《唐人街探案2》与千余品牌共组CP，将电影营销渗透到各个层面，成就了捆绑营销的又一经典案例。
作者：潘凉凉
来源：传媒大眼影视测评组
在越来越多的综艺、影视剧借助CP粉丝经济的兴起吸引大量关注的当下，电影宣发也在不知不觉间悄然迈入CP行列。春节档上映的《唐人街探案2》甚至与千余品牌共组CP，将电影营销渗透到各个层面，不仅票房登顶，也成就了捆绑营销的又一经典案例。
CP无所不在，考验的只是人类的想象力极限
提起CP，应该没人感到陌生。这个兴起于韩国、流行于国内的名词，是英文单词couple的缩写，含义为“配对”的意思。从《奔跑吧兄弟》中Angelaboby、郑恺每周五都要上演一遍的暧昧CP，到郑爽、杨洋曾被观众最粉的荧幕情侣CP，甚至从男女组合过渡到同性组合乃至人和动物间的组合，由明星们组成的各种CP通过五花八门的奇妙组合，带给观众无限遐想的同时，也常常自带话题和强流量体质，不仅让演员在戏路、关注度、商业价值方面得到大幅度提升，同时也为组合的另一方带来话题热度，实现互惠互利的双赢效果。
CP在吸睛、吸金两方面所具有的强大效用，不仅仅可以作用于明星自身，也可以为明星身后的各大品牌在营销方面带来诸多利好之处。去年10月，著名潮牌Kith就和Coca Cola、Converse三方合作推出联名款球鞋，这种强强联手的CP在时尚界早已不是什么新鲜事。
而急于为电影宣发尝试更多创新模式的电影市场，当然也不会放过这一良机。只不过，如果仅仅还停留在炒作电影主创之间的CP感，那么这样的宣发模式未免太过陈旧，如何把宣发与CP进行深度融合，才是考验想象力的关键所在。以2018年春节档票房、口碑双丰收的《唐人街探案2》为例，不难看出电影宣发如何在与品牌联合营销的过程中，将CP营销发挥到淋漓之境。
其实，《唐人街探案2》不是电影CP营销的先河，《绣春刀之修罗战场》和《父子雄兵》就曾组成“刀剑笑”CP，联合发过一组PS剧照，让两部影片中的角色以不同造型相见，笑点十足。随后，两部电影的主创也在微博上就这组剧照频频互动，既宣传了对方，也推广了自己。这种抱团取暖的营销方式，不仅取代了火药味十足的互黑互踩，而且还赚取了观众不少的印象分。相比此前火药味浓重的“硬碰硬”宣传策略，“联合宣传”实为一种更聪明的做法。
一个？一组？错！《唐人街探案2》给你的是一箩筐CP
在剧照方面的CP组合，绝对只是《唐人街探案2》在联合营销上迈出的第一步而已。导演陈思诚甚至在拍摄到宣发期间相继推出了形式各异的1000多对CP，1000多个个体与品牌共同发力，让人一再感叹自己关于CP的想象力确实不如影片的脑洞来得大。
再续经典：探案CP
2015年，《唐人街探案》以其独树一帜的喜剧推理风格风靡亚洲，狂揽8.23亿人民币票房。能够延续王宝强、刘昊然这对探案CP，一个负责搞笑，一个负责逻辑，二人共同推动剧情发展的同时，也就等于是奠定了全片的基调，再者一个在喜剧，另一个在年轻观众中的影响力也同时奠定了影片的票房基础，由这二人继续担纲《唐人街探案2》，片子还没拍已经算得上是成功了一半。
怀旧推广曲：粉红CP
要说电影中最洗脑的笑点，当属“粉红色的回忆”。很多观众走出影院后，满脑子都是“小秘密”。其实早在电影上映前，《唐探2》就推出了新春拜年歌，和着熟悉的旋律重新填词，直接唱出“春节春节就要来临唐探来送喜，年终奖压岁钱数到手抽筋，又是一年合家团聚来影院看喜剧，这一年多欢喜幸福满溢”的愿望，将“新年祝福”和“唐探送喜”完美结合。
为营造“唐探家族”大团圆的欢乐气氛。此外，影片还邀请前作中的三位老朋友潘粤明、小沈阳、张子枫集体回归，引发一波“回忆杀”，而早在电影推广曲之前形成的“粉红CP”，也始终没有被淹没在满屏的红包和祝福当中，其洗脑能力可见一斑。
联合短视频平台：扭腰CP
习惯通过网络观看节目的网友们应该已经发现，从2017年下半年快手、抖音等已成为很多名牌综艺的网络冠名商，短视频的迅速崛起，已成为人们社交生活的重要部分。当第一支主题曲《Happy扭腰》发布后，影片宣传方在快手、抖音、小咖秀、糖豆、花椒等国内主流短视频平台组成扭腰CP，相继发起#2018火爆全球扭腰舞#活动，在距离影片上映还有一月之久之时，从热爱生活的广场舞大妈，专业舞团，到90后上班族、学生党，甚至几岁的萌娃娃都在跳扭腰舞。
联合品牌：“IP”CP
在《唐探2》上映前，小米、必胜客与《唐探2》联手玩了票“大的”，不仅推出了“新春必胜家宴”，还借助IP热点以电影为题材打造了《唐探2》专属套餐。小米也利用自身的平台资源进行线上营销，引爆线下活动再反作用于线上，进一步发酵自来水效应。IP方和品牌方选择与之调性相符的品牌进行营销合作，再次形成热点，这种精准营销的方式、方法，无疑为合作各方实现了深度营销的美好初衷。
除必胜客外，《探案2》还与对面APP，玖富、淘宝、三只松鼠、酷乐视、去哪儿网等知名品牌达成合作，授权衍生品。而这波“IP”CP既推广又赚钱，可谓达到了CP的最高境界。
“硬碰硬”的宣传时代已成过去，品牌+的联合营销时代到来
随着中国电影产业迈入高速发展的全新阶段，新的生态与环境的出现，以及国外影片的强势冲击，对国产片来说既是机遇又是挑战。借助CP经济的兴起并加以活用，才是营销团队顺应时代发展必须做出的迫切选择。
无论是挖掘自身IP带CP，还是与其他IP联合，无论是借助口碑传递互助，还是抱团取暖抵御外国大片占领国内市场，传达华语电影的团结精神。不管出于何种目的，只要做好了，都会达到1+1＞2的结果。
CP进一步扩展，其实就是电影品牌+营销模式的新发展，品牌与品牌间出合作款成了一股新流行。对于品牌来说，大家把彼此不同的基因放在一起，碰撞出新鲜的火花，互相拓展品牌影响力，才是其最终目的。
当然，CP也不是百试不爽的电影营销方式，毕竟是刚刚踏入电影营销领域的新生事物，如何掌握好这个度，依然是个难题，当品牌间风格相匹配当然会锦上添花，但是一旦观众不买账，或是生搬硬套，也会造成反面影响。CP这把双刃剑，电影制作班底要慎用，电影营销公司更要慎重选择。
所谓的优质电影，一定是兼具艺术价值与商业价值的那些作品。当电影做到主创班底名利双收、观众真心喜欢同时还能够带飞联合营销的各个品牌，才是一部电影在商业模式下应该达到的理想效果。毕竟，每个金主爸爸的钱都不是白花的。返回搜狐，查看更多
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