青蓝互动：品牌年轻化与明星代言人之间的博弈如何看待

品牌与圈层的相互碰撞

品牌年轻化是近几年来营销的热点，顾名思义，品牌年轻化，背后自然是用户的年轻化，但更多的是品牌所做出的突破与改变。品牌年轻化的出发点其实是让所有年龄层的消费者都能感受到产品的价值，并逐步向上或向下渗透。青蓝互动很赞同B站演讲视频《后浪》中提到的一句话，年轻人“正在把传统的变成现代的，把经典的变成流行的”。

在移动互联网时代，从品牌传播角度而言，年轻人是最能接触到新鲜事物且最喜欢传播的群体，年轻人追捧喜爱的流行元素是品牌推广的切入点，而且这些点会形成传播风口的网，不断的影响身边的人，不仅仅是同龄人。

但青蓝互动认为品牌年轻化最重要的是获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣，并从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力，围绕跟消费者的每一个接触点进行设计，把品牌理念落实，才能实现真正的品牌年轻化。

那些能够将用户消费习惯与精神需求、产品体验与实用性多方结合的品牌，将无限接近消费者的需求，那些掌握了当代社交传播逻辑的品牌，能够与用户实现长效沟通，获得高流量、高关注。往往在这些之上，选择明星代言人成为了跨出的第一步。

品牌与明星之间的博弈

在当前所谓的“粉丝经济”“流量经济”时代，青蓝互动发现偶像明星与品牌的捆绑也越来越紧密，因为明星的背后是更多年轻群体的支持，粉丝经济能够带动品牌的经济发展，但我们不可否认其具备的“带货”能力，品牌也不能忽视其“带祸”的可能。

从现在的营销环境来看，越来越多的品牌开始寻找和品牌自身调性或者在社交营销上可以碰撞出火花的明星。

但对于品牌而言，在青蓝互动看来选择明星营销合作不仅仅看重明星个人的热度、知名度，是否有可制造社交话题的基因也成为选择的一大因素，而且也要关注明星个人的品格是否能给品牌带去价值。很多品牌尤其是那种选谁谁翻车的品牌，很大程度上就是因为选择代言人的时候不够谨慎，过多考虑流量而非质量，以及明星与品牌的匹配度。

虽然明星能给品牌带去更多的年轻元素，但就选择代言人而言，从选对代言人到用好代言人，基调一致才能进行长远的品牌资产沉淀，否则可能只是一时的流量。

目前，品牌年轻化与当下的潮流趋势相接轨，展现的也是对年轻精神的永恒追求，明星流量固然好，但也要注意做好选择，不能为了推广而推广，为了迎合大众而过度迎合。

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