跟着明星吃喝玩乐？这个平台推出新玩法带来新增量

提振消费，如何把网络流量转化为实打实的营业额？今年中秋国庆小长假里，“抖音国庆吃喝玩乐节”联动本地商家，强势抢占假日声量与流量，推动商家与消费者双向奔赴。尤其在餐饮领域，抖音生活服务更通过“明星营销创新升级”和“平台诚意福利”，带动消费者“嗨吃十一”，将过节热闹转化为了餐饮商家们大幅增长的“热势”。

明星作为抖音内容生态中的优势资源，成为此次活动中的营销主角。通过汇聚全明星阵容的“全星寻味计划”，抖音生活服务持续为餐饮品牌造势。13位明星达人联动9大餐饮品牌，直播活动总销售额突破1亿+。多位明星纷纷入场，带来品牌直播合作首秀。

直播前，明星们通过打造情侣日常、创意搞笑、品牌热梗等进行预热，直播内容也综艺化、才艺化。明星直播不再是平铺直叙地讲解产品卖点，每位明星个人特点或人格魅力在品牌直播间里被真正发挥出来，形成了有效推广餐饮商家产品卖点和品牌文化的“内容力”。

直播创新之外，“短视频”同样成为此次餐饮品牌们与明星内容合作的主阵地。一批明星走进商家进行探店短视频拍摄，覆盖火锅、茶饮、甜品、地方菜四大品类，此类内容荣登6个抖音、微博平台热点，全网曝光破3亿。

对此，有业内人士认为，“直播”“短视频”两大内容领域的创新不仅为餐饮商家带来了节点流量爆发，透过增长狂欢，还能看到更长远的价值布局。对于品牌而言，通过明星营销，助力销售提升之外，更带动餐饮品牌借势明星热度和娱乐营销场景，收获新客群，提升话题度。这场充分挖掘明星新价值，为品牌带来新增量，为用户升级新体验的活动，必将吸引更多品牌和明星入局。

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