流量明星不灵了？

原标题：流量明星不灵了？

  最近，流量明星恐怕感觉不太爽，主演的影视剧口碑扑街，领个奖也要被群嘲，组个CP也没人认了……前有流量前辈转型演技派的前路坎坷，后有新生代流量巨星追击，再加上明星限薪等行业调整，被粉丝们热捧的流量明星们，不得不重新审视如何实现自我价值。

  扬子晚报/扬眼记者 张楠

  流量不断换血，鹿晗“倒塌”？

  最近，一个危言耸听的话题是，业内人士开始讨论鹿晗的“倒塌”。曾有媒体评价，鹿晗的出现象征着冲击中国娱乐经济的互联网造星模式的兴起，他本人也被视为“流量”浪潮的领军人物。2015年，鹿晗登上《福布斯》中文版封面，大标题是这样，“如果你还不认识鹿晗，那么你很可能正与90后世代的现象级事件擦肩而过。”

  可曾经的流量宠儿鹿晗，继与女友关晓彤合作的电视剧《甜蜜暴击》口碑遭遇暴击后，10月14日上午，鹿晗工作室官微突然宣布“因安保原因临时取消郑州站演唱会”。有消息称，至于取消原因，“不卖座”的说法甚嚣尘上。但“今年在鹿晗身上挣不到钱”，成了黄牛们的共同感受。

  业内人士认为，流量换血的时刻已经到来。粉丝不断有新的目标。一份来自艾漫数据的统计显示：自年初《偶像练习生》播出以来，蔡徐坤人气飞涨，8月即达到活跃粉丝数450万的峰值，轻松碾压包括吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴在内的“归国四子”，人气总量几乎等于后者总和。

  流量失灵，还是市场定位出问题

  流量明星1.0时代，不论影视公司还是广告主，都愿意投入天价来换取人气的变现。可惜流量明星的转化率不断出现问题。像钟汉良等传统流量明星，如今拿出的作品还是《凉生，我们可不可以不忧伤》这样的传统言情作品。忽然发现，过去收割流量的套路如今已经不灵了，观众不断在变，圈粉的套路却没有变。

  还有典型的例子是，随着这两年IP开始失灵，杨洋出演的《武动乾坤》也没能挽救第一部口碑低落。第二部在网站悄然开播，几乎没了声响。最近，杨洋的粉丝怒了，原来导演张黎疑似在采访间隙透露的内容，被不少质疑《武动乾坤》艺术水准的网友解读为导演官方盖戳承认“扑街”。而吴磊主演的《斗破苍穹》也未达到预期关注度。在演员表现之外，主力受众是否买单也是流量灵不灵的关键。

  流量失灵也开始引发业界反思。偶像明星与演员细分为两个不同的领域，要想让流量明星进化为演员，明星必须退回到剧本和角色后面，恢复到正常的尊重智力的秩序。《天坑鹰猎》里的王俊凯和《沙海》里的吴磊都演出合格，还是剧集整体质量靠谱，给明星的角色较为合适。像杨幂和杨洋都带过收视和票房，基础必须是角色和故事设定符合受众目标。否则一部烂剧要靠流量明星来拯救，甚至不惜违背基本创作原则，也只能是“双伤”。

  演技“背锅”，转型不是一蹴而就

  相比较而言，集流量大成的蔡徐坤们目前并不急于“出圈”让路人熟知，他们只是专心宠粉，毕竟粉丝是流量的基础——这也是和1.0时代流量明星的不同之处。流量江河日下的明星们迅速参加电视剧、综艺、电影，但在提升国民度的同时，也因演技不足备受诟病。

  《创业时代》里的杨颖和《宝贝儿》里的杨幂，都被观众看出演员人设与角色的不“兼容”。往往这可以由演员的演技完成弥补，但流量明星本身有太多固有标签，想转型演技派，并不容易。比如杨幂在戏里学南京话，适应纪实手法拍摄，都是坎儿。被寄予期待的码农创业剧《创业时代》开播后，剧情和人设的槽点，最终变成baby“背锅”——动不动还是瞪眼睛，表达复杂情绪没分别，走路姿势不像女白领等。这部剧本身有问题，怪baby演技没进步，真是载不动，许多愁。

  得到市场认可的同时，传统流量明星们也希望得到主流奖项的认可。之前，李易峰凭借在《麻雀》中的精彩演出折桂“观众喜爱的男演员”成“视帝”，并夺得“最具人气男演员”。迪丽热巴凭借《漂亮的李慧珍》也包揽“观众喜爱的女演员”和“最具人气女演员”，还是当晚的金鹰女神，一时风头无俩。但在成为最大赢家的同时，也有观众质疑，金鹰奖的视帝、视后的作品水准，呈现下滑之势。粉丝犹记之前“视帝”胡歌凭借两部电视剧《琅琊榜》和《伪装者》，备受市场和口碑认可，评分分别是9.2分和8.3分。而《麻雀》6.3，《漂亮的李慧珍》只有3.3分。转型不是一蹴而就的，李易峰和迪丽热巴们除了有粉丝护航，还要和好作品相互成就，而不是背锅和拖累。

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