明星同时代言多个同类品牌,会有什么问题?
发布时间:2024-12-19 18:10
日前,艺人鞠婧祎在代言“A护肤品牌”的情况下,又在微博发布了多个其他类似品牌的推广语。A品牌爸爸当然不干了!选择了诉讼! 这次诉讼的产生,主要涉及到代言活动中的一个大忌--竞品。首先,明星代言的实质,是将明星的形象和知名度与产品及品牌相互捆绑、结合。我是你的什么?你是我的优乐美啊! 其次,品牌方通常会要求独家代言。由于各大品牌之间存在激烈的竞争关系,因此,市面上我们还从来没有看到过同时代言宝马和奔驰的艺人。最后,竞品既然如此“危险”,艺人又该如何尽可能规避呢?一般我都会在合同中把竞品给尽可能描述精确,如“男士洁面产品”或者“进口半发酵乳制品”,然后会要求品牌方提供竞品产品清单,然而,合约并不能解决所有问题,司法实践中通常会从市场消费群体、产品价格、档次、销售渠道等方面进行分析比对,判断是否成立竞争关系。因此,金律师友情提醒:咱们接推广时,先排查排查自己的代言,是否存在有竞品约定。
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