明星网红授权“切片带货” 分身有“术”更要分身有责

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演员朱梓骁经常在直播间带货时大吃无骨鸡爪，被网友们称为“鸡爪癫公”。有观众曾发现他“连续15小时吃鸡爪”，后来才发现这是用录制好的视频合成的直播。尽管画面中有“非真人”的提醒，网友还是有所质疑。

这种“朱梓骁狂吃鸡爪”的“假人”带货方式，就是现在直播中越来越常见的“切片带货”模式。在“切片带货”过程中，明星的IP形象和影响力资源是直播间的一大卖点，只要获得明星和主播授权，并让消费者有知情权，那么这种营销模式在法律上就是行得通的。正因如此，“切片带货”也受到越来越多的明星主播们的青睐，因为这真的是一个省时省力又赚钱的好生意。

然而，对于网友来说，“切片带货”真的香吗？并非如此。明星网红主播带货，很大程度上消费的是粉丝的好感度和忠诚度，粉丝与偶像的实时互动是此类直播间的主要黏性，然而现在用一个一言不发的“假人”嵌入直播，也可以说对粉丝的感情是一种糊弄。有网友说“为了赚钱，盖房子连地基都想省”，这个极具讽刺意味的比喻虽有些夸张，但表明网友对“切片带货”并不买账。

再者，“切片带货”或许藏着更大的隐患，那就是一位网友的质疑：在真人授权过的“假人直播”中，如果购买的商品出现问题，明星本人是否也要担责呢？对此，法律界人士给出了明确的答复：直播带货无论明星真人是否在场，都要为其代言的商品负责。也就是说，直播中不管真人还是“假人”，带货明星对商品所负的责任丝毫不能假。

“切片带货”的模式，可以让一个明星或网红主播同时涉猎上千个直播账号，其收益也可能是上千份。那么问题来了，明星主播们用自己的形象IP赚着上千份收入，就不能只操一个“真身”的心，而是必须对这上千个“分身账号”负责。也就是说，对于自己在诸多小号直播间推荐的商品，明星主播同样有义务保障货品来源渠道的可靠性、产品质量的合格度，如果出现夸大宣传、欺诈行为，或是销售假冒伪劣商品等危害消费者利益的行为，“假人”也好，“分身”也罢，都必须承担相应的责任和后果。

厘清了这一点，就意味着明星主播们在出让自己的形象资源时不能只考虑收益，而是必须把提供优质内容摆在首位，始终把重心聚焦在产品质量上，牢牢守住诚信经营的原则。与此同时，监管部门、相关行业也要尽快完善管理规则，堵住“切片带货”的潜在风险，最大程度保护消费者的权益。（斯飞）

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