粉丝经济行业市场规模分析调研企业如何打造“粉丝经济”?

发布时间：2024-12-18 17:54

提起“粉丝经济”，很容易让人联想到目前各大短视频平台涌现出的各类网红，前期通过打造吸引人的内容收获大量粉丝，当流量达到一定规模时，利用直播打赏、直播带货、广告、课程产品、个人店铺等渠道进行快速的变现，然后利用团队的运营能力进一步扩大影响范围，形成较为稳定的现金流收入。

由于疫情期间短视频和直播行业迅速发展，各类大V、博主和网红受到前所未有的高关注度，粉丝群体的关注对象开始呈现多样化、泛娱乐化，这也为粉丝经济带来了丰富的商业模式和创新玩法，成为产业增长的重要驱动力量之一。

粉丝经济，原本泛指在“粉丝和被关注者关系”之上的创收行为，是一种通过提升用户黏性，并以口碑营销形式，在精神或经济层面获取经济利益、社会效益的商业运作模式。

以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，传统媒体积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，以新技术引领媒体融合发展;同时，适应新兴媒体传播特点，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。

如果你想了解粉丝经济行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2021-2025年中国传媒行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。重点分析了我国粉丝经济行业将面临的机遇与挑战，对粉丝经济行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

粉丝群体较高的消费力和较大的影响力一直受到各大品牌的关注，明星代言是品牌商挖掘粉丝经济、提升品牌知名度的重要方式。粉丝群体在参加明星大型演出活动时所产生的旅游活动与行为是其与旅游业互动最直观的体现。跨城观看明星大型演出活动的发展趋势，使粉丝群体在参加活动时通过与旅游六要素的互动，实现了部分粉丝经济向旅游经济的转化。不少旅游产品、旅游地区都深受旅游淡旺季的影响。粉丝经济向旅游经济的转化，为旅游淡季问题的解决提供了思路。粉丝经济的首要消费对象并非旅游产品，为各类粉丝群体所设计的旅游产品的消费时间可以安排在当地的旅游淡季，从而减少淡季损失，平衡淡旺季收入落差。

若以粉丝为核心，粉丝经济生态可以划分成4个维度，分别是明星、IP、网红和品牌，随着行业的发展，各个维度之间开始出现融合和交叉，例如，明星成为带货的网红，网红进入演艺圈，企业打造网红带动产品及品牌影响力等等。在这个流量为王、消费至上的时代，企业是否需要打造“粉丝经济”，如何打造“粉丝经济”，也许是各大企业管理者们与时代博弈下的痛点问题。

对于多数的传统企业来说，打造品牌力，打造“粉丝经济”，更像是被新时代加在管理者头上的一把枷锁，与主播谈合作让出商品的部分合理利润，将产品广告植入到短视频和各个社交平台中，这些花钱增加曝光量的行为可能会给企业带来短期的业务增长，但很难形成品牌核心价值，终究不是长久之计。

粉丝群体旅游细分市场可以丰富旅游目的地和活动举办地的客源结构，增加以各个领域的粉丝群体为主体的游客。粉丝群体规模大、影响力强，粉丝营销因此成为效果显著的新型营销方式之一。培养粉丝群体忠诚度、发展粉丝经济、开展粉丝营销，是旅游目的地宣传目的地形象、打造区域品牌的新选择。报道称，关注粉丝群体旅游细分市场，对旅游行业有力高质发展。因此，打造粉丝群体旅游细分市场的意义。

明星圈层的粉丝经济产业链分为上游孵化层、中游制作运营层和下游渠道层;上游孵化层主要包括各类娱乐公司，主要负责明星孵化和管理;中游运营层则包括明星产品的制作和广告运营;下游渠道层主要是作品投放平台。

据国家统计局数据显示,2021年我国人均消费支出24100元，年均复合增长率达7.1%;居民人均教育文化娱乐支出由2017年2086元上升至2021年2599元，年均复合增长率达5.7%。中国的泛娱乐市场于过往数年快速增长，主要受中国城镇居民文化娱乐内容人均支出增长的推动。由于中国泛娱乐行业的稳步发展，粉丝经济的市场空间不断扩大。

据相关数据的统计，我国现场娱乐的消费发展保持逐年增长的态势，并且现场娱乐消费者越来越倾向于观看个人演出，异地观看演唱会成流行。鉴于粉丝群体的消费力与集聚性，旅游业相关企业已经逐渐展开了对开发粉丝经济的探索，旅行社、酒店、景区景点等开始关注到粉丝群体且为其设计和提供相关的旅游产品;旅游目的地的相关政府部门为了吸引、促进粉丝群体在当地的消费，也提出了相关的意见与规划。

粉丝经济行业市场前景分析

多年来，随着广告营销的普及，公众对于广告的接触面越来越宽，广告曝光的触达深度也越来越低，导致用户很难从广告信息中形成产品的聚焦，显然，单纯依靠流量投入增加曝光率来做营销的性价比已经大不如前了，而情感营销直接吸引消费者的情感状态、需求和愿望，以利用消费者心理的这些特征，将他们变成为参与客户，甚至是更好的长期忠诚者。

虽然越吸引人的好产品需要的资金和资源投入会越高，但是在一定投入范围内，打造一款好而精的差异化产品，相比于广铺产品线，其带来的粉丝经济效益会更高。

基于当下社会文化开放度和多样性的增加，普通的同类商品容易湮没在巨大的信息流和商品流中，而差异化产品的打造，在互联网的连接下更容易带来爆发性的业务增长，这也就意味着企业要重视差异化产品战略和产品思路。

中研普华研究院撰写的传媒行业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。报告在总结中国传媒行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国传媒行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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