从古力娜扎再到硬糖少女，车界理工男奇瑞营销心思几何

刚收场的广州车展上，随同着硬糖少女的舞曲，奇瑞艾瑞泽5 PLUS的预售引发了多方眷注。自昨年古力娜扎和艾瑞泽“走到一路”至今，来自硬糖少女的赵粤、王艺瑾和刘些宁成为了继一波明星以后又一为艾瑞泽打call的流量IP。奇瑞汽车在展示“环球优选品格家轿”产物标签的同时，不忘喊出“为爱PLUS”的产物主意，这种并行不悖的营销做法，奇瑞已用得非常谙练。

拔取流量明星代言人 撬动更大流量

溯源以前，咱们不难发掘，品牌营销平台，奇瑞在接续夯实技术派别气象的同时，另有了其余的行动。计谋转型、系统构建、“V”字型正向研发、环球化结构等一系列话术以外，也多了少许年青化、具备流量属性的营销触手，更般配年青花费者的乐趣圈层，也更合乎他们的触媒习气。

此中结果非常彰着确当属选用流量明星作为产物代言人。明星微代言模式不但同盟天真，还能借助其影响力疾速撬动大流量的眷注，助力举止完成非常大化引流。曾约请“当红综艺咖”郑恺代言的艾瑞泽5，便一举成为月销破万的热品。然后面古力娜扎的进入，更促进了艾瑞泽双子星Pro版本的强势暴光。杨烁、雷佳音等一众明星一样赞助奇瑞其余车型迷惑了大批眷注。

这次艾瑞泽5 PLUS选用当红女团“硬糖少女”作为代言人，又一次紧跟了文娱圈潮水。集团代言有别与此前的片面代言，在人设气象上也更年青。奇瑞经历话题预埋、微博互动、车展站台等一系列营销行动，借助硬糖少女自带流量宁静台势能，聚合多方声量买通了年青圈层。从代言后两天的数据看，这次硬糖少女对奇瑞热度进献占比高达43.37%，奇瑞品牌热度指数为97.71，高于同期行业平衡值89.13。

明星代言所领有的流量上风赐与了品牌和产物短时间内非常大限制的暴光，赞助了车型与花费者在立场、认知、情愫多个维度深入联络感，引发出潜伏的花费需要。代言人的选定上看，奇瑞也早已收放自若，不但脱节了“酒香不怕巷子深”的头脑，也不再“偏执”于探求与产物风格完善符合的明星。

全方位的营销发力 理工男也可花腔多变

有调研数据表现，中国车市正以胜过古代认知的加快度趋势年青化。现在奇瑞汽车这位技术宅男面临接续加快的年青化环境趋势，不但营销计谋上有了更深的看法，模式上也多面着花。单从明星代言看奇瑞营销，想必也只能是窥斑见豹。

以艾瑞泽为例，奇瑞就曾屡次跨界体育赛事，完成了品牌破圈和人群拓展。今年年奇瑞与足金联赛签订同盟和谈，接纳赛季冠名的模式晋升产物出名度和角逐力。此前，艾瑞泽还与天下羽联举行同盟，有用激动了产物声量晋升。

在古代公关模式上追求模式冲破成为奇瑞营销的又一靠得住路子。以试驾会为例，奇瑞汽车在#3小时都会使命#举止关节中非常伶俐的融入生存化用车场景，开发了汽车行业又一营销举止先河。将都会路途试驾剧情化、综艺化，并融入打卡、积分、排名等引发方法，让产物机能的表白更风趣味，更轻易被记着。别的，举止中还接纳多产物绑缚的打法，将瑞虎5x和瑞虎3x以“打包”模式举行传布，促进了声量的密集发作。

数字营销期间，奇瑞还借助了抖音、火山视频等一系列短视频阵地完成流量裂变，在内容营销的风口上接续与时俱进。特点的短视频玩法可疾速触达年青用户，同时还能够有用相传产物建设和优惠政策等一系列消息，这一点上，奇瑞早已明白怎样抢占先机。艾瑞泽5行动版在上市前便倡议了#5动全城，抢十万现金#为主题的抖音搦战赛举止，用户可经历特定的“比5手势”触发艾瑞泽5贴纸，介入度极高，别的还经历线上线下的渠道买通，造成了高效的贩卖转化。

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