李易峰塌房背后：病态的流量明星模式，是逆世界潮流的
文/王新喜
近年来有一个怪现状，小鲜肉明星们一旦出现塌房、人设崩塌的事件，吃瓜群众颇为兴奋，调侃的尤为起劲，幸灾乐祸之心态溢于言表。吃瓜群众在李易峰因PC被拘留事件表现的尤甚。
在过去，一些有损个人品牌的公关事件如果发生在港台演员或者实力派明星身上，用户就有明显的惋惜心理，有时候会出现明显的护短的心理。
刘德华今年上半年接了一则关于奥迪“小满”的广告，由于该文案涉嫌抄袭，引发了轩然大波，大多数公众看来，奥迪方面对文案审核把关不严，最终导致了该次翻车事故，奥迪、代理公司、品牌方、广告公司等都有责任。而刘德华被广大公众与粉丝保护与包容，当然刘德华作为广告代言人，文案是品牌方给的，确实也是受害者。
但是如果换成流量明星接拍该广告，我想公众对该流量明星的态度或许就难说了。
公众为何对流量明星的容忍度变低？劣币驱逐良币
从笔者的记忆里来看，去年王力宏的吃瓜事件，其实，粉丝与路人表达惋惜的居多，王力宏这么多年来一直作为优质偶像、优质歌手，并且创作出了不少词曲俱佳的音乐作品，有不少流传度很广的代表作，当时很多用户一度担心王力宏的作用会被下架，不少人都提前下载了王力宏的音乐。
不少用户当时留言表态：只赏其作，不评其人，其人如何，另当别论。体现出明显的偏袒。事态发展到今天，你如果从各种网络平台的用户舆论去看，不少用户依然希望王力宏能在某个时刻复出，为大家带来新的优质作品。
但是我们从吴亦凡、李易峰等流量小生的塌房事件中，公众调侃与幸灾乐祸的人明显居多，梗玩的一个比一个嗨，比如一个热门的段子是：明明可以易凡峰顺，他们偏偏吴李取闹，最后整的易吴所有。
诸多调侃中，诸多段子指向吴亦凡与李易峰，冯小刚也被指独具慧眼。王力宏与李云迪调侃段子倒是少见，毕竟，公众清楚，后者是实力派，在才艺上，是值得尊敬的。
在早些时候，易烊千玺考编也引发了巨大的舆论风波与指责，普遍的声音认为，流量明星一部片酬就是普通人一辈子都难以积攒的财富，他们在享受着高薪待遇的同时，还要和普通人“抢”编制饭碗。
一个明显的倾向是，社会公众对待老戏骨与流量的态度与包容截然不同，从近年来的公众舆论与评价来看，社会公众对流量小生的宽容度与整体评价都在下降。
事实上，早在2014年前后，吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴纷纷回国发展，并称为归国四子。同年，李易峰、陈伟霆爆火，内娱饭圈文化在这一年快速成熟。
在后来的几年，流量小生一度被资本追捧，成为资本的工具人，出演了大量烂片。早些年，因为缺乏优质作品，就一度遭遇质疑。
比如在2016年前后，许多电影小生们通过人气逐步活跃于大屏幕，开启了华语电影圈男演员的新格局，也开启了小鲜肉电影霸屏的格局。许多电影小生们通过人气逐步活跃于大屏幕，开启了小鲜肉电影霸屏的格局，导致烂片越来越多，这导致当时火热的电影市场出现了首次下滑的怪现状。
从当时的烂片群落来看，当属流量小生参演的粉丝片或者青春片无疑了，比如在2015年~2016年前后有《栀子花开》和《小时代》《万物生长》、《何以笙箫默》、《左耳》、《谁的青春不迷茫》、《我的新野蛮女友》、《黑粉》、《赏金猎人》、《致青春２》，《三体》、《谋杀似水年华》、《夏有乔木》、《致我们终将到来的爱情》、《霹雳囧花》、《妖医》等电影，在豆瓣基本上在3分左右，4分以下。
