明星微博代言广告随意郭涛：不喜欢可以不看

发布时间：2024-12-08 16:58

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郭涛

　　如果你是经常刷微博的人，就不会对“大V”时不时发布的“微推销”感到陌生。明星代言广告虽然舒心养眼，但如果代言产品出现问题，那“有麻烦”的就不仅仅是厂商了。3月15日起，新修订的《消法》正式实施，并且明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。多位明星经纪人在采访中透露，为规避风险，多数明星已不再接食品、药品类代言，但对微广告则显得随意轻松漫不经心。

　　对食品药品格外谨慎

　　近几年，明星代言药品、保健品等敏感产品的虚假广告屡屡发生。如郭德纲为某减肥茶做广告、唐国强为某医院代言、巩俐代言某口服液等，都因涉嫌虚假宣传引发轩然大波而停播，有的企业甚至被行政管理部门查处，曾被媒体曝光的“毒胶囊”事件中的涉事企业修正药业，就曾聘请数位当红明星为产品代言。

　　记者调查的多位明星经纪人均表示，食品、药品、保健品和奶制品这三类产品一直属于明星代言的灰色地段，现在基本不碰了，“这些产品太容易出问题了，我们公司艺人都不接。”某香港大牌艺人驻京工作室经纪人表示，不愿代言主要是考虑到风险太大，除非厂商愿用“重金砸”，否则不会有艺人愿冒风险接单。

　　微广告明星代言随意

　　传统代言中屡屡发生的产品责任问题，不少经纪公司表示早已司空见惯，明星在接代言时也已有防备心理和风险意识，对危险产品可谓“高度警惕”。但相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任，近来兴起的微代言模式，开始引起消费者的广泛关注和网友的疯狂吐槽。

　　某“W”开头的护肤品牌和某国产面膜品牌，尤其热衷此类口碑式病毒营销，但这类营销植入多数比较生硬，虽然也要求艺人结合自己的私生活内容，如“早上用×××洁面泥洗脸，清清爽爽开工！”但由于微博文字或图片中都包含了品牌信息，很容易被粉丝识破，也易遭到网友吐槽。不少评论中都能看到类似“是有多缺钱？”“根本就不好用，你们自己真的用过么？”“代言费到底收了多少？”

　　微博营销手法特别多

　　评论栏里，除了粉丝的谩骂，还有商品购买的各种渠道信息和疯狂的转发。据微博营销公司透露，这些评论和转发，不少也是他们雇佣的水军所为。

　　除了生硬的微博广告植入，还有一类微博营销形式更为隐蔽和高明。如某主持人为推介一款新出的口红，在微博中只写了“我朋友新买的绿色口红，擦出来仍然是红色的，这样到底是叫口红还是口绿呢”，然后配上了这款口红的图片，但从内容到图片始终都未显露该产品的品牌名……乍看像一条有趣的分享，但一翻看评论，真正的品牌信息全都隐藏其中，多由品牌官方号或其他微博号来回复粉丝对商品的疑问。

　　诸如此类隐性植入的广告并不少见。还有艺人巧妙地利用微博惯用的自拍，在自拍背景里某个位置摆上产品，既可以恰到好处地表现产品，又不用显山露水。这种巧妙的方式往往能引起粉丝的好奇，又不易招来骂声，而除了直接参与操作的营销公关公司，也没法认定这种隐性的微博广告属性。

　　除了以上几种“微推销”，艺人“大V”们还有一类更为简单的微博推销方式，即直接转发。直接转发品牌官微的内容，或对圈内“好友”已发出的某类营销内容直接转发，如在微博上大红的某W品牌护肤品，经常见到成群主持人和艺人互相转发对方的信息，“原来大家都在用”、“我也再去买两瓶”等等，类似这种简短的跟随式转发信息，实质也是商家用钱买的推广。负责执行的公关公司表示，这类营销就是让艺人“随手一发，轻松进钱”。

　　微博推广不签代言约

　　记者接触的多位明星经纪人及公关公司人员均表示，目前圈内并未将微博营销这一新形式认定为“明星代言”。因为它尚不属于代言的经纪范畴，且也无需签订正规经纪协议，艺人和产品之间的关系也不具有排他性(即传统代言中，一位艺人不能代言同类的其他品牌)。

　　据一位专门负责微博营销的职员介绍，他们在操作微博营销时十分便捷，若需邀请“大V”艺人号参与推广，一般只需先和经纪公司取得联系，发给对方微博营销的文案，或是相关隐性植入的操作要求。当艺人发出这条微博后，便能收到谈好的推广价格，这其中，由于涉及钱数少、操作简易，基本不签订协议；而对于艺人外的其他类型“大V”号，现在都通过“微信易”这一交易平台，直接进行买卖双方的营销交易。

　　据了解，目前一条微博营销的价码基本在数千元至数十万元之间，甚至还有更小牌的艺人，几箱产品也可置换他们的一条营销微博。

　　为何不少艺人热衷于这种营销模式？有经纪人表示，由于这类推广方式具有很大的隐蔽性，艺人既不需要付出多大的劳作成本，又可以很好地规避产品责任，“即使有的面膜出了问题，也可以说我只是自己用过觉得不错，分享了一下。在微博上我有自己发言的权利，而且也没说让大家去买”。该经纪人表示，即使产品出现了一些问题，比起传统的代言方式，微博营销作为公共空间和个体空间的结合，也为艺人的辩解提供了方便，而且无论显性或隐性推广，在没有正规经纪协议的情况下，都可以辩解为只是个人“分享”，并非推销“广告”。

　　3·15案例

　　郭涛微博代言风波

　　本报讯一个多月前，演员郭涛因发微博推荐某品牌中药面膜，引来粉丝诸多不满。郭涛事后回应称“无所谓，不喜欢可以不看，我在自己现有的话语权范围内有发言的自由”。

　　当被追问一条微博广告值多少钱时，他则表示“市场价”。翻看该演员的微博，发现关于这一品牌面膜的微博有数条，微博都配有该艺人拿着产品的图片，图片上可以清楚看到品牌名，文字内容看上去都是该艺人的私生活，如“东北归来，叔儿把脸冻坏了”、“谁说大叔儿不保养，老男人也得细皮嫩肉”……诸如这样稀松平常的口吻，微博里没有建议使用的口吻，众多网友却都看穿其推销意图。

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