“一见如古”，洗脸熊签约影帝古天乐！

8月13日，洗脸熊与代言人古天乐正式签约，品牌创始人唐华波、代言人古天乐先生共同出席签约仪式。在开场致辞中，唐华波详细介绍了品牌成长历程，表明全力为消费者提供优质服务的初心，并邀请优秀加盟商代表分享品牌故事。古天乐表示：“很高兴能成为洗脸熊代言人，希望洗脸熊生意蒸蒸日上，未来发展得越来越好。”

两者的强强联合，也标志着洗脸熊在打造品牌的道路上迈出了坚实的一步。逐渐成长为行业独角兽的洗脸熊，正借助古天乐的明星传播力，进一步提升品牌影响力。

早在今年6月，洗脸熊便官宣古天乐为品牌代言人。凭借古天乐庞大的粉丝群体和强劲的明星号召力，加上一系列紧锣密鼓的传播动作，新代言人官宣不仅为洗脸熊赢得全网破亿的品牌曝光，而且利用全链路营销策略，为美业如何放大明星代言效应给出了教科书式的实战演绎。

实力派“双雄”的完美组合

美国营销大师菲利普·科特勒曾说过：“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”

于品牌而言，选择与自身定位、品牌价值观相契合的代言人尤为重要，不仅能快速吸引目标消费者的关注和认可，还能在一定程度上提升品牌价值、强化品牌力。优秀品牌能够在洞察市场后，根据品牌调性选择代言人，实现双向共鸣，从而产生1+1>2的巨大效应。在代言人的选择上，洗脸熊可谓“眼光毒辣”。

作为香港影坛的影帝，古天乐已在影视圈摸爬滚打30多年。回顾其演艺生涯，他成功塑造众多不同故事背景的经典角色：《寻秦记》中的项少龙、《烈火雄心》中的阿柏、《杀破狼‧贪狼》中的李忠志、《神雕侠侣》中的杨过……

戏路颇广的古天乐拥有极高的国民辨识度，纵使有优越的先天条件，他却从不为自我设限，而是不断突破自己的边界。凭借对演艺事业的专注和热爱，古天乐4次获得香港金像奖提名、2018年斩获金像奖影帝，堪称偶像派与实力派的结合。

心存至善，方能致远。纵观集团的发展历程，在不断发展壮大的同时，洗脸熊也始终不忘履行企业的社会责任。日前，为驰援河北，洗脸熊携全国门店向河北涿州捐赠救灾物资，用实际行动贡献自己的一份力量。这一暖心行动不仅展现了洗脸熊赤诚的责任情怀，也深刻凸显了品牌温度。

专注演技、追求卓越的古天乐，不仅塑造了众多深入人心的荧幕形象，而且热心公益，人品备受认可。洗脸熊作为洗脸吧行业的龙头品牌，引领了行业产品、服务、渠道、模式和营销创新。人气、口碑俱佳的古天乐，和洗脸熊的气质与内核十分契合。

事实上，代言合作也是一种双向选择，不仅是品牌选择代言人，更是代言人对品牌的认可。古天乐选择洗脸熊，同样是看到了品牌的闪光之处。

成立于2021年的洗脸熊，为了满足细分消费群体需求，专注于美业垂直领域，致力为消费者提供便捷、个性、高品质的护肤体验。品牌从创立之初，便遵循极简护肤理念，倡导“只洗脸，不卖货”，收获了无数消费者的认可和喜爱。可以说，洗脸熊把“专注”刻进了品牌基因，这与古天乐多年来深耕演艺事业的理念不谋而合。

古天乐与洗脸熊在各自事业上的极致，也凝结为更鲜明的品牌记忆锚点。

玩转热门平台,高效撬动粉丝效应 

除了选对代言人，品牌还要把握好官宣代言人的时机。在这一点上，洗脸熊也精准地踩在了营销节奏上。在正式官宣之前，为进一步引爆品牌势能，洗脸熊还通过多元化的营销方式链接目标消费群体，与之实现深度沟通。

据悉，今年4月，洗脸熊隶属的广东爱美熊美容科技有限公司被商务部认定为“诚信档案企业”；同月，洗脸熊品牌广告霸屏广州地铁26000个广告屏，覆盖广州地铁全线；随后，洗脸熊·洗脸吧深度植入《说说吧！想怎么上天》抖音小短剧，并在杭州举行开机仪式，借助优质网络影视IP渠道推广宣传；5月，洗脸熊强势登陆华夏航空包机广告，进一步提升品牌的知名度和影响力。

