作者 | 刘茂品
编辑 | 赵静 姜播
“这是一个很神奇的时代，不要拒绝这些改变，这里面很可能有着真正商业模式的蛛丝马迹……”近日，在2016“文创新势力”颁奖盛典上，胡海泉阐述了自己对这个时代拓展艺人经纪业务的理解：“时代已经滚到这儿，我们必须从过去的时代中走过来并勇敢地面对改变。泛娱乐化这个现象其实是：无娱乐不网络，无网络不娱乐”。
这是胡海泉关于艺人经纪业务又一次重要的对外发声。
笔者据悉，距离胡海泉的撲度娱乐与腾讯影业合作艺人经纪业务、开拓泛娱乐领域的官方宣布才过去一个月。
9月，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武宣布，腾讯影业正式入局艺人经纪业务。据悉，成立于2015年9月17日的腾讯影业，作为腾讯互娱旗下全资子公司，也是腾讯互娱旗下继游戏、动漫、文学之后第四个泛娱乐实体业务平台。
程武认为，基于互联网社交的力量、泛娱乐内容的多形态延展，以及不断迭代的新生用户观赏趋势，“艺人经纪”将是一片全新的探索空间，充满无限可能性。
入局之时，腾讯影业已经找到了志同道合的伙伴——北京扑度春橙文化传媒有限公司（以下简称：撲度娱乐）。
这二者如何达成合作协议？他们合作的契机点在哪？
记者就此采访了撲度娱乐的联合创始人胡海泉。
胡海泉跨界：掌舵撲度娱乐
9月17日，主题为“新探索•共生长”的腾讯影业年度发布会在北京举行。会上一个人的重量级亮相引起了众人注意：相比著名歌手、主持人的身份，胡海泉作为撲度娱乐掌舵人的身份与腾讯影业携手探索艺人经纪业务或许更出彩。
胡海泉什么时候成了撲度娱乐的掌舵人？又怎样与腾讯影业握了手？
其实一切有迹可循。
记者据悉，艺人跨界并不罕见。其中，胡海泉起步很早：除了歌手的身份，他在金融也有几年经验，另外，胡海泉对文创板块非常有兴趣。本人涉足艺人经纪业务约在十一年前，胡海泉所在的羽泉组合组建了一间签约新人的唱片公司，叫做EQ唱片，当时签约了很多年轻的音乐人，比如李易峰、马天宇等。
如今，胡海泉通过对90后、95后艺人体察、经验积累，形成了自己的一套经纪业务思路：在互联网趋势下，中国娱乐行业正在孕育一个全新的机会点——打造有互联网属性的新型泛娱乐艺人。
未来，他会将新人分为两种类型，一种是以“演艺”为主的新人，通过作品的沉淀来获得大众的认可；另一种则是以“互动”为主的新人，通过与粉丝、用户更深度、直接的互动来积累和养成人气，发展到一定程度后，团队会帮助实现互相转化，成为全面的新型艺人。
其中，胡海泉认为，对网络艺人而言，大多是从直播平台上萌芽、发展，“尽管直播平台在对投资人很努力地讲“新故事”，但未能从根本上扭转这些顽疾。目前网红的模式还很单一，而互联网用户对明星艺人的需求又非常多元化，供需矛盾之下，市场已经到了开发泛娱乐艺人的节点。”
他的看法是：传统艺人局限在音乐、影视作品领域，还未真正跨出泛娱乐这一步。面对游戏、动漫等领域，传统的艺人经纪公司更多的是未知和忐忑。同样，游戏、动漫等领域也需要更为专业的明星艺人。
其中，“电竞、游戏是我非常看好的领域，比如，电竞解说等相关的环节，更需要专业平台与在艺人培养方面有经验的公司合作，才能有所突破。”胡海泉表示。
对艺人的这种新型需要，更催生了各大经纪公司在经营战略上持续深耕、转型。
其中，胡海泉曾在媒体采访中提到：“观众从过去对舞台上演员的仰望和崇拜，转变到深度参与偶像制造的过程，这让我感受到演艺公司经营者还有很大发展空间”——胡海泉在对新人的包装推广、经纪运作中积累了深厚经验，如今出道20年，从艺人到经纪公司经营者，这种华丽变身中他也形成了自己的一套经营心得。
这是种对于艺人养成生态的改变：过去是媒体单向传播的时代，大众只能通过集中性的消费内容去看到难得看到的明星，与明星的关系是单方面崇拜式、仰望式、偶像式；如今的网络上走出来的艺人多是在互联网生态中产生影响力、创造内容的一代。
