新剧推广招数解密不怕被骂只怕没人理

发布时间：2024-12-17 17:20

《淑女之家》剧照

《花木兰传奇》剧照

《天天有喜》剧照

　　今年，电视荧屏一直是综艺节目的天下，观众忙着看各种综艺节目，让电视剧的讨论热度逐渐降低。但是，电视剧制作方可不甘于被忽略，他们各出奇招，抢夺观众的眼球，让大家“想不关注都难”。

　　文/本报记者莫斯其格

　　招数1：主动跟“雷剧”挂钩

　　曾几何时，“烂片”、“雷剧”对于影视作品来说都是贬义词。可是，自从雷剧收视频频走高、以《富春山居图》为代表的烂片票房大卖之后，电影电视都开始主动向“雷剧”、“烂片”靠拢，在宣传上甚至主动给自己扣上“烂”和“雷”的帽子。

　　热播的《天天有喜》如此，《新洛神》也是如此。在《天天有喜》的宣传中，天马行空的剧情、前卫的造型以及充满网络流行语的台词，已经引发了观众的各种猛烈吐槽。对于“雷”，演员也不讳言，陈浩民笑称：“我们的宗旨是雷不死你我不收工！”对于接拍雷剧，陈浩民保持着欢乐的心态：“现在是娱乐至死的年代，只要最后能让观众记住，手段五花八门也没关系。”

　　《新洛神》号称“开启古装新概念”，但其中的新概念只不过是主演们边演边唱，让观众看得哗然，“怎么动不动就开始唱？是想学《新白娘子传奇》吗？东施效颦！”在细节上也三番五次挑战观众底线。台词上整剧从头到尾甄宓的名字就没统一过，曹丕管甄宓叫“宓(音芙)儿”，曹植叫她“宓(音蜜)姐”，每每到男主角之一深情相望欲要呼喊出那个甜蜜名字的时候，都有让人抓起新华字典好好翻阅的冲动。

　　招数2：普通吻戏也能炒出啼笑皆非的效果

　　韩雪首当制作人的新剧《淑女之家》还借吻戏炒了一把。

　　在《淑女之家》中，马天宇饰演“苏志文”，与叶童饰演的沈家家主“沈碧云”在剧中演出了一段“忘年之恋”，而现实生活中两人年纪相差24岁。该剧发布会上，叶童曾经自揭“家丑”，她说有场剧本上描绘两人亲额头的戏份，叶童大胆建议导演可以亲嘴，但马天宇因为“害羞”犯了难，最后改为亲脸颊。随后，“知情人士”透露，这场忘年“亲嘴戏”的泡汤其实因为马天宇嫌叶童“年龄大”，“知情人士”还透露称，马天宇甚至放话说如果坚持吻的话要用“吻替”，后来才改为吻额头，“这让叶童十分挂不住面子，两人拍完亲额头戏以后，叶童与马天宇就很少互动，连演员一起吃饭，两人都不同桌。”对此，该剧制片人韩雪则表示目前剧组拍摄很顺利，“我们是《淑女之家》，大家都很有礼貌，不会如传闻那样，吻戏拍不拍是导演说的算，并不是演员不想拍就不拍。”至于叶童是否因此“罢工”，韩雪说：“叶童老师上个月一直在拍戏，这个月我们看她很辛苦，决定让她休息10天，我们已经提前拍完她的大部分戏。”

　　由于吻戏明明是可以借位拍摄的，所以马天宇和叶童的不和被网友一致鉴定为“剧组炒作”。事实上，剧组借年龄炒作也并不是第一次，此前，电影《柠檬》曾传出韩国明星李多海嫌吴秀波“太老”而罢演的消息，随后这一消息被证实为片方的一次炒作。

　　招数3：噱头超出你的想象

　　近日，电视剧《花木兰传奇》在剧情宣传中引入“古装版史密斯夫妇”的概念。该剧中，花木兰女扮男装代父从军后“和敌人谈恋爱”——花木兰与柔然王子各为其主，但两人又在先前结下不解之缘，两人因为北魏与柔然的战争不得不互为对立，在彼此深爱的同时却又只能为了各自国家的利益而刀戎相见……

　　花木兰会爱上敌人？这在观众看来是不可思议的剧情噱头。有网友表示：“把花木兰的故事编这样？真的假的？夸大其辞吧。”不过，近年宫廷剧扎堆、古装剧云集的荧屏，不少大火剧集靠的是“离谱改编”脱颖而出。比如《唐宫·美人天下》就颠覆性地为“武则天杀女”翻案，将杀害小公主的真凶扣在了唐高宗李治的身上；《陆贞传奇》这部以原高纬的养母陆令萱为原型的传奇剧，把历史上遇见高湛时已经到了“容嬷嬷”年纪的陆令萱改写成励志“杜拉拉”。

　　招数4：激起争议的未必是真消息

　　电视剧《精忠岳飞》在开播前就因一则网络公布的预告片惹来诸多非议，扮演岳飞的黄晓明在预告片中的一声咆哮：“弟兄们，十余年间，我们没有一夜可以安寝，不是我们不想睡，是契丹不让我们睡，是北辽不让我们睡，是贼寇不让我们睡！”这让围观路人跪倒一片：“岳飞抗金怎么变成契丹了？”

　　但是，该剧开播后，观众却猛然发现，岳飞在电视里依然高喊“抗金”。网友表示：“当我们接受了抗击契丹的改编，却发现人家没有改，这是怎么回事！”“原来所谓的改动并不是真的，看来又被炒作误导了。”

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