在进行系列营销动作铺垫之后，正值古天乐新电影《扫毒3》上映，7月初洗脸熊在官微、抖音账号同步发起古天乐官宣视频，相关话题迅速在全网刷屏。在微博阵地，洗脸熊建立#古天乐代言洗脸熊#话题，抖音平台则发起#古天乐在洗脸熊等你#话题，品牌全网传播量累计破2亿。值得一提的是，为表示对代言人的支持，洗脸熊还包场影院支持古天乐《扫毒3》，被各大KOL争相报道。

从沟通策略来看，洗脸熊借助优质营销内容，将品牌与代言人之间进行了强绑定。区别于简单粗暴、单向度的信息灌输，洗脸熊以热点话题带动受众参与，以视频触达强化消费感知、以代言人为媒介实现情感嫁接，从而构建起品牌话语权。经过这一波预热和官宣，洗脸熊有效地扩大了品牌声量，成功塑造了品牌调性。

与此同时，洗脸熊还在门店开展打卡送福利活动，消费者只要在限定时间内完成指定任务，就有机会赢得与古天乐见面的机会。该活动一经推出便火速吸引众多消费者参与，在提升关注度之余，还将粉丝对偶像的热情转化为实实在在的购买力。

从社交话题的深度互动，到线下打卡的福利放送，洗脸熊将明星作为传播核心资源，整合线上线下，持续打开市场，为粉丝群体势能找到品牌转化出口，还赢得了社交媒体声量和销售潜力的双效增长。

“他经济”升温,撬动行业新潮流

随着消费观念的不断升级和颜值经济持续崛起，男性正成为美妆个护市场的重要力量。前瞻产业研究院《2022-2027年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2022年中国男士护肤品市场规模首次突破百亿大关，未来5年复合增长率为16.26%，这意味着男士护肤有望在2026年实现翻倍增长。洗脸熊邀请古天乐作为品牌代言人，也表明了品牌深研“男颜经济”的决心。

然而，传统美业依然存在不少痛点：门店重推销，引起顾客反感；服务项目多，专业度欠缺；价格居高不下，隐形消费层层加码；对男性消费群体不友好，甚至将其拒之门外。洞察市场弊端后，洗脸熊决意开辟一条新的轻美容赛道。那么，品牌为什么聚焦“洗脸”这一如此垂直的美容项目？

在唐华波看来，皮肤管理稳居生活美容品类高位刚需。尤其是在护肤细分领域逐渐增长的情况下，面部清洁早已成为日常生活中不可或缺的步骤。洗脸熊在传统美业中做出了差异化，聚焦于一个细分领域，为用户提供便捷、透明、高性价比的护肤体验。

“我们把洗脸熊定义成互联网连锁，总部做用户数量，门店承接流量。所有的营销获新都是通过抖音、美团、朋友圈定位广告等，直接触达消费者。”唐华波说道。

与传统美容院相比，洗脸熊只洗脸、不卖货，0套路，所有项目都是明码标价。据了解，洗脸熊针对消费者“清洁、去黑头、护肤”等基础洁面需求设立6大明星项目，价格在68-158元之间，没有任何隐形消费，让每个顾客都能放心进店消费。

此外，洗脸熊还对洁面技术和仪器进行了迭代升级。通过专业仪器和正规培训，洗脸熊门店服务可以做到极致的标准化。用户进店后根据个人需求和皮肤状况来筛选产品，全程服务透明。一次只需要40分钟左右，降低了顾客的时间成本。

凭借极致的产品和服务，洗脸熊斩获了裂变式的客流、高频次的复购，迅速填补了行业空白。仅用两年时间，洗脸熊·洗脸吧就从一个新兴概念，成长为美业新消费的标杆。从某种意义上来说，古天乐代言的不止是洗脸熊，更是一个赢得千万用户青睐的优质国民品牌。

“只洗脸，不卖货”的原则，不仅映射出洗脸熊“进窄门，走远路”的成长路径，也承载着品牌“为千万顾客提供专业洗脸服务”的责任与初心。未来，在坚守品质的同时，洗脸熊还将续写美业领域新篇章！

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