西瓜视频的“野心”：让视频创作人成为更多人的职业

　　文｜ 胖部 编辑｜朴芳

　　“我们希望给行业提供一些增量的价值”。

　　在6月21日下午的西瓜视频线上媒体沟通会上，西瓜视频内容与娱乐中心总经理谢东升首先阐明了平台的这样一个主体目标。

　　或可结合此前大约半个月内西瓜视频的两项计划，来分析切近这一目标的路径，即“免费4K计划”和“活字计划”。前者是宣布面向所有用户和创作人免费开放短视频4K画质；后一个计划则拿出了2亿资源（1亿元现金和1亿元流量），扶持图文作者创作视频内容。

　　而两项计划的核心是一致的，着意搭建更大、更丰富内容矩阵的西瓜视频，持续发力有品质内容生产能力的作者生态。行业关于西瓜视频“中国YouTube”的发展理念，也或可由此一窥端倪。

　　“让视频创作人

　　成为更多人的职业可能性”

　　在媒体沟通会当天，也是今年的父亲节。西瓜视频发布了几张海报，从几位平台知名创作人孩子的角度看他们的爸爸。比如“美食作家王刚”的孩子，说“从没觉得别人家的饭好吃，因为我爸爸是王刚”；以“赶海”为主要视频内容的“渔人阿烽”，他女儿说“我爸爸是东海龙王，每天带着虾兵蟹将回家”。

　　当这些西瓜视频上的“明星”们，以各自别具一格的内容题材打开了关注空间并获得广泛认同，背后所折射的大众视野变迁，正在构成西瓜视频内容价值的底层逻辑。

　　这样的“明星”在西瓜视频上并不少见。此前不久周杰伦刚刚发布了最新单曲《Mojito》，而西瓜视频上的钢琴大牛“诉爷”弹奏歌曲旋律的视频，打动了杰迷群体并将这段作品搬运到ins上，还获得了周杰伦本人的点赞。

　　如果放在十年前，这或许又是一个草根红人昙花一现的故事。而在现在，这位老人已经有了属于自己的稳定平台，其西瓜视频账号拥有超过226万粉丝。

　　在新的互联网时代，“看见”正拥有无限的力量。

　　这种力量在于个体自我展示与表达的空间，更在于受众接收和互动的全新路径。如西瓜视频等视频平台的不断成熟，正让这个过程的效能被持续放大。这体现在内容价值的提振，也体现为创作者在全新语境下的自我增值和变现。

　　西瓜视频创作人“李永乐老师”或可作为一个范例。这位人大附中的老师，从此前几十名学生的接收体量，扩展到现在六个月涨粉500万、单期视频观看人数超两千万；还有如“温义飞的脑洞财经”、“回形针”等内容创作者，通过深度内容轻量化、科普化的内容解读，实现上千万的广泛触达，其所掌握的内容价值已然进入全新的评估体系。

　　“看见”与“被看见”的关系，通过西瓜视频的平台作用进行了进一步梳理和培育，即不断开发更多体裁和品类“被看见”，以满足用户更加精细化、更具密度和含金量的“看见”。也就是对谈会上谢东升所希望的，“让视频创作人成为更多人的职业可能性”。

　　“活字计划”和“免费4K计划”，正是基于这种思路对内容端的重新梳理和整合。

　　创作力、影响力、变现力：

　　平台赋能内容端链路搭建

　　围绕着“职业”这一概念，我们也更能理解西瓜视频关注的三种关键性作者力：创作力、影响力和变现力。对于一份“职业”来说，这三者基本构成了从能力构建到输出的闭环，也自然成为西瓜视频助力创作人成长的全链路搭建。

　　不妨从这三方面，对西瓜视频的创作人生态和扶持策略做一观察。

　　创作力开发或可从创作者、创作能力和创作工具三方面说起。围绕创作者群体西瓜视频推出了许多扶持措施，包括“万元月薪”、“万粉新星”、“新作者冷启动池”、“加油包工具”等，为不同层次的创造者定制扶持计划；而“活字计划”不但是优化创作者团队的新战略，更是平台用户需求迭代下，以平台力实现创作能力提升和内容的掌舵，提出了1-15分钟较长视频的概念，以承载相对更具深度的内容体量。

　　“免费4K”则体现了平台开发创作者工具的能力。在“李永乐老师”上传的4K节目里有弹幕笑称：后排的同学终于能看清黑板了。对于许多设备控和发烧友来说，高精度的内容所带来的体验是完全不同的，进一步放开了创作者的手脚，也提升了内容本身的用户吸引力。值得一提的是，除了移动端，全新改版的西瓜视频网站也可以免费观看全部视频的4K版本。

