尔基徳曼代言著名香水广告。　　

日本：虚假代言影响巨大 须公开道歉并面临失业风险

　　日本明星做广告的酬金十分高，所以这也决定了只有大企业才能请得起，这在某种程度上也保证了明星作为产品代言人很少出什么问题。

　　在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人会向社会公开道歉，会在很长时间得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了问题，那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害，而立即停止有关广告的张贴与播放。

　　欧洲：买家理性消费观 虚假代言面临牢狱灾

　　在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气，这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。

　　西欧国家的市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。从买家来说，一般他们比较理性，都相当注重品牌。他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下，欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。

　　面对理性的买家，卖家在做产品形象广告时也非常慎重。企业选择代言人往往会通过公关公司，后者挑选明星或偶像人物时，会充分考虑产品的特质。受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。(中国青年报记者王亦君整理)

　　中国明星代言三大问题

　　问题之一：混乱的明星代言虚假代言遭遇法律空白

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