资本方主导电影市场之后的变化就是，什么来钱快投什么，怎么做能迎合粉丝需求就怎么拍，哪个小鲜肉粉丝多就用谁，能不能演戏不重要，所以我们看到针对粉丝市场的“超完美人设”在影视剧里频频出现，各方面零缺点的完美人设满足了不少女观众对于“白马王子”的想象。
如今这么多年过去了，流量小生依然不受待见。原因可能在于，流量小生一直以来，都没有具备说服力的作品来支撑自己的人设，他们的人设都是依赖微博控评、玩转粉丝经济以及资本用资源助推来打造出来的。
本质上，他们在歌唱演技等业务水平、人品、作品呈现等多方面全面拉胯，从最初来看，由于高票房的同时却生产大量烂片，这么多年来，一直没有证明自己的演技或者歌唱等方面的业务水平。
也因为遭遇广泛的质疑与社会舆论的压力，在近年来，不少导演也不敢再邀请小鲜肉出演影视作品。流量小生出演影视作品少了，但是，依然占据了最多的流量、最好的资源，最顶级的片酬并接拍了大量的广告。
这种流量文化一方面是造就了多年来长期大量烂片霸榜，另一方面，优质的演艺人才与歌手无法出头，导致国内娱乐文化长期以来没有优质作品出现。
当前资本推动下的流量小生，基本上是玩的是圈层粉丝文化，圈外人多数不知道这帮人是怎么火起来的，许多人总是有这样的感触，突然一个莫名其妙的出轨、偷吃、谁谁又谈恋爱的新闻上了热搜，大量网名莫名其妙——这人谁啊。
从国内的流量明星维持人气的路径来看，越来越多的明星都是借助于社交媒体的热搜榜、超话等营销工具来维持名气，热搜上也经常会出现一些莫名其妙的热搜话题，XXX的礼服，XXX好帅等等。
没有作品，依靠资本用资源去推、去捧，依赖流量粉丝运营、热搜话题营销、接高奢广告就能捧红一个个小鲜肉，并且可以长期维持人气的火爆，且粉丝几乎百分之百为女性，圈外人几乎不知道这人有什么作品，但就是莫名其妙一直霸占娱乐资源。
早前有业内人士撰文，表示曾经采访了流量明星的女粉丝，问到女粉丝为何喜欢他。
粉丝说：“我家哥哥人品好，有礼貌，又温柔。”
该业内人士反驳：“这都是商业包装下的人设，明星应该用作品说话。”
女粉说：“昨天哥哥刚发了新歌，微博转发超过1亿次！”
该业内人士再次反驳：“这是你们应援打榜来的流量数据。”
女粉说：“打榜是因为他优秀啊！”
中国特色的流量明星的运营模式——自建围城美化为圈层经济
可以说，国内娱乐圈这种流量小生走红模式几乎是中国特有的娱乐文化，就像造了一堵高墙，粉丝几乎多数是女粉丝，微博应援打榜是常态，为给流量打榜，粉丝可以把牛奶倒进河里；为了接明星下机，粉丝挤碎机场扶梯玻璃。
这种流量明星模式美其名曰圈层经济——墙内的在欢笑，墙外的莫名其妙。
你想想，好莱坞的知名明星中，布拉德皮特、还是裘德洛、又或者是汤姆克鲁斯、小李子、威尔史密斯、莱昂纳多·迪卡普里奥、布莱德利·库珀、马特达蒙、丹泽尔·华盛顿等美国以及欧美诸多一线二线等众多明星之中，多数是帅哥型男，但其粉丝基本是覆盖男性与女性，社会公众普遍认可其演技与人格魅力。
在这些明星中，有谁是没有代表作品莫名其妙火起来的，而且是在搞圈层粉丝的，圈层内的粉丝几乎是百分之百是女性的？
几乎没有。
再看港台，从周润发、张国荣、四大天王、古天乐、周星驰、谭咏麟、吴彦祖、谢霆锋、周杰伦等等艺人明星的走红，有谁不是依赖知名度与传播度广、男女通吃的代表作品来维持热度并持续走红的，有谁又是仅仅是靠脸、然后持续依赖流量粉丝运营而持续走红且粉丝几乎百分之百是女性的？几乎没有。
即便看隔壁偶像练习生文化盛行的韩国，一个网友公认的事实是，韩国的影视剧是拍的越来越好，去年有《鱿鱼游戏》、今年有《苏里南》。