　　由此或可判断创作力所带动的影响力提升，既是平台端的，更是在社会话题范畴乃至更大范围的破圈。

　　基于平台流量池和分发推荐机制，创作人可以获得更广泛的关注和用户影响力。“李永乐老师”截至今年6月累计播放量已达2.2亿；另一位优质创作人“独孤轩辕策”是普通的大四学生，一年内在西瓜视频和今日头条、抖音等平台的粉丝达160万。

　　而“巧妇九妹”是带动更广泛影响的范例。她从2017年开始上传乡村生活视频，不但在平台拥有400万+粉丝，更成为全国三农领域的标杆人物，多次被邀约参加央视《焦点访谈》《相聚中国节》《回家吃饭》《经济半小时》等节目。此外，她还带动全村致富，曾一夜售出15万斤滞销芒果，2019年共计推介销售农副产品1200多万斤，初步统计产值超过3400多万元。

　　巧妇九妹参加《回家吃饭》

　　据悉接下来的端午节期间，更多西瓜视频平台上成长起来的三农达人将在央视等大众媒体亮相。比如央视2套的《回家吃饭》，计划邀请“村姑阿香”、“泥土的清香”、“酒鬼小莉”等达人分享各地的粽子吃法及其他端午民俗；央视《经济半小时》可能在端午节前后，有互联网电商售卖农产品新模式的专题，“型男行走乡村”、“胖丫吃货”等西瓜视频走出来的地方致富带头人将现身说法。

　　互联网时代跨时空、破圈层的影响力，不但改变了他们个人的命运，更把曾经彼此分隔的群体和生活拉入彼此的世界。

　　同时，这些三农达人改变命运的事例，也在一定程度上证明着从影响力到变现力的通路。而西瓜视频在这一过程中，发挥了进一步打开多元变现空间和可能性的作用。

　　经过多年探索，西瓜视频业已搭建起满足不同层级作者的多维变现渠道。对于有优质内容创作能力的新人，平台的分成收入奖励将搭建成长空间；而对于已经具有相当影响力的创作人，则可以有直播变现、商单变现等多种渠道；李永乐老师、张雪峰等知识变现的大牛，还可以通过专业课程付费打开更多变现空间。

　　“内容力-影响力-变现力”，既是平台的内容开发逻辑，也是平台为内容创作者构建起内容创作走向市场的全链路通道，并在各个环节以平台资源和流量为创作者打造更好的成长空间，所探索的，是平台生态健康增长的进行时与未来式。

　　“中国的YouTube”？

　　需要内容，更需要平台想象力

　　谢东升在对谈中提到了去年参加Vlogcom时候的见闻。许多爸爸妈妈带着孩子，一家人都穿着印有“I amYoutuber”的T恤。在一次论坛上，一位八岁的小朋友在Q&A环节向一众大咖提问：我是一位有2000多位YouTube粉丝的创作者，请问我该如何更好地变现？全场失笑，进而为这位小创作人集体鼓掌。

　　因为相同的发展模式，西瓜视频长期被对标“YouTube”。而对于西瓜视频来说，这个故事里或许有他们接下来将进一步补足的一环：为创作者的理想和情怀留出空间。

　　如今的西瓜视频正初步拥有了这样的平台想象力。越来越多的素人在被“看见”，从意见领袖、头部图文创作者，到普通教师、乡村妇女，都能以自我表达和触达的能力实现自我升值和变现。而西瓜视频在维护和提升这种平台力的基础上，也在持续深化创作者的平台向心力。

　　去年的“西瓜PLAY”游轮之行，西瓜视频将创作者和家人们带上游轮共度五天四夜，那之后许多头部创作者开始尝试同框输出内容；还有在闭幕时，圆了创作者“小二娃”在游轮上向小妹儿求婚的愿望，浪漫的求婚现场，两个人在西瓜视频传递第一个视频、到拥有百万粉丝的成长历程成为屏幕上的甜蜜见证。

　　不断完善的西瓜视频平台生态，正在打开行业、创作人和用户的平台想象力。

　　更多作者将带来更多体裁样态和题材范围的垂直品类创作，平台以课程和工具的不断完善助力作者创作能力和自我升值，进而持续打开用户需求和粘性，从上游发力盘活整个内容生态到用户生态。在动作频频的背后，西瓜视频正实现平台生态闭环的再梳理和整合。

　　目前，“活字计划”已经吸引了超过8000名视频创作人。而谢东升对犀牛娱乐表示：“我们对于业务的需求和要求还是希望多多益善，越多越好。”

　　这只是一个开始。

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网址：西瓜视频的“野心”：让视频创作人成为更多人的职业 https://mxgxt.com/news/view/331151

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