山寨明星：乱花渐欲迷人眼

发布时间：2024-12-18 07:14

央视《东方时空》2008年10月16日播出:“山寨明星”:乱花渐欲迷人眼，以下为节目实录。

“山寨手机”这个词儿大家估计不太陌生，“山寨”这个词儿最早源于广东话，顾名思义就是非正规军的意思，现在这个词还经常被用来形容那些以小作坊起步，通过快速模仿成名品牌的产品，以手机、数码产品和游戏机居多。不过我们今天要说的不是“山寨手机”，是最近在网上热炒的另一个名词:“山寨明星”，说的就是那些跟正版明星长得特别像的人，也做着和明星一样的事儿，参加演出，代言广告，网友们称他们是山寨版明星。最近网上出现的一个“山寨明星”做的视频广告，又把这群所谓的“山寨明星”们推到了风口浪尖，用网络语言说，这个广告真是把大家“雷”到了，“雷”是网络上非常流行的语言，形容对一件比较极端的事感到震惊，通常有恶搞和贬义的意思。

这段视频就是山东某技校的电视广告，被网友四处转载，在时长2分15秒的广告中，一个同样姓周，长得貌似周杰伦的男孩，一直反复对着镜头说“学数控，到某某学校”、“学厨师，到某某学校”、“学电气焊，到某某学校”，就像某一个一直以重复为精髓的广告，直到把学校的所有专业都说一遍才结束，这则广告倒并没有打上周杰伦的名字，但是剪辑和编排上都显得十分粗糙，网友们马上蜂拥而至，纷纷留言，表示被“雷得外焦里嫩”，骂他的人也不在少数(网页)。还有一些周杰伦的粉丝认为他毁坏了周杰伦的形象，短短几天视频的点击率就达到500多万。而除了这个广告视频，更惹眼的还有这个男孩的博客，他在一篇博客日志中记录了当时拍摄广告的整个过程，还透露由于拍摄代言广告自己也成了该校的名誉校长。虽然不是正牌周杰伦，但是从他发的照片上看，他得到的待遇丝毫不比周杰伦差，车到飞机下接机，在众人恭迎下走贵宾通道，校方以林肯车接送陪同，一路都有人周到服务，都有些令他受宠若惊。

也许是正牌的周杰伦实在是火，“山寨版”的周杰伦还不止一个，在深圳一家生产MP4播放器的电子公司的网页上，醒目地出现了另一位“山寨周杰伦”，他身着白衬衫、黑西服，前额留着略带卷曲的刘海，还有一双小眼睛，乍一看跟周杰伦真有些神形皆似。旁边还有一句“杰出表现，无与伦比”的广告语，更是直接套用了周杰伦的名字，不过，广告上都并没有写明代言人是谁。很多网友认为这个做法是在有点打擦边球的味道，如果冲着真的周杰伦去买的，岂不是要上当？

“山寨版”的周杰伦着实很火，那么这些山寨明星到底是谁，又是怎么火起来的？刚才你看到的那个为山东某技校做代言广告的“山寨版周杰伦”恰巧正在北京，记者对他进行了采访。

这个模仿周杰伦做广告的男孩本名叫做周展翅，今年21岁，2001年在某地方电视台参加过模仿秀，据说他是目前模仿周杰伦最像的一个，在圈里也小有名气了，被称为“小周杰伦”，接到了记者的采访要求，周展翅欣然接受，还十分重视，采访前还特地化妆造型:

周展翅:我只是用粉底稍微遮了一点，这必需的，我还没有找化妆师呢，就你去杰伦拍，给哪个艺人拍生活的，他会素面朝天的出来？除非是狗仔队。

也许都是南方人的关系，周展翅的说话都杰伦味十足，这张就是周展翅和周杰伦的合影，左边的就是周展翅，是不是真能以假乱真？周杰伦自己都说太象自己的弟弟了。因为太象周杰伦，很多电视台或者机构活动都会来请周展翅，增加节目或者活动的娱乐性，周展翅每天也变得越来越忙，在圈里小有名气。周展翅说起了自己拍广告的经历:

周展翅:因为我去济南演出的时候，认识他们的校长，那是之前的事情，然后关系也都不错，找我代言。

记者:你觉得为什么会找你代言？

周展翅:我不知道别人是怎么想的，但是至少站在朋友的立场，我觉得他是看得起我。

记者试着打电话联系这家技工学校，了解一下请周展翅代言以后的效果如何:

电话采访:我是中央电视台的记者，我想了解一下最近网上比较热，说山寨明星代言咱们的学校……

A:那个我不太清楚。(电话挂断……)

记者又电话联系了那家请人模仿周杰伦代言mp4的深圳电子企业，该企业的客户总监王先生说得很干脆:

王先生:像好多商家做促销一样，一个商业噱头吧。我们这样做只是引起市场的关注而已，你看我们做平面广告的话，晚会也说了，杰伦卖手机就是不留名或者怎么样，在这行业里面比较新颖一点，娱乐一下，无伤大雅。这个东西在九几年大家都这样来做了，数码这一块是我们第一家做，学生、年轻的消费群体接触比较多，才引起的热议，这种做法在不同的行业产生了不同的效果而已。

山寨明星代言广告，山寨明星认为那是企业看的起自己，自己也是凭本事吃饭，而企业也认为这只是一个嗜头，一种促销手段，无伤大雅。那么，消费者和正版明星的歌迷们对这种行为会是怎么看呢？

消费者甲:我感觉侵犯了明星所有的肖像权。

消费者乙:觉得没有什么。谁让他们那么像，也没有办法了。

消费者丙:也谈不上欺骗，因为他也没有说，我打广告说我是周杰伦。

记者:但是他的脸一看就是。

消费者丙:那长什么样也不是他的错。

记者:不是他的错，网上有人骂他，你不能出来做广告？

消费者丙:我觉得没有必要，他做广告也是他自己的一种收入，消费者能够把自己的眼睛擦亮点，看东西实际的，不看到底是谁做广告，这个比较重要。

消费者丁:每个人的观点不一样，骂是一方面，但是说人家他想着这么一个方法，去走这么一条路，也是勇气可佳的。

周杰伦歌迷:如果因为自己的偶像买一样产品，忠实到这个程度的歌迷，他肯定会像我一样，第一眼能看出来，这个人不是周杰伦

记者:你觉得他拍的广告会有市场吗？

消费者丙:我觉得不太会有市场。我觉得是一种恶搞来吸引大家的眼球，扩大他的知名度，但是这样的知名度并不会招来一个市场的占有率。