不少韩国影视男主角过去是偶像小生，但随着后来的转型，不仅是电影中的颜值担当，演技也锤炼的越来越出色。比如元斌。比如孔刘、比如李政宰等。
即便是看过去的韩国的流量小生，从过去的宋承宪、李敏镐，到金秀贤，再到宋仲基，都是依靠其国内全民皆知、口碑演技、作品俱佳的代表作出圈，宋承宪是《蓝色生死恋》，李敏镐是《城市猎人》、宋仲基是《太阳的后裔》、金秀贤是《来自星星的你》，这些作品不仅在韩国国内火爆全国，基本上是火遍亚洲，当时也风靡中国，他们的粉丝群体男女皆有，演技也获得广泛认可。
因此，再反问一句，在韩国，有哪些不是依靠知名度与传播度广、男女通吃的代表作品而走红的，而仅仅是依赖流量粉丝运营而持续走红的。几乎一个都没有。他们都需要自己证明自己的实力，赢得大众认可，在此基础上，收获他应得的市场价值。
而国内呢。国内的流量小生的那些名字一直在大众眼前晃，他们一直在代言着高奢产品，一直是红地毯、机场营销中粉丝围堵的常客，但是他们有哪些作品是全民皆知，主流公众普遍认可，且作品与演技获得广泛认可而坐实自己的一线男偶像地位的？
一个都没有。
因此，某种程度上说，国内的流量运营模式是畸形的，这种模式就是依赖资本推动，与流量平台合谋，各取所取，信息流量平台借助流量明星来维持平台的热度，这反过来平台也在持续滋养流量明星，二者互为养分，形成利益捆绑。
在这种模式下，各流量明星不依靠作品，也没有过硬的作品与业务的竞争力，更多是自己造一堵围墙、面向大量女性粉丝这个核心付费群体，盯紧那些看到帅哥就尖叫的女生的钱包，在围墙内，依靠粗制滥造的作品、代言大肆圈钱。
流量明星的路子是反智的，是逆世界潮流的
这种流量明星的路子其实是逆世界潮流的，是反智的，也是荒谬的。尽管在圈外的人一直对这种荒谬的内娱文化嗤之以鼻，因为普通人改变不了现状。但由于流量小生一直是各种各样的烂片中的常客，这导致大多数观众开始对这些人过敏，一旦电影中有这些流量参演，就开始自动过滤，因此随着小鲜肉电影圈钱开始落幕，电影圈在近年来已经几乎不怎么用流量了。
而歌坛也因为流量小生带动了粉丝打榜机制，导致整个乐坛也进入了衰退的现状。几年前，一档综艺《今晚九点见》中，郑钧谈了乐坛的现状，他说了这么一句：“现在所有排行榜的公信力都崩了，排行榜里的歌，10首有9首真的听不下去，它虽然火，但是我一听，这就是屎啊！”这么一句看似偏颇的话却引发了大量网友的共鸣，当时从微信微博到知乎等平台，力挺郑钧观点的不在少数，在知乎上，也几乎是一边倒力挺郑钧。
有知乎用户说，对于流量小生花钱打榜已经不是新闻了，至少因为郑钧的话更有分量被人们听见了。
由于电影市场为流量买单的人越来越少，流量们开始千篇一律进入到网剧以及各种古偶剧中。
这也导致了整个古装剧市场的崩塌。大量嗑CP、 颜值+滤镜、IP+流量模式运作的、严重脱离历史与古代文化的小鲜肉古装剧泛滥，并且这些流量剧也与平台合谋，收割付费粉丝群体，长期霸占视频平台首页重点推荐位。
早前著名演员陈道明对古装甜宠剧的批判，笔者深有感触也颇为认同。
他说：“我为什么看不起许多导演呢，你现在看看我们的古装剧，只管养眼两字了，这女孩子打扮的越美，可能晚上做梦就越有内容吧。过去最大的批评家不见了不可怕，更大的批评家原来是什么呢？观众。现在观众已经不批判了，我觉得现在人们的审美已经颠覆了历史，怎么能够把美学的观念理解的这么肤浅，是谁带的这条道。这就是文化的退步。”