胡海泉表示，因为是在很窄众的群体里寻找大众对艺人的共鸣，况且互联网消费者跟这些非精英式包装的互联网达人、名人，他们本身有共生关系，所以这种艺人无需传统的精英式包装，而需要引导、塑型。
这种思考下，撲度娱乐着手通过交互式的互联网工具或内容有意识地养成艺人，用精英式的培养能力去养成这种非精英化的互联网生成的艺人。
艺人养成思路有了，运营策略有了，再加上活动当天公布的团队核心架构令人惊艳：作为联合创始人，胡海泉纵横娱乐圈超过20载，自身资源优势十分显眼；另一位联合创始人、撲度娱乐的CEO张凯轶作为国内顶级的营销专家，在打造艺人方面完全能做到艺术与商业的美好融合；此外，撲度娱乐的COO刘馨锘也有大量明星推广经验。
联手腾讯影业：相互借力求双赢
资源、经验、渠道，再加上撲度娱乐与诸如CAA、韩国SM、华谊兄弟、喜天影视等公司和业内资深大佬们的合作经历，对公司艺人来说前景可谓广阔——那么撲度娱乐携手腾讯影业的原因是什么？双方怎样互相借力？
首先，腾讯构建影视帝国的野心不言自明，腾讯影业+企鹅影业，双管齐下要在中国影视市场撕开一道口子。
之所以达成合作，胡海泉认为，撲度娱乐作为中国首家覆盖全方位娱乐领域与互联网生态的经纪公司，其发展理念、业务布局与腾讯都非常契合。
经营理念上，胡海泉表示：“在网生艺人的经纪模式快速演变过程中，我们希望能抓住这个改变，然后从多方面获取更多的互联网以及社会资源，去辅助艺人的养成。”
简单来说，其实就是传统的精英内容，比如电视剧、电影，包括互联网大电影以及一些网生的综艺、互联网综艺、互联网视频短片，甚至直播生态的节目，撲度娱乐希望在这个过程中寻找一个平衡点。其中，撲度娱乐认为，腾讯互动娱乐就是一个非常好的合作平台与接触点。
“因为它有大量的游戏、动漫、文学等，让IP衍生成为推广新艺人的内容”。胡海泉举例，比如，将游戏改编成真人秀的综艺，将动漫文学改编成网剧或大电影，这都产生了非常多创造新的艺人标签的机会。“如此一来，艺人跟这些网生的已经知名的IP形象会产生深深的契合，比较容易，而不是一个从无到有摸索创造艺人人设的过程。”
其次，众所周知，腾讯有强大的社交平台、海量的内容平台以及超级的流量平台，再加上最重要的一点，“探索新型的泛娱乐艺人形态，为艺人产业注入新的力量，与行业共生长，是我们和腾讯共同的情怀。”
在胡海泉看来，撲度娱乐在资源、经验、渠道上有优势，但能成为腾讯影业坚实的伙伴最重要的原因是自身多元化、经验丰富的团队：“撲度娱乐拥有在互联网生态上非常精准的营销理念和营销思路以及营销推广的团队，并真正从传媒的角度去思考、看问题，这些都很难得。”
撲度：本次是深度合作但不做卫星
在胡海泉看来，这些优势必将让腾讯影业和撲度娱乐产生美好的化学反应。未来，二者也要从新人开掘的角度展开多个领域的广泛合作。
但胡海泉强调，跟腾讯影业牵手并不代表撲度娱乐只作为腾讯的一家卫星公司，或只为腾讯服务。“我们确实希望通过腾讯的生态圈去获取更多发掘新人、推荐新人、培养新人的机会”。
但相比有人猜测撲度娱乐借力腾讯互娱只为新人上戏，胡海泉的打算更令人耳目一新：“撲度娱乐是个以艺人经纪为核心基础业务，且深度参与内容策划和营销的公司，希望把艺人作为产品，成功推荐给市场。”
他认为，未来新形态艺人的生成是由定制化内容服务的。所以，撲度娱乐更希望基于腾讯互娱系统与之开展衍生内容开发和转型的合作，撲度娱乐有了开发和策划的能力，才更清楚自己需要什么样的艺人和为艺人私人定制什么样的角色。“有才华的年轻人需要更多机会，所以我们通过跟腾讯这样的平台及更多有平台资源的公司合作，把我们的优势释放之后，达成一个用户互补、互动和多元的结果”。
对此，记者的理解是：
这些艺人在深度合作的互联网内容生态里成长起来后，也将回到那个生态，继续为互联网生态所用，从而形成一个良性循环。
而撲度娱乐与腾讯影业的合作不光打开他们在艺人经纪领域的双赢局面，更在此网络生态中获得更大潜力并发挥更广泛的自身价值。
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