李宁安踏官宣肖战王一博,运动品牌代言人,为啥热衷选明星?

发布时间:2024-12-15 04:17

前一阵,王一博和安踏官宣了。

图片

官宣后,线上一小时内卖出了近4000万元的销售额,而线下也有许多年轻一代的消费者到安踏的门店当中进行抢购,多地多家门店的王一博同款冬奥国旗款T恤,都在一小时内出现断货的现象。

而在一个月前也发生过相同的事情。

今年三月下旬,李宁通过官方社交平台宣布:欢迎肖战加入李宁大家庭,成为李宁运动潮流产品全球代言人。代言当晚宣传海报上肖战身穿的同款当晚即全部售罄。

图片

短短一个月,两个国产品牌先后签约两名顶流明星。很多人不理解:运动品牌为什么不多签几个运动员,而是要签小鲜肉呢?

其实品牌在选择代言人的时候,最看重两个方面,首先是代言人的商业价值潜力和带货能力。

图片

肖战和王一博分别坐拥2911万和3829万粉丝,根据微博3月份明星势力榜,他们两位高居榜单前两位,深受Z世代的欢迎,其影响力十分巨大。而两条官宣代言微博点赞都已破百万。

在庞大的粉丝群体为明星带来巨额流量的同时,其惊人的转化带货能力是花大价钱的品牌看重的。而饭圈文化正是明星带货最好的保障,一旦明星代言某个品牌后,粉丝就会团结起来购买该品牌的产品,以此显示偶像的影响力。

仅仅是官宣了新代言人,肖战便立马能为李宁创造出直接的商业价值。据统计,李宁天猫旗舰店那一天的营业额达到550万元。而王一博更是一个平平无奇的“KPI完成小天才”

,他有着鞋圈财神爷的称号。只要是他穿过的鞋子,基本上只有两种结局:要么卖断货,要么被黄牛肆意抬价。

图片

有一个有趣现象,李宁先生的微博官宣肖战的市售共计有170W点赞以及17W转发。官宣华晨宇的时候,收获了20W点赞以及3W多转发。可是想想李宁上一位签约的国际体育巨星吉米·巴特勒的时候,仅仅点赞破千,转发不过50+所以不难发现,垂直的体育明星代言运动产品,品牌收获的曝光量并不可观。

其次,在签约代言人时,品牌还要考虑双方的气质是否匹配,或者是否能为品牌取长补短。

我们都知道,当一位流量明星开始被广大男性朋友尤其是被直男抵触的时候,毫无疑问这位明星一定拥有无数的女粉,所以,李宁看准的就是肖战庞大的女性粉丝消费群体,希望以此来填补自家的不足。

你可能会问,一个运动品牌为什么要争夺女性消费市场呢?

图片

因为,同样属于运动品牌的安踏,手里有着斐乐这个品牌。看看周围的女性朋友、你的女朋友、你的女同事,谁又不曾消费过斐乐呢?

所以,李宁一定要签约肖战,缩短与安踏的差距,以此来对抗行业竞争。

图片

而安踏与王一博,两者之间有太多契合的地方。安踏是中国奥运合作伙伴,而王一博是冬奥文化推广使者,王一博曾经就穿着印有安踏标志的国家队队服为中国奥运加油。

另外,安踏是第一个退出BCI的品牌,而王一博是第一个终止和BCI有关联的品牌合作的艺人。王一博用实际行动表明了自己的坚定立场。所以选择王一博来带动国货运动品牌可以说是再合适不过了。

图片

李宁和安踏一前一后官宣肖战王一博为代言人,显然是能够帮助国产运动品牌进一步打开年轻消费市场。而品牌更需要随时代潮流,做好品牌升级,焕新品牌形象以及丰富品牌内涵。真正被消费者所接受。

而作为消费者,一定要想清楚,面对一双高价球鞋或者明星同款时,你喜欢的究竟是球鞋服装本身,还是它们能够为你带来的那份短暂的虚荣。消费要理性,切勿盲目跟风。

网址:李宁安踏官宣肖战王一博,运动品牌代言人,为啥热衷选明星? https://mxgxt.com/news/view/190657

相关内容

拼金牌比人设,奥运明星代言大战
明星代言的四大趋势洞察,53个品牌官宣49位明星代言人
安踏代言人明星有哪些
安德玛签下杨超越的背后,运动品牌难道不爱运动明星了吗?
53个品牌官宣49位明星代言人背后:四大趋势洞察
外企抵制新疆棉惹众怒:50余位明星与涉事品牌解约,李宁安踏等国货股价大涨
巴黎奥运经济盘点|奥运营销大战72个品牌排出座次,这些黑马选手被错过
明星代言汇总:2023年6月明星代言一览表 2023品牌新代言人有哪些→买购网
【深度】四大国产运动品牌争锋杭州亚运
运动健身成为年轻生活新潮流,体育明星、运动品牌齐聚得物

随便看看