娜扎来了，奇瑞变脸
关注
古力娜扎是谁？《择天记》、《花儿与少年》的主演，《缝纫机乐队》的“女主角”，奶油小生张翰的前女友。用当今流行的说法，古力娜扎就是国内一线流量明星。
6月25日，流量明星古力娜扎与奇瑞正式“走到一起”，成为艾瑞泽系列代言人。当日的新车上市宣传海报上，奇瑞喊出了“爱上娜扎，爱上艾瑞泽”，TA是期望艾瑞泽GX Pro、艾瑞泽5 Pro能够像娜扎一样，C位出道、粉丝云集、收获满满，还是另有深意？
稍加回顾就能看到，此次签约娜扎，是继杨烁代言瑞虎8之后，奇瑞今年在营销领域的又一大动作。显然，迈出“酒香不怕巷子深”思维没几年的奇瑞，面对这个仍未完全摆脱流量支配的时代有了一丝微妙的改变。也不难看出，这些变化都发生在尹同跃重回奇瑞品牌一线之后。
相比数年前，尹同跃的想法看似有了意料之外的变化。过去多年，战略转型、体系构建、“V”字型正向研发、模块化平台等等，这些才是奇瑞对外沟通的核心内容，宣贯也是主要方式。这样做有很多好处，奇瑞的技术实力，尤其是发动机技术以及正向研发能力，都得到了行业与用户的普遍认可。
也在这一过程中，“技术宅男”的标签深深烙在奇瑞身上。整个奇瑞控股，包括奇瑞品牌在内，也在此背景下推出不少“叫好不叫座”的产品。时至今日，外界仍普遍认为，营销是奇瑞实现“造好车、卖好车”目标的唯一短板。
尽管过去几年奇瑞也在尝试改变，比如说邀请“当红综艺咖”郑恺代言艾瑞泽5，并使之成为奇瑞少有的月销破万产品，奈何好景不长。过去无需过分指摘，营销尝试更无对错，只能说之前奇瑞的营销创新没有跟上技术创新。
经过全新市场环境的洗礼，尹同跃的心态实际上是有了情理之中的根本性转变。此次古力娜扎代言艾瑞泽系列，相比此前邀请郑恺代言，奇瑞不再刻意关联产品特性与个人形象。这一点点差异说明，尹同跃接受了“娜扎”式的营销尝试，奇瑞不再沉迷于技术实力的孤芳自赏、不再执着于刻画“技术宅”的形象，也不再偏执于寻找与产品格调完美契合的代言人。
奇瑞正在尝试的，是用年轻人喜欢的方式融入他们。哪怕流量明星在当今舆论环境中已经有了质疑声，他们所带来的经济效应与商业价值也大不如前，演技与实力在演艺圈中逐渐更受追捧。这些都无所谓，实力奇瑞自带，就像过去几个月，在营销上被吉利、上汽等竞品压制的奇瑞品牌，依然实现月销2万辆+的成绩，保持着行业少见的正增长。
奇瑞迫切需要的，是一个充分接触消费者、深度拥抱目标用户的机会。娜扎的到来，是奇瑞寻找机会的开始。这种寻找背后，核心来讲，是有了技术积淀的奇瑞开始聚焦用户变化，不仅仅是以技术实力满足用户产品需求的变化，还有以营销创新迎合用户沟通方式的变化等等。
而聚焦用户，将让技术奇瑞打造出前所未有的“实力流量时代”。
【版权声明】本文为汽车头条原创文章
