浅析流量明星的时代现象

文化视野

11

2019

年第

10

期

浅析流量明星的时代现象

◎ 王正 张辞 郑博熙

/

河北省任丘市房产局物业处

流量明星是近几年娱乐圈新造就的明星种类和趋

势，特指那些深受欢迎、粉丝众多的演艺明星。在信息

高速传播的互联网时代，流量明星引发了粉丝的狂热追

捧，带动了可观的经济效益，成为了社会的热门话题。

研究探析这一时代现象，对正确引导社会大众理性认知

和流量明星未来发展具有一定现实意义。

一、流量明星迅速走红的时代诸因

（一）流量明星是经济社会发展的新生阶段事物

随着经济社会的飞速发展，“有钱任性”“快餐文

化”

“享乐主义”充斥在大众周围，学者盼望一步到位、

商者盼望一夜暴富、艺者盼望一举成名，人们沉迷于声

色之娱，纵情于口腹之欲，争相竞逐感官刺激。为实现

利润最大化，背后利益集团大量推出“流量

+IP

”的娱

乐产品。资本运作使得娱乐产业的资源不断向流量明星

靠拢。流量明星正是在整个社会追逐“短频快”的浮躁

情绪下应运而生。

（二）网络的无限放大作用促进了流量明星队伍的迅猛发展

根据《互联网络发展状况统计报告》显示，目前我

国网民数量达

8

.

29

亿。互联网交互时代打破了以往单一

的信息呈现形式，实现了受众在读者、听众、观众之间

的融合。尤其随着新媒体自媒体的迅速发展，受众能轻

而易举的发表观点，

引发舆论，

比如之前的

“艳照门”

“诈

捐门”“学术门”等事件。

（三）猎奇心理营造了社会推崇流量明星的浓厚氛围

随着时代的进步，追星潮流愈演愈烈、网络直播、

选秀节目等途径能够轻而易举的让艺人获得名利。

因此，

在强烈成星欲望驱使下，艺人以流量为导向，不惜整容

整形、扮丑搞怪、炒作绯闻等猎奇行为吸引受众关注，

这反而助长了不良风气。

二、少数流量明星流逝的主要原因

（一）偶像人设崩塌

近几年娱乐明星负面新闻频发，偶像人设坍塌。个

别流量明星行为失控，甚至走上违法乱纪的道路。吸毒

嫖娼、偷税漏税、酗酒滋事等事件，不仅造成了难以挽

回的社会影响，也给个人事业划上了终止符。少数流量

明星不注重加强自身修养和公众形象，甚至德行示范，

带给粉丝严重错误示范。个别艺人在成名前不注重个人

细节，出名后稍有不慎就会被扒“黑历史”，都可能成

为被攻击的死穴，人设崩塌。

（二）大众审美疲劳

流量明星出演的影视剧题材单一、剧情老套，是观

众产生审美疲劳的主要原因之一，

“新意不够、

数量来凑”

的现象屡见不鲜。随着近年来国内综艺产业稳步发展，

明星频繁出现在各类综艺节目里，说话风格相似、服装

道具类似、

面容长相近似，

经常导致大众认错

“网红脸”

。

加之各档节目同质化现象严重，例如，《偶像练习生》

与韩国综艺《

Produce

101

》相似度达

80

%

。，很容易让

观众“傻傻分不清”。

（三）流量加速迭代

在眼下这个明星速成的市场里，

流量明星常常是

“出

道即巅峰、巅峰即退役”。由于人气、粉丝、颜值都具

有快餐消费性的表征，流量明星难以摆脱“年过三十难

长红”的定律，很容易成为昙花一现。在流量爆炸时代，

大量资本造星必然会出现同类型、同人设或同期偶像明

星争夺既定流量资源的情况，

由此形成

“舞台小”

与

“演

员多”的现实矛盾。一旦没有热点支持，艺人就会迅速

失去流量，淡出大众视野。

三、流量明星现象带来的思考

（一）如何看待流量明星

从世界上看，上世纪九十年代，欧美、日韩等国家

出现了类似流量明星的偶像团体，但随着时间推移，他

们都逐个被新人取代，这是历史的发展规律。从经济上

看，根据马斯洛理论，当人均

GDP

超过

5000

美元时，

人们的精神消费和文化需求将会快速增加。我国人均

GDP

在

2014

年时已超

5000

美元，高达

7545

美元，这

也催生了流量明星时代的到来。从需求上看，爱美之心

人皆有之，流量明星们出色的外貌与气质，自然而然会

受到观众追捧。

（二）如何评价流量明星

流量明星是幸运的，在迅猛发展的互联网时代，短

期就能吸引大量粉丝的追捧，成为社会关注的焦点，并

实现财富的迅速积累。流量明星是痛苦的，孤独地活在

经纪公司的约束里、他人眼中的人设里、甚至娱乐圈的

“潜规则”里，失去了常人的自由、童年的欢乐、真实

的自我。流量明星是悲凉的，在激烈残酷的竞争下，从

灯光璀璨的舞台中央流落到冷僻阑珊的街角巷末酒吧打

碟，从万人瞩目“一线”一夜跌到为生计捞金的“十八

线”，挣扎是无力的，接受是无奈的，现实是残酷的。

其实，

每个流量明星的身上都深深地镌刻着时代的烙印，

他们是可爱的，又是可怜的，他们饱受着经济社会环境

诸多因素牵动牵制，带着欢乐的面具用自己的一生演绎

着《海草舞》。

（三）如何估量流量明星

对流量明星的估量主要体现在经济、社会、民众三

个层面。

目前，流量明星、粉丝经济是文化产业的重要组成

部分，他们给经纪公司、网络平台、投资企业带来了高

额利润，

预计

2020

年中国的艺人经济市场可达上千亿元。

流量明星对于人类社会生活潜移默化的影响与作用毋庸

置疑，

不仅引领了时尚潮流趋势，

影响了大众审美观念，

更加重了社会浮躁情绪，出门看脸越来越普遍，成星欲

望越来迫切，粉丝追星越来越疯狂，一定程度上助长了

相互攀比的奢靡之风。但不可否认，流量明星深受广大

粉丝喜爱，给人们以成长的陪伴、深刻的思考和无限的

憧憬，被粉丝视作精神动力和情感寄托，对普通民众仍

具有一定积极意义。

参考文献：

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李昱雯

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明星流量造假

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粉丝主导的不良互动模

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新闻研究导

刊

,2018(11):93.

网址：浅析流量明星的时代现象 https://mxgxt.com/news/view/295462

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