中国“网红”在海外

撰稿：冯斯嘉

自从10月20日“双11”预售开始，网红直播成为主流销售渠道。淘宝的网红主播李佳琦、薇娅等人像是拉开了一场大战，频频登上每天的微博热搜榜，就连不少明星也纷纷走进直播间，适应这一趋势。

明星网红直播间销售商品，图为李佳琦、李湘、薇娅（图片来自淘宝视频截图）

在视频平台的激烈竞争下，越来越多的网络红人迅速爆红，又快速被人遗忘。这个行业里，流量和变现是从业者首要考量。一部分更具专业化的网红进行了自己的国际化转型，去海外寻找新的增长点。

中国“第一网红”Papi酱，2016年凭借原创吐槽短视频为人熟知。（图片来自Papi酱视频）

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丨走到海外的网红

Facebook、YouTube和Instagram等海外社交媒体网站对流行文化的影响不容忽视，来自这些平台的顶级明星已经成为世界的流行影响者。他们每天能够吸引数千万关注者，因此受到媒体和广告商的垂涎。随着有影响力的网红变得越来越有价值，许多受欢迎的YouTuber或Instagramer都已经能够实现将其个人品牌变现成百万美元的业务。

据统计，YouTube每月登录用户达20亿，每天平台视频观看总时长超过10亿小时，已覆盖到了95%的海外互联网用户。最成功的YouTuber已经能够找到其视频广告收入以外的新收入来源。对于他们来说，这可能意味着新的个人代言、电视邀约，或者是举办演唱会的机会。

在过去几年，大量中国网红入驻Youtube、Instagram等海外平台，但在海外市场真正走红并成功变现的却屈指可数。

办公室小野官方频道YouTube频道数据分析图（图片来自Noxinfluencer）

据Noxinfluencer对“办公室小野”的YouTube频道数据分析图显示，“办公室小野”在YouTube的实时粉丝数达到776万，单月广告联盟收入约为36.03～68.46万元。紧随其后的是“李子柒”，拥有超过703万粉丝，单月广告联盟收入约为227.51～456.89万元；“滇西小哥”的粉丝数为329万，单月广告联盟收入约为175.63～352.69万元（数据截至11月7日）。

李子柒 YouTube网红频道详情数据与分析报告（图片来自Noxinfluencer）

滇西小哥 YouTube网红频道详情数据与分析报告（图片来自Noxinfluencer）

丨中国网红在海外的成功要素

海外网红类型按照行业品类划分，大致分为电影、旅游、美妆、美食、游戏等十几个类别。据Youtube官方数据显示，中国网红里“办公室小野”、“李子柒”和“滇西小哥”在其平台流量高、成长快。而这些受欢迎的网红视频内容多以美食为主。

办公室西瓜宴（图片来自办公室小野视频）

办公室小野的创意美食概念独特，例如“电脑机箱摊煎饼”、“熨斗烤肥牛”、“针织方便面”、“留声机煎牛排”、“用乐器铜锣炸甜不辣”、“饮水机煮火锅”等，这些创意内容不仅让她的风趣幽默一展无遗，也宣扬其精神内核“办公室不只有KPI，还有吃与远方”。据环球娱乐报道，2018年7月的RISE科技峰会上，洋葱集团旗下网红“办公室小野”，作为短视频行业率先出海的现象级内容创作者受邀出席。关于视频受欢迎的原因，办公室小野总结为三点：有热情、创造力、表演形式为默片。作为创意美食视频制作者，办公室小野表示会把更多的四川和中国美食带向国际，同时也将国际美食“引荐”回中国。

李子柒（图片来自李子柒视频）

李子柒受邀访问马来西亚，并将自己亲手制作的文房四宝作品赠予马来西亚国王（图片来自新浪网）

此外，曾被中国主流媒体转发表扬的视频博主李子柒，因视频中浓厚的中华文化气息，被法媒称为中国软实力传播的优秀案例。酿酒、骑马、造纸、劈柴、种菜、搭亭子、刺绣、磨墨添香……似乎没有什么是她不会的。

据法媒L'AND报道，李子柒是那种你第一看就会爱上的Youtuber。她生活在中国四川乡村，出品各种以“自己动手”为主题的治愈视频。无论是动手烹饪还是打造家具，这位年轻女性的所有作品都围绕着中国传统工艺展开。她的视频没有任何配音讲解，人们静静地注视着她辛勤劳作，就能真正体会到抚慰人心的滋味。目前，她已经成为四川的首位成都市非物质文化遗产推广大使。

滇西小哥（图片来自滇西小哥视频）

同样，滇西小哥的视频风格和李子柒较为类似，她们的内容都以乡村生活实景为主，从田间劳作到食材翻炒上桌，无一不向国外观众展现了清新淳朴的中国农村生活，其画质精美宛如美食纪录片。在滇西小哥看来，短视频内容得有价值，具体可分为三类：第一种是让大家学到东西，比如手把手地教大家做菜，大家能够根据视频做出菜来；第二种是能够让大家会心一笑的；第三种是能让大家了解到不一样的美食文化或风土人情。视频的核心就是呈现食物从采摘到上桌的全过程，她们营造出了理想中田园生活的愿景，与国籍无关，这或许就是全世界人们心中向往的生活。

海外观众对于美食诱惑的低抵抗力，让这些美食领域的网红迅速爆发。另外，视频中出现关键信息时，也会给出英文翻译，让海外受众在观看视频时没有语言障碍。这些中国网红围绕着中国传统文化展开的视频创作具有鲜明的辨识度、以优质内容输出，成为海外受众想要靠近中国文化的首选渠道。

- 身价千万的网络主播背后，是一座当代社会的竞技场

网址：中国“网红”在海外 https://mxgxt.com/news/view/301701

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