粉丝消费心理学

文化产业，其经济类型则属于注意力经济，它满足的不是人们的基本物质需要，而是因为心理需要、精神需要引起的消费需要。粉丝经济的主打产品是文化产品，即使是物质性的消费品（比如服装和饮料等），也因为附带上了明星的各种符号标记而区别于其他物质性消费品。

粉丝其实各有各的名字的，也各有各的脸，但在面对某一个人的时候，他们就都变了，从那一刻起，他们只有一个名字，一张脸甚至连脸都没有了，只剩下了一个头顶。那个人可能是个写字的，可能是个唱歌的，可能是个跳舞的也可能只是个耍嘴皮子的，不拘是做什么的，在粉丝眼里，TA都是世界独一份的。在TA面前，粉丝永远是低着头的，那个人也有个名字，叫作偶像。 最贴近的例子是最近的“林志颖爱碧丽”事件，从爱碧丽旗舰店的累计评价可以看出，购买者大多是林志颖的粉丝，他们购买的原因多半是“因为喜欢”、“因为相信”或是“为了支持”林志颖。林志颖曾在微博中多次提到“逆生长的秘密”，他的爱碧丽旗舰店也十分配合的在首页中心位置写出“揭开小志（林志颖）逆生长的秘密”，以至于一些购买者也“希望可以逆生长”。这个以JR命名的淘宝店主营各种包包与棒球帽，此中不乏林志颖在《爸爸去哪儿》中的同款背包，并作为“林志颖特别推荐款”摆设在店中。小姚曾在该淘宝店购买过相机包与棒球帽，对于相机包，她认为“价格有些高，但质量确实不错”，而“就算质量很次，我也会买的”，至于棒球帽，“都没有戴过，就是喜欢， 买了而已。”除了这些与其关系密切的商业外，林志颖还常在微博上“分享”其代言的或相关的商品信息，甚至是某个淘宝店网址，比如瘦脸睡眠面膜等。小姚从来不会“反感”林志颖推送这些信息，“每天关注他的微博就是希望他可以多更新内容，至于是什么内容其实关系不大。”粉丝经济的本质就是一种精神消费。”虎跃营 - 2 -

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