2017年汽车营销案例大事件营销篇

2017年已经过去，我们迎来了无限可能的2018。

在过去一整年里，我们为大家带来了许多精彩的营销案例。今天，我们根据这些营销案例的类型来盘点一下，将会分粉丝营销、大事件营销、话题营销、视频直播、公益逐一分享给大家，快来看看这些案例带给我们什么灵感吧！

请大家准备好迎接这一波营销实战的干货。

顾名思义，大事件营销即借势具有广泛影响力的事件、活动、比赛等形式，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象。

1

凯迪拉克CT6：微博电影之夜

凯迪拉克赞助新浪微博自制大IP#微博电影之夜#，与大半个娱乐圈搭上了联系。与微博联合制作海报、凯迪拉克的标志随处可见、全程为#微博电影之夜#保驾护航，每一个明星、电影人都在悄无声息中为凯迪拉克CT6添加了流量，相当于组成了一个超级KOL矩阵进行传播，在潜移默化中完成了营销目标。润物细无声，只能说，凯迪拉克CT6这波粉丝营销玩的666。

链接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODc1MTc4OQ==&mid=2655812214&idx=1&sn=7f4e4ec96f4c641ddafc895ee5ea73db&chksm=bd7d21348a0aa822c8369b24d5faf00cda36e5e5686786885676f83a86da72214f8b9a1c4f82&mpshare=1&srcid=1226hrb2eYBqsUtytNbRmhEZ&scene=21#wechat_redirect

2

荣威RX5和I6：

超级红人节的互联网营销

荣威RX5和I6携手微博自制IP#超级红人节#，与众网红一起“走红毯”，既体现了其超级互联网的汽车定位，又达到了品牌年轻化这一效果。网红们非常了解当下年轻人的想法和喜好，及时把握娱乐动向，与基数广大的互联网用户行动一致，百位网红汇聚，为荣威RX5和I6带来了客观的流量，这一波营销可以说让荣威RX5和I6红到发紫呀。

链接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODc1MTc4OQ==&mid=2655812241&idx=1&sn=d8e86a6a3aa77400a9ae549d2c78c587&chksm=bd7d21d38a0aa8c579a69bf5113aa9474afe404fae05195ccd3ca57931c30fe60d2d063163a1&mpshare=1&srcid=12261n4fYkqTxH4hGUaAaejZ&scene=21#wechat_redirect

3

广汽本田品牌之夜：

从自嗨到集体狂欢

2017年3月底，广汽本田品牌之夜在上海世博中心举办，通过新浪新闻和微博两大平台，pc和移动端等多终端形式进行发布。广本品牌之夜综合运用尖端全息技术、AR互动科技、实验先锋感的听觉艺术，形成浸入式的听觉、视觉体验，并灵活搭配新浪、微博双平台PC,WAP,APP多端、多项营销产品，辅之以2017年年初迸发出无限活力的短视频病毒式传播能力，引导用户广泛参与讨论，打造出一场“新浪全场景覆盖式”的大事件传播矩阵。

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日产楼兰：直通欧冠

作为欧洲最具价值的足球赛事，在全球范围内也具有极大的影响力。日产楼兰在2017年年中借助欧冠举行期间的话题热度，跨界足球展开营销攻势，H5互动竞猜、线上@董路@徐阳@丁伟杰@邵圣懿四大名嘴微博直播比赛，线下直通欧冠观赛活动，吸引了大量粉丝关注。定制#日产楼兰直通欧冠#话题，视频直播、图文直播、短视频等多形式多渠道覆盖全媒体，总曝光量超过32亿，达到了非凡的传播效果。

链接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODc1MTc4OQ==&mid=2655812333&idx=1&sn=c61ddc67563800a9b7ff48f9416c1fec&chksm=bd7d21af8a0aa8b9bc5e1f6a0adb5711c043c3aca9fd195985945f1874d01e226dfbc44e94ea&mpshare=1&srcid=1226X7mR7n9h2t9m1GlGGaLu&scene=21#wechat_redirect

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一汽丰田：2017切尔西vs

阿森纳伦敦超级德比杯首次外战

2017年7月22日，伦敦死敌切尔西与阿森纳在北京鸟巢激情碰撞，双方全主力阵容将为中国球迷奉献首次境外德比。一汽丰田通过微博定制话题、互动送签名、借助足球大V账号抢流量、求互动、蹭热点等方式，成功将球迷对赛事的关注吸引到自己设置的场景中，是球迷对汽车品牌的好感度大大增加，引导线下汽车购买，实现了线上线下的相互导流。

链接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODc1MTc4OQ==&mid=2655812418&idx=1&sn=11b753bb0ed87340b8a2d006c7b784f2&scene=21#wechat_redirect

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广汽丰田双致：

借势新浪体育“欧冠星战场”

同样是借势欧冠，广汽丰田双致在2017年10月至12月的欧冠小组赛期间开创了另一条不同的营销策略——联合新浪体育“欧冠星战场”栏目，跨界汽车与体育，实现双向流量捆绑，深度解析品牌用户画像与球迷用户画像的相似度，利用高效的传播渠道、高品质的内容、高影响的KOL，完美助力广丰双致在大众传播声量与专业声量上的突飞猛进。

链接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODc1MTc4OQ==&mid=2655812758&idx=1&sn=37fdabd710d32792a4f920d3a1a02437&scene=21#wechat_redirect

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