在过去六神磊磊的一篇《为什么现在的武侠剧不好看》也谈到：现在的武侠剧其实都不是武侠剧，是打着武侠旗号的言情剧。说是言情剧，却又不言情，主要就攒两三个流量明星，让粉丝们嗑CP......一群妆容精致的演员、一堆花里胡哨的服化道，一片饱和度极高的配色，一派晕头转向的武打之中，包裹着一个极其庸俗的内核。
普通用户的怨念，小鲜肉搅乱了影音娱乐江湖
圈内人仍然在狂欢，也一直在赚着顶级的代言费、广告费、片酬等。而这种狂欢的结果是，近年来，我们看到无论是影视圈还是音乐圈，作品呈现全面倒退的状态。如果经常关注影视评论，你就会发现，当下很大一部分男性观众已经表示好些年不再看新剧，尤其是古装剧，当下能尊重观众智商、得到男性观众认可的国产剧尤其是古装剧简直凤毛麟角。
在一片妆容精致、台词幼稚、演技浮夸的表演中，今天的古装剧其实已经严重脱离了历史与当时的客观现实环境，也早已没有了古代的江湖底色与文化内蕴。
从今天来看，大量小鲜肉明星作为当前影视文化工业生产线上的一环，其价格、价值已经被粉丝、投资人捧得太高，其产出的价值已经严重背离其本身的价格，并且导致国内的娱乐产业正在走向异化。
当前人们对流量小生的低容忍度与看见塌房而幸灾乐祸的心态，源于内娱积弊已久以及许多观众对小鲜肉无表情念台词、抠图拍摄、替身泛滥、烂片扎堆的现象其实已经怨念已深，用户对于这种拨乱反正的期望太大了。
当前的流量明星以及流量文化想要生存，就必须真正在作品层面打磨，放低姿态，尊重用户的智商，永远不要低估移动互联网环境下长大的一代，那些玩着圈层经济的资本方，可以去各大内容平台、短视频平台去看看用户对小鲜肉们的真实评价与观感，不要沉浸在自己营造的虚假圈层围城内，对围城外的世界与评价假装看不见。这个道理，现在很多只会给小鲜肉送钱的投资方与高奢品牌们恐怕一时半会是明白不过来。
本质上，国内流量明星模式是一种资本迎合女性粉丝内心的爱的供养模式，资本通过人设（工具人）的打造，去制造一个个满足粉丝想象和欲望的人设——努力、宠粉、有修养、高颜值、谦逊的完美人。
因此我们看到，现在的多数流量明星，大都有“千人一面”的特质，而不是像过去的明星都有他不同的个性，这种完美人设的打造就需要尽量掩盖这个明星的真实本质与专业素养虚弱的本质——这个人设是虚假的，易碎的，没有自己的特色与个性，只是一个满足女性幻想的赚钱工具，他们对整个娱乐产业的工业化进步、专业提升与优质作品的打造没有推动作用，反而制造了一堵墙，让墙内粉丝磕CP，让墙外的许多人放弃了这方面的影视音乐娱乐。
从今天来看，一个不争的事实是，许多用户尤其是男性用户基本上无新剧可看，无新歌可听，一直在通过以前的优质音乐影视作品来填补自己的娱乐生活，流量明星模式本质上对普通人的影音娱乐造成了伤害，并且对未来的优质作品的出炉没有了期待。这类流量明星一旦塌房，圈外人自然喜闻乐见。
如果说，国内娱乐圈的流量明星文化不扭转，这种流量工业作品打造机制不扭转，就很难有生产、创作的良性循环与土壤，就很难形成培育优质作品的生产推荐机制，就很难在此机制的打造下，诞生真正的艺德兼备的明星。而公众对流量小生的态度扭转，也依赖整个娱乐文化工业的扭转，从今天流量小生一个个德不配位，塌房的频率来看，小鲜肉流量明星工业机制如何重塑公众信任价值与推动专业业务素养的提升，已经刻不容缓。
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