体育明星是体育产业重要的产品之一，虽说将运动员商品化感觉怪怪的，但是体育明星被赋予的品牌意义和社会的公众影响力已经具备了商品的属性。尤其近年来新媒体的迅猛发展，体育明星已经不再是球迷认为的遥不可及、神一般的存在了。体育明星在社交媒体上推送的任何动态，都是分分钟几百万数量级的球迷互动有木有！因此，他们的社交媒体账号成为了各赞助品牌宣传的战略要地。在这其中耐克则成为了社交媒体商业开发的最大赢家。耐克不仅与C罗，几乎与百大运动员中的一半，都有个人代言合同。过去一年，耐克通过这些运动员收获了5700万美元的媒体价值。
此前，Forbes 发布2016年社交媒体价值排名前十的体育明星榜单。足球巨星C罗、梅西分别排名第一第三，NBA球星库里排名第二。
那么，体育明星的社交媒体价值是如何计算的？Hookit 一家专门统计体育赞助和社交媒体数据的公司，依据运动员在社交平台上发布的关于品牌宣传的动态类型、质量、交互性以及市场转化率来衡量赞助品牌从中获得的收益。根据 Hookit 给出的数据来看，C罗和梅西作为世界上最出名的两位足球明星，他们的社交媒体拥有着大量的粉丝，梅西在 INS 和Facebook、推特这些账户总共有 1.52亿粉丝，而C罗总数达到 2.14亿。虽然，两者在粉丝数量上相差不是很大但所产生的媒体价值却有所不同。
从社交媒体上发布的动态数量来看，C罗在2016年总共在社交媒体上发布了与耐克有关的 1703条状态，围绕这些状态衍生了22.5亿次的社交互动，这些社交互动包括点赞、评论、分享、转发、点击。梅西在社交媒体上只发布了与阿迪有关的213次动态，同时衍生的互动也只有6500万次。
从在社交媒体上发布的动态内容来看，C罗经常将自己日常与耐克有关的内容发布出来，包含了与耐克有关的图标、照片、视频。并且每次的动态都颇具有话题性，例如，2016年葡萄牙队获得了欧洲杯冠军后C罗在 Instagram 上发布的：C罗的素描像矗立在埃菲尔铁塔的顶端，配以耐克的对钩商标以及广告语“Just Do It”。这条状态收获了170万个赞和13000条评论——对于耐克来说这相当于580万美金。
（在 Instagram 发布关于耐克的信息）
而梅西在2016年宣传效果最好的一条动态是9月通过 Instagram 发布的一条与阿迪有关的宣传，有250万次点赞和3800条评论，为阿迪带来360万美元。
（在 Instagram 发布阿迪达斯的信息）
值得注意的是，榜单中排名第二的斯蒂芬·库里是唯一的篮球运动员，从2014~15赛季开始，库里便开启了外挂模式，击败骑士队夺下自1975年以来球队的第一座总冠军。2015~16赛季，他带领球队拿下73胜9负，打破先前由公牛队所保持的72胜10负的常规赛最佳战绩。
（73胜9负打破历史常规赛记录）
在赛场上所向披靡的他有着神一般的三分手感，不仅让勇士队的球迷为其疯狂更是让对手感到不可思议。赛场下的他也是各种耍宝，通过模仿不同运动项目的动作来作为他赛前的热身和赛后的立场也吸引了众多粉丝的注意力。如此逆天的球技加上这么会 social 的特质，可谓是男女老少通吃，粉丝数量也是直线上升。
根据 Hookit 统计，斯蒂芬库里2016年社交媒体总粉丝数为2200万人，在他的社交媒体账号上，35%的推送为他主要代言的品牌安德玛、Chase 和 Degree 的信息，围绕这些推文共产生了1500万次的互动，为他所代言的品牌共产生了2360万美元的媒体价值。
（在 facebook 推送的安德玛信息）
明星运动员的价值正在不断的被挖掘和最大化，在社交媒体高度发达的今天，他们的社交账号就成了一大“金矿”，运动员发布关于个人代言品牌的消息，都是低成本的广告。如此低成本高成效的方式，当然是品牌商不可错过的营销良机。对于运动员来说在社交媒体发布品牌信息，既能提高公众知名度也能额外赚取广告收入，看来不仅要体育玩得好，社交营销也要666。
（原文转自 体育业营销）
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