郭冬临开通微博，为啥明星都喜欢用微博？

最近，微博上的“红人”又多了一位人，那就是演员郭冬临。郭冬临于2月25日开通了微博账号，竟然成为了互联网上一个热门的话题。虽然他的流量远不及如今的小鲜肉和一些话题人物，但却也在短短2个多月吸粉了40多万。作为一名“过气”的明星人物（开玩笑，郭老师怎么可能算作过气明星），首次开通微博的郭冬临有点“受宠若惊”，郭老师在微博上惊呼：这天是我这一辈子跟朋友打招呼最多的一天，何德何能。

看来郭老师还是很谦虚的，实际上很多观众朋友都非常喜欢这样一位演员。不过，微博如今的用户群体整体偏年轻化，很多关注和喜欢郭冬临的人都属于中老年群体，根本不用微博。这也是如今微博的用户属性和现状，也就难怪那些年轻爱豆们会这么受欢迎了，动辄百万千万级的粉丝量。

有趣的是，微博可谓是如今明星们最爱的社交媒体平台，现如今活跃的年轻一代和中生代明星，基本上都在微博上有自己的账号，并有大批的粉丝。不仅如此，微博上还有一大批KOL（意见领袖）和大V们，包括一些官方认证的媒体和组织机构，这些用户及背后的粉丝们组成了微博的主要流量。

那么，为何明星和大V们喜欢微博呢？要知道，如今的社交媒体非常发达，尤其是移动互联网时代下一些新兴的媒体像微信公众号、今日头条等等，也是互联网流量大户，但是这些平台上的明星和大V数量远远少于微博。微博何德何能有这样的魅力呢？

首先，要从微博的建立和运作机制以及用户说起。其实，相比其他的互联网产品，微博的存在时间并不长，至今不到10年的时间。微博创建于2009年，本质上是一个通过关注机制实时分享短信息的社交平台，具有强社交属性。在此之前，国内有很多的“微博”，基本上都是仿照如今国外很火的Twitter。微博正统的出身是新浪微博，不过在打败一切微博竞争对手后，新浪微博独享了“微博”的称号。

其实腾讯比新浪微博要早出很久，腾讯很早就仿了twitter，当时不叫微博，腾讯叫滔滔，大概时间是07年。作为一款仿twitter的产品，滔滔并没有太在意运营。当时基于智能手机并没有太普及，滔滔能够发布的客户端渠道也有限，主要是网页版，和QQ签名同步之类的更新。属于腾讯自娱自乐的性质。

可惜，腾讯的运营太差。新浪微博虽然推出时间晚了两年，但是，新浪一开始就瞄准了明星资源。在博客时代打造徐静蕾这样的明星，到微博时代仍然走明星路线，就像最近加入微博的郭冬临。通过明星资源，微博吸引了一大批的明星粉丝作为用户（在中国的互联网工具，最能够吸引注册量的就是名人效应，知乎其实也是靠这种机制做起来的）。

发展至如今，微博依然是明星和大V们的舞台，舞台下面的粉丝们组成微博庞大的用户基础。当然了，微博也经历过低潮，尤其是移动互联网时代新兴社交媒体兴起时对微博造成了很大的冲击，不过微博始终屹立不倒。2018年，根据微博自己公布的数据显示，微博月活跃用户达3.92亿，达到了最大数量净增长，堪称是常青树。

微博之所以能够长青不老，正是因为其独特的“关系流+兴趣流”运作机制。事实上，社会上很多的热点事件都先从微博上传播开来，这跟微博独特的传播机制分不开。微博上的传播机制是“无目的性”的，跟微信上的熟人关系传播不一样——微博在主流媒体和民间舆论场的两个舆论场之间交替发酵。就像最近大火的话题人物蔡徐坤，其最初的关注度和话题就是从微博开始吵起来的。

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