从王源到王一博，2年官宣7位代言人，肯德基成“流量照妖镜”？

发布时间：2024-12-19 14:42

在收割流量的路上，肯德基越走越嗨，丝毫没有要回头的意思。

2018年6月，肯德基官宣黄子韬为代言人；2018年7月，肯德基官宣王源为代言人；2018年11月，肯德基官宣周冬雨为代言人；2019年2月，肯德基官宣朱一龙为代言人；2019年5月，肯德基官宣王俊凯为代言人……

短短2年时间，肯德基已经拿下了7位代言人，成为当之无愧的流量收割机。

王一博成肯德基新代言人

“不断刷新定义，勇敢突破界限。是肯德基，也是肯德基品牌代言人。欢迎王一博，你热爱的味道，我们为你创造。”

没错，前两天肯德基又新宣了一位代言人：王一博。

还是熟悉的流量味道，还是熟悉的肯德基。

肯德基爱与当红明星合作是众人皆知的事，它也从不避讳自己对流量的喜爱之情。

从鹿晗、王源，到王俊凯、朱一龙，再到刚刚官宣的王一博。相比其他品牌，肯德基选代言人的“标准”乍看之下似乎要简单不少。

借用网友一句略显绝对的话，来形容肯德基挑选代言人标准，即：谁红请谁。

以至于部分吃瓜群众总爱调侃肯德基，称其为“流量照妖镜”。意思就是，想知道近期哪些明星正当红，看看肯德基正在和谁合作就可以了。

如果你以为对流量爱得深沉的只有肯德基这一个品牌，那就大错特错了。

在王一博成为肯德基代言人前不久，麦当劳也新官宣了一位重量级代言人：00后偶像易烊千玺。

《2019新浪微博明星白皮书》显示，易烊千玺获得2019年商业价值榜年度冠军。已知该白皮书数据是结合“热度指数”“口碑指数”“专业指数”综合计算得出的。

选择牵手这么一位商业价值极高的艺人，麦当劳想要乘上流量这股东风的心昭之若揭。

除肯德基、麦当劳外，快餐领域另外两个巨头品牌必胜客与德克士近几年其实也没少和有号召力的艺人们打交道。

借助明星在互联网上的影响力，来扩大品牌知名度，提振产品销量，似乎已经成为快餐圈一个心照不宣的营销共识。

水能载舟，亦能覆舟

如果品牌君说以肯德基为代表的“流量照妖镜”们是营销圈大佬，相信没有人会反对吧。

一个又一个大佬纷纷走上“明星IP＋品牌IP”营销之路的原因，其实很简单。

品牌君看到，肯德基官宣王一博为代言人的那条微博，截止目前已有超45万人转发，评论人数多达22.2万。

“王源代言肯德基”话题阅读量已破20亿大关，讨论量达到5490.2万。“易烊千玺代言麦当劳”话题阅读量超10亿，讨论量突破360万。

假如没有明星们的助力，品牌想要单靠自身影响力去达成这样的数据成绩，几乎不可能。

这也是肯德基们多年来一直热衷请顶流当代言人的原因之一。

硬币总有两面。“粉丝”是流量艺人背后的支持力量，是这部分艺人能拥有超高商业价值，能获得众多品牌青睐的底气与基础。

但，有时候“粉丝”也是个潜在的风险因素。

因对粉丝经济研究得不够透彻，导致系列营销活动翻车的品牌，并不少见。

如果企业是船，那流量就是水。水既能助品牌更上一层楼，也能让品牌坠入谷底。

船与水间的关系该如何平衡，就需要品牌们自行探索揣摩了。