王家卫电影不卖座，可是他好会赚钱啊

王家卫拍电影，不仅拍得好，而且很受资本待见。

大家知道欢喜传媒吧？

如果你经常看电影，你总能在爆款电影中看到它的身影。

张艺谋的《满江红》是大爆款，获利最多的就是欢喜传媒。

这十多年，欢喜传媒签了很多明星导演，张艺谋，陈可辛，徐峥，宁浩，当然，还有王家卫。

上图这些导演都是欢喜传媒的股东导演，干得越好分成越多（贾樟柯只是欢喜的签约导演，不是股东导演）。

欢喜传媒的大老板是董平，一个在中国影视圈做了二三十年的资本大佬。

这种级别的大佬拉王家卫一起搞事业，他是爱才如命，喜欢王家卫的电影不卖座吗？

怎么可能？

董平投资《鬼子来了》，亏了后就很少和姜文合作了。他甚至说姜文是“电影处男”。

我们可以不相信资本家的那啥，但一定要相信资本家的眼光。

说王家卫电影票房不好，就认为他不赚钱，是因为很多人依旧不明白，王家卫电影的主要盈利点不是票房。

我不是说票房不重要，只是票房决定电影的盈亏的时代早过去了。

王家卫是影视公司老板，有艺人经纪这块收益。他的主要盈利点是不便透露的后端收入，比如DVD销售收入，国外发行商签约发行的收入，付费电视\流媒体的收入，电影周边收入等等。

不要小看后端收入，后端收入往往占据电影收益的大头。

“2007年，好莱坞几大电音公司的总收益是423亿美元，其中，10%来自美国本土的票房收入，剩下的都是所谓的后端收入。”
Edward Jay Epstein《好莱坞电影经济的内幕》

这是当下好莱坞的主流打法，和王家卫有什么关系？

有关系的，因为王家卫就是用的这个打法。

王家卫在国际影坛扬名，他的片子很好卖。同样的例子还有国内的贾樟柯，电影票房也很低，但是他从来没有亏过，因为海外版权是他的盈利点之一。《贾想》里就提到，贾樟柯在1998年被举报前，就是百万富翁了。

话说回来，王家卫更厉害的地方是，他是将艺术和商业结合地最好的导演。

王家卫是一流的文艺片大导。他和很多商业片导演一样，也喜欢用大明星，而他与众不同的美学风格和作者气质，让他拥有顶级水准的造星能力（这点很重要）。

王家卫合作最多的演员是梁朝伟和张曼玉，都是他电影公司的签约艺人（两人在1998年签约），宋慧乔也是他的签约艺人（片约制，非全约）。

双方建立的是共赢关系，“你给我演戏，我涨你身价。”

举个例子，梁朝伟凭借《花样年华》成为戛纳影帝，而后拿到更多更好电影资源和商务资源。

电影方面，他是《英雄》和《无间道》的主演，广告资源方面，据传能拿到千万广告费。

一千万有多少呢？2001年的票房冠军是《英雄》，2.5亿。

这，还只是梁朝伟的部分收益。

王家卫用电影拿奖，明星获奖打造明星形象。

这就让他有极高的议价权。即便他经常“虐”演员，大明星依旧愿意和他合作。拍《2046》，木村拓哉当配角，《一代宗师》中，宋慧乔当配角。张震的戏份被大量删减，小沈阳的巅峰时期在《一代宗师当配角。

明星演戏，最好的结果是名利双收，但大多数情况下，要么为利，要么图名。

香港商业片的主流打法，就是以利益驱动。花大钱找大明星搞大制作，给明星高片酬换更大利益。有网友提到，《92家有喜事》的香港票房不足以覆盖明星片酬，这部港片要盈利（年度亚军），必须靠海外市场。

王家卫知道香港市场太卷，王晶那条路不好走，开发海外市场，才是他的康庄大道。

他用大明星，降低明星成本，冲刺海外大奖，电影和明星一起拿奖，电影成为噱头，有了作品，多了名气，明星拿到更多好的电影资源和商务资源。

这就是站着把钱挣了。

我总觉得王家卫认清楚明星赚钱的本质，明星名气大只是幻象，作品才是根基。没有作品的明星，就成为无根之木，无源之水。

王家卫拍片慢，折磨演员，气病投资人，这些都是事实。但他搞创作的思路没毛病。

有一年，擅长拍商业片的王晶，在金像奖典礼上，调侃王家卫：“饿死了剪辑师，也饿死了老板”，这是在内涵王家卫拍《阿飞正传》把投资人邓光荣气病事件。

然而，回首这二三十年，香港影视圈日薄西山，大量商业名导过气，王家卫却依旧能笑傲江湖。

王家卫有《花样年华》《春光乍泄》这些文艺佳作做根基，即便新千年之后，他在国际影坛缺少更有影响力的作品，他来内地搞创作，依旧是对同行降维打击一样的存在。

今年大爆的《繁花》就是证明。

《繁花》能成为大制作，吸引中央电视台、上影集团、上海腾讯企鹅它们入局，主要靠王家卫自己的金字招牌。

上影集团投资5亿元收购了王家卫在上海周边唯一看中的昊浦影视基地。该基地与上影集团旗下车墩影视基地毗邻，不仅拥有一座超过5000平方米的大型摄影棚，还配备一座高规格的专业水下摄影池。

资本认可王家卫，明星同样配合王家卫的创作节奏。

辛芷蕾在新周刊采访时表示，她“光杀青就杀了4次”。

一流导演的号召力是，不是他的戏能给演员多少片酬，而是演员能不能演他的戏。

和这样的导演合作，先不说能得到多少回报，它本身就是很棒的学习机会。

事实证明，胡歌多了部代表作，辛芷蕾升咖，唐嫣演技翻牌。这些演员都有了更多的合作机会和商务资源。

《繁花》成功，286条广告植入这块就刷新了国产剧的记录。要知道，去年剧王《狂飙》的广告数也不过是174个。

当然，广告植入只是《繁花》的一个盈利点。《繁花》带动了上海的旅游热潮，对王家卫来说，他在制作电影版《繁花》时，能得到更多的政策支持，剧版《繁花》也是电影版最好的宣传片。

看到这里，你似乎找到王家卫的财富密码了。

原来是内容为王啊。

确实如此。

那么为什么那么多导演，只出来一个王家卫呢？

原因也很简单，因为99%的导演都没有王家卫的才华。

#王家卫#

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