国内外体育明星代言游戏情况大不同

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　　近日，一个名叫林书豪的美籍华裔成为了大家关注的焦点，他在NBA出色的表现，令国内球迷为之振奋，令其迅速蹿红。有不少游戏厂商将目光投向这位新星，林书豪能否成为代言国内游戏第一人呢？(相关阅读：林书豪人气大飙升 游戏公司借势宣传)

哈佛小子林书豪

　　国内体育明星爱玩游戏的多代言的少

　　如果说国内体育明星有谁爱玩游戏，那么我们可以列举出很多个。比如姚明，他在闲暇时最大的爱好就是上网玩《魔兽世界》，身高2米多的他在篮球场上俨然一个冲锋陷阵的战士，而在风靡全球的网络游戏《魔兽世界》里，姚明却选择成为一个灵巧的潜行者，化身为可以隐形的刺客。还有爱玩CS的丁俊晖、打星际的郭晶晶等等，游戏已经成为了这些体育明星缓解比赛压力的一大法宝。

　　但纵观国内游戏圈，似乎没有那个国内的体育明星代言过游戏。这些在赛场上叱咤风云的娇子，并没有因此而成为国内游戏厂商的宠儿。国内游戏厂商仍然把目光聚焦在网络红人、娱乐明星的身上。

　　国外体育明星代言游戏热

　　是否体育明星和游戏代言不来电呢？事实并非如此，国外的体育明星代言游戏非常普遍。例如大威廉姆斯和贝克汉姆都曾为EA旗下《EA运动活力2》代言，一个是美国著名女子网球运动员，另一个是英格兰著名足球运动员，都在全球享有一定的知名度。

　　足球方面，EA旗下的《FIFA 2011》请到了鲁尼和卡卡前来助阵，而《FIFA 2012》则选择了德甲球星胡梅尔斯进行代言；篮球方面，《NBA LIVE 07》由麦蒂代言，《NBA live 09》由帕克代言，《NBA live 2K10》由科比代言，《NBA live2K11》则由乔丹代言。除去体育类的游戏，《刺客信条》也曾邀请全美橄榄球联盟NFL、全美篮球联赛和自由搏击大赛的3位明星健进行代言，他们分别为NFL维京人队明星跑卫阿德里安·彼得森、NBA芝加哥公牛队后卫德里克·罗斯、UFC轻量级天才战士BJ·佩恩，3人分别扮演了3名刺客，可谓之相当有范。

　　体育明星代言游戏优势分析

　　体育明星在社会中具有巨大的影响力和感召力。如果他们代言相关体育类游戏产品，在广告中往往以专业人士的形象出现，具有很强的说服力。选择体育明星作为形象代言人，既能提高产品知名度，树立良好的企业形象，又能快速打开消费市场，促进产品销售。体育明星较之文艺明星而言，两者都具有很高的公众知名度和关注度，而前者由于和体育密切相关，除了宣传体育运动，倡导健康的生活方式和消费习惯外，在代言领域范围和负面新闻方面远少于后者。

　　当然，选择体育明星也有一定的风险，在选择体育明星作为代言人时，投入了巨大的资本。然而，并不是巨额投入就能得到丰厚回报。体育明星因为生理因素的限制，运动生命周期有限，再加上疾病、个人行为、比赛状态等一些不可预知因素，进一步增加了选择体育明星做代言人所承担的风险。而且，选择体育明星也会有一定的局限性，体育竞技类的游戏可能更适合与体育明星合作，而其他类型的游戏如果找体育明星代言，效果可能是事倍功半。(Saiken)

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